快速消費(fèi)品有哪些？2020快速消費(fèi)品市場(chǎng)前景分析

• 2020年5月28日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1447 96
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快速消費(fèi)品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。

快速消費(fèi)品有哪些

快速消費(fèi)品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。快速消費(fèi)品有：各種洗發(fā)水、洗衣粉、化妝品、紙巾、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲(chóng)劑、飲料、軟飲料、蛋糕、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝米面糖、煙酒等。數(shù)據(jù)顯示顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2019年前三季度的銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)了4.9%。其中，進(jìn)口商品漲幅尤為明顯，占快速消費(fèi)品總銷(xiāo)售額的18%，始終領(lǐng)先于品類(lèi)增速。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)現(xiàn)狀

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國(guó)十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來(lái)自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國(guó)人看來(lái)，經(jīng)過(guò)二十多年風(fēng)雨的歷練，中國(guó)的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

伴隨著零售革命的到來(lái), 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來(lái)線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢(shì)所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費(fèi)流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場(chǎng)變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗(yàn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析顯示

據(jù)悉，2019年中國(guó)城市快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5.3%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類(lèi)的影響下，全年居民價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)2.9%，為近8年最高漲幅。同時(shí)中國(guó)人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類(lèi)的發(fā)展來(lái)看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長(zhǎng)持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長(zhǎng)了2.5%，提供健康和營(yíng)養(yǎng)功能的品類(lèi)繼續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)。在中國(guó)年輕消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動(dòng)下，家庭清潔和個(gè)人護(hù)理品類(lèi)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2019年分別增長(zhǎng)8%和11.5%。

報(bào)告顯示，截至2020年4月17日的過(guò)去12周中，中國(guó)快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周(3月13日那一周)開(kāi)始，快速消費(fèi)品市場(chǎng)開(kāi)始回暖。整體市場(chǎng)在最近4周同比增長(zhǎng)達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類(lèi)仍然是增長(zhǎng)的主力，食品類(lèi)也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長(zhǎng)了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動(dòng)。

快速消費(fèi)品市場(chǎng)前景

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的極大進(jìn)步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤(rùn)已經(jīng)越來(lái)越不能滿足多層級(jí)渠道的需要，因此渠道扁平化已經(jīng)成為了眾多廠家一致的銷(xiāo)售戰(zhàn)略，越來(lái)越多的省級(jí)代理甚至縣級(jí)代理都被取消，取而代之的是各地區(qū)數(shù)量眾多的基層分銷(xiāo)商，商品到達(dá)消費(fèi)者手中的環(huán)節(jié)最多不超過(guò)2級(jí)。企業(yè)直營(yíng)與渠道下沉成為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)工作之中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售終端的控制力，是未來(lái)一段時(shí)間快速消費(fèi)品企業(yè)的首要任務(wù)。未來(lái)，線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合將成為快速消費(fèi)品未來(lái)的增長(zhǎng)模式，配套包裝產(chǎn)品市場(chǎng)也將增長(zhǎng)。

欲了解關(guān)于中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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