蘇寧拼購(gòu)布局美妝領(lǐng)域 2020化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2020年10月14日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
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據(jù)悉，蘇寧拼購(gòu)聯(lián)手達(dá)令家，上線肌顏之鎖和Native Beauty兩個(gè)國(guó)貨品牌的套裝產(chǎn)品，持續(xù)深耕美妝領(lǐng)域。

據(jù)悉，蘇寧拼購(gòu)聯(lián)手達(dá)令家，上線肌顏之鎖和Native Beauty兩個(gè)國(guó)貨品牌的套裝產(chǎn)品，持續(xù)深耕美妝領(lǐng)域。

此次上線的產(chǎn)品為兩大國(guó)貨品牌肌顏之鎖和Native Beauty的四個(gè)套裝。4款合作美妝產(chǎn)品作為蘇寧自營(yíng)商品正式開啟售賣模式，拼購(gòu)用戶可以享受自營(yíng)產(chǎn)品均享受包郵政策，并享受雙十一期間的價(jià)保服務(wù)。

日前，蘇寧拼購(gòu)曾宣布，將在雙十拼購(gòu)節(jié)后推出自有美妝產(chǎn)品“藝黛麗”，并計(jì)劃在本月中旬舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，雙十一開門紅當(dāng)天上線。“藝黛麗”的發(fā)布也標(biāo)志著蘇寧易購(gòu)“OBM計(jì)劃”誕生。

2020化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

近年來(lái)本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來(lái)看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。2018年全球市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了4851億美元。2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4983億美元。

在全球范圍來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國(guó)公司的霸主地位依然無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

根據(jù)工商信息查詢，截止2020年4月，中國(guó)累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬(wàn)多家，存續(xù)51萬(wàn)家左右，在業(yè)21萬(wàn)多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬(wàn)注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬(wàn)注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬(wàn)元的中小企業(yè)。

截止2020年4月，國(guó)內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

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