現(xiàn)在保健品行業(yè)好做嗎？2020保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年4月28日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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過(guò)年期間本來(lái)應(yīng)該是保健品銷售市場(chǎng)的高光時(shí)刻，然而今年因?yàn)橐粓?chǎng)疫情改變了保健品行業(yè)的步伐。據(jù)悉，2020年一季度，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)并在全球持續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)市場(chǎng)均受到了疫情帶來(lái)的不同程度的沖擊，其中人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出同比下降10.2%。

現(xiàn)在保健品行業(yè)好做嗎

過(guò)年期間本來(lái)應(yīng)該是保健品銷售市場(chǎng)的高光時(shí)刻，然而今年因?yàn)橐粓?chǎng)疫情改變了保健品行業(yè)的步伐。據(jù)悉，2020年一季度，由于新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)并在全球持續(xù)蔓延，國(guó)內(nèi)保健品消費(fèi)市場(chǎng)均受到了疫情帶來(lái)的不同程度的沖擊，其中人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出同比下降10.2%。4月27日晚，湯臣倍健發(fā)布今年第一季度報(bào)告。公司2020年1-3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比下降4.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.35億元，同比增長(zhǎng)7.46%。

保健食品亂象叢生，為此國(guó)家先后出臺(tái)了一系列監(jiān)管政策。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)自身健康越來(lái)越重視，各種各樣的養(yǎng)生保健方法隨之走進(jìn)人們的生活。與年輕人多選擇運(yùn)動(dòng)健身不同，很多老年人更傾向于選擇服用保健食品來(lái)實(shí)現(xiàn)祛病強(qiáng)身的美好愿望。保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品;即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品在宣傳時(shí)不能使用成功率、有效率等相關(guān)字眼。所有符合保健品的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)藍(lán)帽子的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)是需要申請(qǐng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證后才能享有的，申請(qǐng)了保健食品的產(chǎn)品可以標(biāo)示出產(chǎn)品的保健功效，保健功效僅限國(guó)家到目前為止規(guī)定的27種范圍內(nèi)。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)水平逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健食品的需求十分旺盛。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”，也稱“營(yíng)養(yǎng)食品”，德國(guó)稱為“改良食品”，日本稱為“特定保健用食品”，并納入“特定營(yíng)養(yǎng)食品”范疇。世界各國(guó)對(duì)保健食品的開發(fā)都非常重視，新功能、新產(chǎn)品、新造型和新的食用方法不斷出現(xiàn)。在客戶日益增強(qiáng)的健康意識(shí)，全球醫(yī)療系統(tǒng)所面臨的成本壓力下，以預(yù)防為目的的保健品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2019年全球保健品市場(chǎng)銷售額已經(jīng)達(dá)到了1296億美元。

2020保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)起于20世紀(jì)80年代，隨著人們生活水平的改善，保健產(chǎn)品逐漸走進(jìn)尋常百姓之家，并受到了廣大群眾的歡迎.但是，由于不重視質(zhì)量和夸大其詞的宣傳，曾經(jīng)使保健行業(yè)的整體信譽(yù)受到很大的影響.經(jīng)過(guò)調(diào)整和市場(chǎng)的考驗(yàn)，好的保健產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，并得到人民群眾的信任，自2008年起，中國(guó)保健品行業(yè)復(fù)合增速+9%;2019年行業(yè)受“百日行動(dòng)”影響巨大，增速大幅下滑至2.1%，2019年，整體市場(chǎng)規(guī)模約2575億元;隨著規(guī)范的實(shí)施，行業(yè)將有序良性發(fā)展;根據(jù)預(yù)測(cè)，自2020年起恢復(fù)增長(zhǎng)，且至2025年，行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)4000億元。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

2020我國(guó)保健品進(jìn)口分析

一、我國(guó)保健品進(jìn)口量及進(jìn)口額

中國(guó)是全球營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)最活躍的地區(qū)，也是最重要的地區(qū)。一方面中國(guó)是全球營(yíng)養(yǎng)健康原料最主要的生產(chǎn)供應(yīng)地，同時(shí)也是全球營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲?、增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)，從進(jìn)口數(shù)據(jù)上也可看出，2019年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品進(jìn)口額達(dá)到20.44億美元。

圖表：2014-2019年中國(guó)保健品進(jìn)口金額

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、我國(guó)保健品進(jìn)口結(jié)構(gòu)

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口保健食品為780個(gè)，其中免疫力類的保健產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量最多，達(dá)189個(gè)，其次是維生素類產(chǎn)品，進(jìn)口數(shù)量達(dá)139種。

圖表：我國(guó)進(jìn)口保健品功能分布情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、我國(guó)保健品主要進(jìn)口地區(qū)分析

從進(jìn)口區(qū)域來(lái)看，美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等地區(qū)我國(guó)保健品的主要進(jìn)口地區(qū)，三者合計(jì)約占我國(guó)保健品進(jìn)口總金額的42.4%。

圖表：2019年我國(guó)保健品主要進(jìn)口區(qū)域分布

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、我國(guó)保健品進(jìn)口趨勢(shì)

在中國(guó)保健品行業(yè)中，國(guó)際品牌更加受到消費(fèi)者的推崇。許多海外保健品品牌瞄準(zhǔn)中國(guó)發(fā)展商機(jī)，紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。盡管國(guó)際品牌受到中國(guó)消費(fèi)者喜愛，其在華發(fā)展存在一定程度的障礙。國(guó)際保健品品牌在中國(guó)主要通過(guò)線上渠道銷售。一方面，2016年出臺(tái)的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》和跨境電商稅改使得保健品跨境電商面臨稅率增加和正面清單的雙重限制與監(jiān)管。另外，線下連鎖藥店渠道所需的“藍(lán)帽子”資質(zhì)難以獲取。與本土品牌不同的是，國(guó)際品牌獲取“藍(lán)帽子”資質(zhì)需要生產(chǎn)國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)出具安全報(bào)告等文件，由于法律體系的不同，許多國(guó)家沒有出具相關(guān)文件的機(jī)構(gòu)。這使得海外產(chǎn)品在我國(guó)線下渠道拓展受阻。

在海外品牌發(fā)展受阻的背景之下，自2014年起，許多本土品牌通過(guò)兼并收購(gòu)、合資等方式與國(guó)際品牌合作。截至2018年6月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，共有17464個(gè)保健食品批文，其中國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品16690個(gè)，占總體的95.6%，進(jìn)口產(chǎn)品774個(gè)，僅占4.4%。對(duì)于海外品牌而言，得到國(guó)家食品藥品監(jiān)督總局的保健食品資質(zhì)即“藍(lán)帽子“就可以開拓線下商超、藥店等渠道，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)。另外，本土品牌需要提高品牌力以加強(qiáng)消費(fèi)者信任度。通過(guò)中外品牌間的合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

對(duì)此，中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)保健品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解關(guān)于中國(guó)保健品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)保健品行業(yè)前景預(yù)測(cè)與深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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