TikTok與甲骨文協(xié)議或不被通過(guò) 2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析

• 2020年9月17日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 211 5
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TikTok不出售與甲骨文協(xié)議或不被通過(guò)，微軟出局跟甲骨文達(dá)成協(xié)議，這樣的做法讓美國(guó)政府對(duì)TikTok很不滿(mǎn)意。美國(guó)方面公開(kāi)表示，不喜歡目前甲骨文與TikTok目前擬定的合作協(xié)議，原因是TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)不會(huì)出售給甲骨文，美國(guó)財(cái)政部將無(wú)法從這次交易中拿到補(bǔ)償。

TikTok不出售與甲骨文協(xié)議或不被通過(guò)，微軟出局跟甲骨文達(dá)成協(xié)議，這樣的做法讓美國(guó)政府對(duì)TikTok很不滿(mǎn)意。美國(guó)方面公開(kāi)表示，不喜歡目前甲骨文與TikTok目前擬定的合作協(xié)議，原因是TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)不會(huì)出售給甲骨文，美國(guó)財(cái)政部將無(wú)法從這次交易中拿到補(bǔ)償。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

本月14日，TikTok向美國(guó)政府提交解決方案。據(jù)媒體披露，美國(guó)甲骨文公司將為T(mén)ikTok提供云服務(wù)，此舉不涉及TikTok出售，也不涉及其核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

在這之前，美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)姆努欽接受采訪時(shí)稱(chēng)，美國(guó)財(cái)政部在周末接到提案，甲骨文作為T(mén)ikTok可信賴(lài)的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國(guó)國(guó)家安全問(wèn)題。TikTok將繼續(xù)把美國(guó)作為總部，并為美國(guó)創(chuàng)造2萬(wàn)個(gè)工作崗位。

據(jù)了解，TikTok提交的這一方案若獲批準(zhǔn)，甲骨文將為T(mén)ikTok提供云服務(wù)，此舉不涉及TikTok的出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

TikTok最終解決方案的截止日期是9月20日，目前兩個(gè)程序正在進(jìn)行，一個(gè)是美國(guó)CFUIS(美國(guó)外資投資委員會(huì))對(duì)TikTok的審查，另一個(gè)是基于美國(guó)總統(tǒng)行政令的國(guó)家安全審查。

2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，10歲及以上網(wǎng)民看短視頻占比升至約91.2%，用戶(hù)規(guī)模增至約7.92億人。隨著短視頻市場(chǎng)逐漸從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過(guò)渡，短視頻用戶(hù)規(guī)模增速變緩，但過(guò)半用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)增加，人均每天使用時(shí)長(zhǎng)由54分鐘升至76分鐘，短視頻市場(chǎng)空間仍在拓展。此外，電視大屏成為短視頻打開(kāi)新方式，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，55.8%的用戶(hù)在電視上看過(guò)短視頻，其中84.6%的用戶(hù)對(duì)大屏觀看短視頻的體驗(yàn)、內(nèi)容品質(zhì)持正面評(píng)價(jià)。

短視頻內(nèi)容擴(kuò)容提質(zhì)“放松休閑”仍是強(qiáng)驅(qū)動(dòng)

短視頻已成為大眾化應(yīng)用，內(nèi)容功能不斷豐富延展，報(bào)告顯示，用戶(hù)使用短視頻仍持有較強(qiáng)的放松休閑及獲取信息的需求，有所變化的是，相較去年，觀看動(dòng)機(jī)高度集中于放松休閑與獲取信息的狀況有所下降，群體趨同、紅人追隨、陪伴及實(shí)用性動(dòng)因的用戶(hù)選擇比例有所增加。

報(bào)告提到，當(dāng)前短視頻多元化內(nèi)容生態(tài)進(jìn)入有序平穩(wěn)的發(fā)展階段，內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，創(chuàng)作者對(duì)流量、用戶(hù)的爭(zhēng)奪將助推短視頻內(nèi)容拓展更多垂類(lèi)，數(shù)據(jù)顯示，短視頻內(nèi)容偏好保持多元分化，泛知識(shí)、泛生活、泛娛樂(lè)內(nèi)容仍當(dāng)時(shí)，與2019年相比，“生活技巧/知識(shí)科普”“生活/社會(huì)記錄”“個(gè)人秀”仍為短視頻用戶(hù)最喜歡的TOP3類(lèi)型。另一方面，短視頻進(jìn)一步與多領(lǐng)域交叉滲透。除“短視頻+電商”“短視頻+音樂(lè)”“短視頻+教育”等領(lǐng)域的融合，短視頻正成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)扶貧的重要手段之一。報(bào)告顯示，涉農(nóng)類(lèi)短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，72.7%的用戶(hù)對(duì)該類(lèi)短視頻感興趣，“鄉(xiāng)村風(fēng)景”“農(nóng)家美食”等生活相關(guān)內(nèi)容更受關(guān)注。

此外，短視頻賦能知識(shí)普惠，88.4%用戶(hù)期望通過(guò)短視頻學(xué)習(xí)到知識(shí)、技能。政務(wù)類(lèi)內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域也收獲頗豐，94.1%的政務(wù)短視頻用戶(hù)對(duì)該類(lèi)內(nèi)容給予肯定評(píng)價(jià)，半數(shù)以上用戶(hù)感受到政務(wù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威與接地氣，58.3%的政務(wù)短視頻用戶(hù)表示將更多了解、關(guān)注該機(jī)構(gòu)。未來(lái)短視頻將更具融合性，連接并賦能更多行業(yè)，在拓展行業(yè)邊界的同時(shí)，創(chuàng)造新的內(nèi)容能量場(chǎng)。

用戶(hù)集中化加速，頭部平臺(tái)雙向滲透

短視頻用戶(hù)向頭部平臺(tái)集中的趨勢(shì)在2020年進(jìn)一步深化。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)觀看短視頻的人均常用平臺(tái)數(shù)逐年遞減，由2018年的5個(gè)降至2020年的3個(gè)，62.2%短視頻用戶(hù)常用平臺(tái)數(shù)集中在1-2個(gè)之間。在用戶(hù)經(jīng)常使用的短視頻平臺(tái)中，抖音和快手是絕對(duì)的雙寡頭，二者合計(jì)覆蓋占比已達(dá)75%。同時(shí)，隨著抖音下沉、快手品牌化，兩巨頭進(jìn)入相互滲透、正面較量的階段，二者用戶(hù)已有相當(dāng)程度的重合。用戶(hù)對(duì)兩平臺(tái)的整體滿(mǎn)意度也較相近，有所不同的是，抖音綜合功能體驗(yàn)更優(yōu)，快手購(gòu)物達(dá)人及購(gòu)物體驗(yàn)更受好評(píng)。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)短視頻行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)短視頻市場(chǎng)運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青U...

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