甲骨文參與競購TIKTOK美國業(yè)務(wù) 2020短視頻行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

• 2020年8月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1193 77
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目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類。

甲骨文參與競購TIKTOK美國業(yè)務(wù)

繼微軟、推特之后，抖音海外版Tik Tok的競購公司又多了一位，甲骨文公司也加入了競購TikTok的行列。據(jù)稱，甲骨文公司已經(jīng)與TikTok的母公司字節(jié)跳動做了初步對話，并正在認(rèn)真考慮收購該短視頻應(yīng)用在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。甲骨文正與一群已經(jīng)持有字節(jié)跳動部分股份的美國投資者合作，其中包括General Atlantic和紅杉資本。在此之前，微軟一直是TikTok的主要競購者。甲骨文公司參與競購，為字節(jié)跳動提供了微軟之外的可靠替代方案。

抖音短視頻，是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，由今日頭條孵化，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。在抖音上線初期，曾被外界質(zhì)疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看，兩者UI設(shè)計非常相似，都是短視頻社交軟件，都定位年輕人群體。 2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》：

2020中國短視頻行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

中國短視頻市場規(guī)模

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長率為107.0%，預(yù)計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1%，較2018年底增長1.26億。

其中以“抖音”為代表的短視頻新業(yè)態(tài)異軍突起，短視頻用戶高達(dá)7.73億，在網(wǎng)絡(luò)視頻中占比接近91%，在所有網(wǎng)民中占比85.5%，也就是說，平均每100個人就有85個人刷短視頻。

短視頻中，抖音可謂最火，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至2020年1月5日，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，這僅僅是日活，用戶總數(shù)更高。

報告指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，技術(shù)加速迭代，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，格局正在重塑，呈現(xiàn)出健康蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

短視頻行業(yè)格局

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2020年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。

目前，我國發(fā)展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場的龍頭地位。

無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標(biāo)志著目前移動短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”。總體來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。

短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項(xiàng)整治工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的規(guī)范管理。

2018年11月7日，國家版權(quán)局通報，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動取得積極成效。15家短視頻平臺下架侵權(quán)盜版作品57萬部。

2019年1月9日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》 。

據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。

為進(jìn)一步引導(dǎo)我國短視頻行業(yè)日趨規(guī)范化，政府管理部門在加大短視頻監(jiān)管力度的同時，對內(nèi)容原創(chuàng)的保護(hù)也提上了日程。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

短視頻平臺在努力擴(kuò)展海外市場的同時，與其它行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著，尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引

短視頻平臺在努力擴(kuò)展海外市場的同時，與其它行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著，尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農(nóng)民的娛樂、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻吸引游客，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，越來越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問題。

在疫情期間，短視頻發(fā)揮了至關(guān)重要的推動作用。截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50億，占網(wǎng)民整體的94.1%;其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻平臺通過帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式，積極拉動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。想了解更詳實(shí)的中國短視頻行業(yè)分析信息請點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報告》

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