2020快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費特征，在居民消費中占有很大的比重。

2020快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認同的大勢所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。

快速消費品行業(yè)有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發(fā)早、進入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業(yè)成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發(fā)全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當(dāng)中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級品牌。

快速消費品指消費者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費特征，在居民消費中占有很大的比重?？焖傧M品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲藏要求高、消費速度快、且持續(xù)消費的非耐用性消費品;從消費方式來看快消品具有消費頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場景來講快消品主要用于滿足消費的日常飲食、個人護理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動購買產(chǎn)品消費者在快消品選購過程中對他人建議不敏感重視個人偏好產(chǎn)品的外觀、價格、購買場景等起重要作用消費者注重購買的便利性。

2019年中國城市快速消費品銷售額增長5.3%，同比增長0.2個百分點。盡管經(jīng)濟增長放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會零售總額增長仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價格指數(shù)增長2.9%，為近8年最高漲幅。同時中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國經(jīng)濟發(fā)展正在進入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來看，家庭消費的包裝食品增長持續(xù)放緩，四季度增速達3.1%，2019年同比增長了2.5%，提供健康和營養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場。在中國年輕消費者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動下，家庭清潔和個人護理品類保持強勁增長，2019年分別增長8%和11.5%。

2019年中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達到14.2萬億元，同比增長8.7%?？煜酚捎谄湎M速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

最新報告顯示，截至2020年4月17日的過去12周中，中國快速消費品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周(3月13日那一周)開始，快速消費品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》分析

中國快速消費品行業(yè)整體運行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2017-2019年中國快速消費品行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國快速消費品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國食品制造企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，日化品生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。

二、人員規(guī)模狀況分析

圖表：2017-2019年我國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人數(shù)(單位：萬人)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

根據(jù)我國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2019年我國農(nóng)林牧漁從業(yè)人數(shù)達到185.7萬人，制造業(yè)從業(yè)人數(shù)達到3743.8萬人，批發(fā)零售業(yè)從業(yè)人數(shù)達到806萬人。

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2017-2019年我國限額以上單位商品零售總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2019年，社會消費品零售總額411649億元，比2018年名義增長8.0%(扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。

按消費類型分，2019年餐飲收入46721億元，比2018年增長9.4%;商品零售364928億元，增長7.9%。其中，12月份餐飲收入4825億元，同比增長9.1%;商品零售33952億元，增長7.9%。

按零售業(yè)態(tài)分，2019年限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比2018年分別增長6.5%、1.4%、3.2%和1.5%。

快速消費品行業(yè)研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國快速消費品市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國快速消費品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國快速消費品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為快速消費品企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。欲了解關(guān)于快速消費品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2020-2025年中國快速消費品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告

  伴隨著零售革命的到來, 消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖...

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