亞馬遜發(fā)布首款健身手環(huán) 2020年智能手環(huán)市場格局和發(fā)展前景分析

• 2020年8月28日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 548 30
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亞馬遜發(fā)布了其首款健身手環(huán)，以及對(duì)應(yīng)的移動(dòng)端應(yīng)用Halo，這家電子商務(wù)巨頭希望能夠在日漸擁擠的健身追蹤設(shè)備市場上挑戰(zhàn)蘋果、Fitbit和三星等競爭對(duì)手的地位。

亞馬遜發(fā)布了其首款健身手環(huán)，以及對(duì)應(yīng)的移動(dòng)端應(yīng)用Halo，這家電子商務(wù)巨頭希望能夠在日漸擁擠的健身追蹤設(shè)備市場上挑戰(zhàn)蘋果、Fitbit和三星等競爭對(duì)手的地位。亞馬遜表示，這款名叫Halo的首款價(jià)格為99.99美元，而應(yīng)用的會(huì)員服務(wù)費(fèi)用為每周3.99美元。與其他競品不同的時(shí)候，亞馬遜的這款手環(huán)并沒有搭載顯示屏。

健身追蹤設(shè)備市場的競爭日漸激烈，這也促使包括蘋果和三星等許多企業(yè)紛紛開始在這種設(shè)備上添加更多復(fù)雜的功能，從而為用戶提供更好的使用體驗(yàn)，例如心電圖和血壓監(jiān)測功能等等。在此背景之下，亞馬遜也給自己的設(shè)備添加了一個(gè)較為新奇的技術(shù)，名為聲調(diào)分析，它可以在對(duì)話過程中評(píng)估用戶的聲調(diào)。打開這個(gè)功能以后，手環(huán)上的麥克風(fēng)會(huì)聆聽并探測用戶的聲音，通過聲調(diào)判斷用戶當(dāng)前的情緒，例如開心、困惑或是感動(dòng)等等。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

2020年智能手環(huán)市場格局和發(fā)展前景分析

除了亞馬遜之外，Alphabet旗下的谷歌也正在嘗試進(jìn)入健身可穿戴設(shè)備市場。去年11月，谷歌宣布將以21億美元的價(jià)格收購Fitbit，當(dāng)前這筆交易正在接受監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查。此外，來自華為和小米等中國企業(yè)的價(jià)格較低的設(shè)備，也提升了這一市場的競爭激烈程度。

智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備，外觀往往很酷。智能手環(huán)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)于習(xí)慣佩戴首飾的用戶而言，頗具有誘惑力。小小智能手環(huán)個(gè)頭不大，其功能還是比較強(qiáng)大的，其開發(fā)涉及智能手環(huán)MCU數(shù)據(jù)指令到藍(lán)牙IC的傳輸、藍(lán)牙到APP的數(shù)據(jù)通信協(xié)議、APP到手機(jī)內(nèi)部的通信調(diào)試邏輯實(shí)現(xiàn)、APP數(shù)據(jù)到云端服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫算法設(shè)計(jì)等一系列的開發(fā)。

以睡覺為例，在睡前將手環(huán)設(shè)置為睡眠模式，并通過低功耗藍(lán)牙與智能手機(jī)實(shí)時(shí)同步，便可看到入睡時(shí)間、清醒時(shí)間、深睡/淺睡、整體的睡眠質(zhì)量等信息。而對(duì)于減肥和健身的人來說，智能手環(huán)是一個(gè)負(fù)責(zé)的私人教練，可以告訴用戶每天的運(yùn)動(dòng)路徑、消耗卡路里和攝入熱量;可以設(shè)置運(yùn)動(dòng)目標(biāo)，如要走多少步、消耗多少卡路里等，還會(huì)實(shí)時(shí)顯示運(yùn)動(dòng)的完成率，運(yùn)動(dòng)減肥都可以量化，對(duì)于不能堅(jiān)持的人來說是一大福音。智能手環(huán)具有高檔防水功能，可以戴著手環(huán)在淺?；蛘吆永镉斡荆朔藗鹘y(tǒng)計(jì)步器無法跟蹤游泳運(yùn)動(dòng)的缺陷，使用也更加廣泛。

2019年第三季度，全球智能手環(huán)出貨量達(dá)到4550萬件，同比大幅增長了65%。小米、蘋果、華為、Fitbit、三星占據(jù)出貨量前五名的位置，前五大品牌的市場份額合計(jì)已經(jīng)逼近70%。

其中，大中華地區(qū)同比增速達(dá)到60%，市場份額占全球的40.2%，而亞太地區(qū)(不包括大中華區(qū))更是同比暴漲了130%;在中東及非洲地區(qū)，智能手環(huán)同比增長了64%，北美地區(qū)則達(dá)到43%。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1全球可穿戴設(shè)備銷量7260萬臺(tái) 同比增長29.7%。其中蘋果、小米和三星分別以23.7%、11.6%和9.0%的比例占據(jù)前三的市場份額。與蘋果、三星用智能手表坐到龍頭位置不同，小米是憑借智能手環(huán)實(shí)現(xiàn)的市場份額第二。

數(shù)據(jù)顯示，1000位智能穿戴受訪者，9 5%持續(xù)佩戴不超過一年，40%持續(xù)佩戴不超過一月，智能穿戴者目前只為新鮮感買單。雷軍也曾坦言，現(xiàn)有的智能產(chǎn)品讓消費(fèi)者很難堅(jiān)持佩戴。

但從智能手環(huán)本身而言，從其被定義為智能手機(jī)配件開始就注定將與手機(jī)廠商有著解不開的聯(lián)系。智能手環(huán)的核心是一個(gè)傳感器，通過手環(huán)底部的傳感器監(jiān)測，繼而根據(jù)算法推算出心率、睡眠、運(yùn)動(dòng)情況等數(shù)據(jù)。與智能手表相比，不管是在技術(shù)研發(fā)上，還是價(jià)格端，都更具市場優(yōu)勢，而且 無論打著大健康旗號(hào)的水分有多少，智能手環(huán)無疑還是填補(bǔ)了這份市場空白。

智能手環(huán)的詬病并非空穴來風(fēng)，其弊端顯而易見，一方面，智能手環(huán)蓬勃發(fā)展多年，但產(chǎn)品同質(zhì)化問題卻一直較為嚴(yán)重，不僅是外表、甚至是價(jià)格、功能上基本是大同小異，用戶很難不出現(xiàn)審美疲勞。

另一方面， 智能手環(huán)頂著大健康的旗號(hào)，但囿于技術(shù)問題并未能說服市場。不管是心率測試還是睡眠數(shù)據(jù)，用戶表示同時(shí)佩戴不同的智能手環(huán)數(shù)據(jù)顯示竟然都不一樣，與專業(yè)的大健康領(lǐng)域的設(shè)備而言，準(zhǔn)確度令人生疑。誠然， 智能手環(huán)入局技術(shù)門檻不高，但想要把產(chǎn)品真正做出特色，技術(shù)仍是個(gè)大問題。

欲了解中國智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展分析具體信息，可點(diǎn)擊中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國智能手環(huán)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》

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  手環(huán)本來應(yīng)該是一種裝飾品，不過這只是當(dāng)智能科技推開了它的大門之前的事情了?，F(xiàn)在的它正在嘗試記錄用戶的健身效果、睡眠質(zhì)量、飲食安排和習(xí)慣等一系列相關(guān)的數(shù)據(jù)，并且可以將這些數(shù)據(jù)同步到用...

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