美軍通過電競游戲征兵 電子競技行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2020年6月7日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1006 63
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據(jù)美國媒體報道，新冠肺炎疫情給美軍征兵工作帶來很大影響。各軍種紛紛關閉征兵站，轉(zhuǎn)為線上征兵。美國“游戲者”網(wǎng)站稱，游戲電競已成為線上征兵的主要宣傳渠道。

美軍通過電競游戲征兵

據(jù)美國媒體報道，新冠肺炎疫情給美軍征兵工作帶來很大影響。各軍種紛紛關閉征兵站，轉(zhuǎn)為線上征兵。美國“游戲者”網(wǎng)站稱，游戲電競已成為線上征兵的主要宣傳渠道。據(jù)介紹，美陸軍是借助游戲電競進行征兵宣傳的“老手”。五角大樓曾制作多款模擬陸軍真實作戰(zhàn)場景的電子游戲，借機宣傳軍營生活。美陸軍官員稱，游戲的更深層意義在于激發(fā)玩家的競爭意識和團隊合作意識，同時鍛煉反應速度和決策能力，“這是一名士兵應具備的素質(zhì)”。

數(shù)據(jù)顯示，到2021年，電子競技比賽在美國的觀眾將達8400萬人，收視率超過幾乎所有職業(yè)體育聯(lián)盟競賽，“電子競技觀眾中男性比例超過70%，且25歲以下年輕人占61%。激發(fā)這些人的參軍夢，無疑將對征兵工作有很大幫助”。

電子競技的行業(yè)構成

電子競技首先離不開平臺，也就是電視游戲、電腦游戲和智能手機游戲，所有電競賽事都是基于游戲展開的。國際上作為電競賽事的游戲多為直接對抗的FPS游戲、英雄對戰(zhàn)MOBA競技游戲、格斗游戲，廣為人知的電競游戲包括星際爭霸1、星際爭霸2、魔獸爭霸3、DOTA2、CSGO、DotA、英雄聯(lián)盟、風暴英雄、雷神之錘、和平精英、APEX、帝國時代、虛榮、守望先鋒、FIFA、爐石傳說、彩虹6號、無限法則、王者榮耀、和平精英，等局域網(wǎng)/網(wǎng)戰(zhàn)游戲。

電競賽事一般是以聯(lián)賽的方式舉辦，一年舉辦一次，或一年分多個賽季。

隨著網(wǎng)絡游戲的興起，贊助商更傾向于網(wǎng)絡游戲的賽事，于是表演賽項目不斷加入電競賽事。但由于贊助商的原因，2014年起國際最知名的電競賽事WCG停辦，電競賽事也演變?yōu)橛捎螒蛸澲獭⑦\營商自辦的賽事，電競產(chǎn)品也逐步多元化。

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中國電子競技行業(yè)市場總體分析

一、行業(yè)發(fā)展歷程分析

2014年全球電子競技市場規(guī)模達到1.94億美元，用戶規(guī)模達到1.17億人，預計2017年全球電子競技市場規(guī)模達到4.65億美元，用戶規(guī)模達到1.9億人。電子競技經(jīng)過十年磨礪，已經(jīng)走出灰色地帶，步入公眾視野，逐漸被社會主流所認可，并且形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。這主要是因為，一方面，政策的寬松為電競產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展支持，2016年4月國家發(fā)改委等24部委聯(lián)合印發(fā)了《關于促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案》，明確提出將電子競技游戲游藝賽事，列入十大轉(zhuǎn)型升級消費行動之一。同時，文化部、教育部等相關部位也紛紛出臺了推動電競發(fā)展的政策。另一方面，游戲產(chǎn)業(yè)興起之初的受眾的80、90后已經(jīng)成為了社會上的中堅力量，成為目前社會上規(guī)模最大的消費群體，對電子競技并不排斥，也為電競產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的土壤。此外，隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，繁衍出一系列新興產(chǎn)業(yè)，吸引了資本市場的關注，并且也帶動了經(jīng)濟增長以及變現(xiàn)能力。比如，以斗魚直播、虎牙直播、熊貓TV等一系列游戲直播產(chǎn)業(yè)受到資本關注，斗魚直播獲得15億元融資。此外，游戲多等電子競技媒體、玩加賽事等電子競技數(shù)據(jù)服務等新興企業(yè)也迎來了廣大的關注度。

二、行業(yè)市場規(guī)模分析

電子競技市場規(guī)模：市場規(guī)模包括：1.電競賽事收入：包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入。2.電競衍生收入：包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入。3.電競游戲收入：包括中國大陸地區(qū)用戶為狹義電競游戲消費總金額。以上收入均不包括移動電競游戲及賽事產(chǎn)生的收入。

如今電子競技是文化體育行業(yè)中最火爆的細分領域之一，以PC端游為載體的傳統(tǒng)電競在近年來輸出了大量高價值的賽事、內(nèi)容、明星等，影響了數(shù)以億計的用戶。

隨著國內(nèi)電競粉絲規(guī)模不斷擴張，2015年電競粉絲規(guī)模達到1.2億人，同比增長高達53.1%，預計2018年將達到2.8億人。粉絲規(guī)模持續(xù)高增長的同時，國內(nèi)電競市場規(guī)模、市場滲透率(國內(nèi)電競市場規(guī)模/國內(nèi)游戲整體市場規(guī)模)也在不斷上升。國內(nèi)電競市場規(guī)模主要包括電競游戲收入(包括電競游戲用戶付費)、電競衍生收入(包括俱樂部、直播平臺等)、電競賽事收入(包括門票、周邊、贊助等)。2015年國內(nèi)電競市場規(guī)模為374.6億元(同比增長65.53%)，2016年市場規(guī)模達到504.6億元(同比增長34.7%);國內(nèi)電競市場滲透率由2014年19.8%升至2016年30.5%，電競行業(yè)已經(jīng)成為游戲行業(yè)的重要細分領域。

三、行業(yè)盈利情況分析

移動電競游戲收入在2016年實現(xiàn)大幅增長，未來移動電競市場規(guī)模有望達到端游電競水平。2014年移動電競游戲收入僅為40.2億元，2015年為59.7億元，2016年高達171.4億元，實現(xiàn)同比增長187.1%。對比端游數(shù)據(jù)，移動電競游戲收入仍具備相當成長潛力。2016年，移動電競游戲收入(171.4億元)為約為客戶端電競游戲收入(333.2億元)的1/2;客戶端電競游戲市場滲透率已經(jīng)達到57.2%，而移動電競游戲市場滲透率僅為20.5%。

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