江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉 為何要做開機(jī)廣告?為何要做開機(jī)廣告?

• 2020年3月11日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 607 34
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家里有智能電視機(jī)的應(yīng)該都知道，開機(jī)有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無法關(guān)閉的開機(jī)廣告引發(fā)越來越多的消費(fèi)者不滿。有媒體統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)智能電視的開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)從10-40秒不等，且大部分品牌開機(jī)廣告是無法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉，這絕對(duì)是利民消息。

江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉

家里有智能電視機(jī)的應(yīng)該都知道，開機(jī)有廣告關(guān)也關(guān)不了，就是這無法關(guān)閉的開機(jī)廣告引發(fā)越來越多的消費(fèi)者不滿。有媒體統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)智能電視的開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)從10-40秒不等，且大部分品牌開機(jī)廣告是無法關(guān)閉的。近日，江蘇擬規(guī)定電視開機(jī)廣告必須能關(guān)閉，這絕對(duì)是利民消息。10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》，明確所有開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過30秒，自播出起就能一鍵關(guān)閉，3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。不能做到一鍵關(guān)閉的，省消保委在必要時(shí)將通過公益訴訟幫助消費(fèi)者維權(quán)。征求意見稿中明確，無論是硬開機(jī)和軟開機(jī)，開機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)都不得超過30秒。

所謂的開機(jī)廣告，是指智能電視開機(jī)過程中在電視屏幕中播放的廣告。開機(jī)又分為兩種：硬開機(jī)是指智能電視在電源切斷的關(guān)機(jī)狀態(tài)中重新開機(jī)的過程;軟開機(jī)是智能電視從待機(jī)狀態(tài)中重新開機(jī)的過程。

為何要做開機(jī)廣告?

受品牌價(jià)格戰(zhàn)等多種因素影響，智能電視行業(yè)利潤(rùn)枯竭，只能通過開機(jī)廣告增加收入。

會(huì)員是否可以去除開機(jī)廣告

智能電視的會(huì)員服務(wù)大概是可以去掉觀看視頻前播放的廣告，但是開機(jī)廣告卻還是不可以去掉。

就目前市場(chǎng)情況而言，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)開機(jī)廣告并不是一家獨(dú)有，這種行為幾乎成為行業(yè)常態(tài)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種強(qiáng)制用戶看廣告的行為涉嫌侵害用戶權(quán)益，對(duì)其合法性也表示質(zhì)疑。

根據(jù)《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、推送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確?？梢砸绘I關(guān)閉。

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究員表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)存在開機(jī)廣告要讓消費(fèi)者知情，如產(chǎn)品未標(biāo)注或產(chǎn)品說明書未提示含有開機(jī)廣告，則涉嫌侵害消費(fèi)者知情權(quán)。還有觀點(diǎn)認(rèn)為，消費(fèi)者買的是電視機(jī)，強(qiáng)加開機(jī)廣告涉嫌捆綁消費(fèi)、強(qiáng)制消費(fèi)。

電視廣告的優(yōu)勢(shì)

①電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

電視廣告的劣勢(shì)

①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。

②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

③費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng);二是播放費(fèi)用高。

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