2020數(shù)字告示行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年10月15日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 721 43
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數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機(jī)、LED屏幕等)發(fā)布通知

數(shù)字告示又叫數(shù)字標(biāo)牌，是發(fā)展迅速的一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)。數(shù)字告示系統(tǒng)基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)IP數(shù)字化傳輸，能夠?qū)ξ淖?、圖象、音視頻等多種媒體進(jìn)行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機(jī)、LED屏幕等)發(fā)布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。在平板電視已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域密集應(yīng)用的今天，品牌連鎖、金融、電信、賓館酒店、公共事業(yè)等經(jīng)營場所使用平板電視作為宣傳窗口，但使用方式單一，普遍采用DVD播放宣傳片，效果不佳，無法滿足客戶個性化服務(wù)要求。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國數(shù)字告示行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

2020數(shù)字告示行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析

數(shù)字標(biāo)牌之所以能在戶外和室內(nèi)都有廣泛的應(yīng)用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風(fēng)塵，能夠適應(yīng)多種場景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現(xiàn)代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數(shù)字標(biāo)牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風(fēng)景線。隨著社會信息化的不斷推進(jìn)，數(shù)字告示應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會的多個領(lǐng)域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經(jīng)成為其展示平臺。應(yīng)用市場的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動開始涉足這一領(lǐng)域。

目前，市場上的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，或者叫數(shù)字告示系統(tǒng)，歸納起來有三類：基于PC機(jī)的、基于機(jī)頂盒的和基于專業(yè)化播放器的。從技術(shù)先進(jìn)性的角度來看，這三類系統(tǒng)其實是分屬于三代系統(tǒng)，總的趨勢是遞進(jìn)式向網(wǎng)絡(luò)化、定向化、智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，客戶有著不同的應(yīng)用需求層次，所以這三代產(chǎn)品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域拓展非?？?，尤其是跨區(qū)域分布的越來越多。

數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，中國大陸數(shù)字告示出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導(dǎo)致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業(yè)大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產(chǎn)品仍有部分尾貨，存在同比基數(shù)。其中，戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數(shù)字標(biāo)牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環(huán)比增長19.8%，其中戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌占比98%，出貨達(dá)12.2萬臺，環(huán)比增長18.9%。

全球數(shù)字告示市場已達(dá)130 億美元。而中國作為全球最大的市場，過去幾年行業(yè)增長速度均在30%以上，包括交通、酒店等諸多細(xì)分領(lǐng)域均得到了全方位的提升。

未來，隨著面板價格的不斷下降、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成形以及便利的管理平臺三大條件加持，將會有越來越多的企業(yè)和單位接受數(shù)字告示的應(yīng)用模式。在市場需求和廠商的大力發(fā)展下，2015 年，行業(yè)市場規(guī)模有望超過320 億元。

從數(shù)字系統(tǒng)進(jìn)入市場，到2007數(shù)字告示系統(tǒng)得到認(rèn)可，以至于進(jìn)一步，其基本成為建筑智能化領(lǐng)域不可缺少的一個子系統(tǒng)，數(shù)字告示系統(tǒng)在現(xiàn)代信息化社會應(yīng)用的行業(yè)和地點越來越廣泛，但是，行業(yè)的變化也導(dǎo)致了對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的要求越來越高，信息發(fā)布系統(tǒng)已經(jīng)不單純是簡單的信息發(fā)布，在廣告行業(yè)，數(shù)字告示需要植入發(fā)布記錄詳細(xì)列表、在銀行需要實時抓取相關(guān)的金融信息，在醫(yī)院需要對接排隊叫號等等，信息發(fā)布系統(tǒng)已經(jīng)和諸多的子系統(tǒng)變成了密不可分的整體，針對市場的需求，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，必須具備開放性和兼容性，實現(xiàn)模塊化的設(shè)計，因此需要我們對信息發(fā)布系統(tǒng)軟件做進(jìn)一步的設(shè)計，模塊化將是信息發(fā)布系統(tǒng)未來的發(fā)展趨勢!

數(shù)字標(biāo)牌在餐飲、娛樂等應(yīng)用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費(fèi)占居民消費(fèi)比例較高，并且中國人口基數(shù)大，奠定了雄厚的餐飲消費(fèi)基礎(chǔ);二、隨著城鎮(zhèn)化率不斷提高，人均 GDP持續(xù)增加，居民收入水平上升，中國消費(fèi)者外出就餐消費(fèi)水平提升，推動中國餐飲市場的規(guī)模擴(kuò)張;三、隨著社會細(xì)化，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)主體年輕化，中國人外出就餐習(xí)慣得到培養(yǎng)，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業(yè)對顯示終端的鋪設(shè)會越來越多，并且互動體驗也將升級。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國際視覺傳播協(xié)會、國際廣告協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國數(shù)字告示及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國數(shù)字告示行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對數(shù)字告示行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是數(shù)字告示營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前數(shù)字告示業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

想了解更多關(guān)于數(shù)字告示行業(yè)分析請點擊中研普華《2020-2025年中國數(shù)字告示行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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