良品鋪子上市 良品鋪子上市股價漲停超44.03% 2020年我國零食行業(yè)規(guī)模預(yù)計3萬億

• 2020年2月24日 WuYaNan來源：東方財富網(wǎng) 475 25
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休閑食品品牌良品鋪子在上交所掛牌上市，上交所為良品鋪子舉辦了網(wǎng)絡(luò)上市儀式。

疫情之下食品巨頭良品鋪子上市股價漲停。2月23日晚間，百草味母公司好想你發(fā)布公告宣稱，以7.05億美金(折合人民幣49.35億)出售百草味，百事飲料(香港)有限公司接手。隨著良品鋪子上市和百草味被轉(zhuǎn)手，休閑食品“三巨頭”隨之將面臨在資本市場的同臺競爭。據(jù)最新消息，2月24日，休閑食品品牌良品鋪子在上交所掛牌上市，上交所為良品鋪子舉辦了網(wǎng)絡(luò)上市儀式。屆時，良品鋪子股價保障指漲停。

良品鋪子上交所上市 股價漲停漲幅超44.03%

良品鋪子開盤漲停，漲幅44.03%，報17.14元，最新總市值68.73億元。該股發(fā)行價格11.9元/股，發(fā)行市盈率22.99倍。據(jù)了解，良品鋪子堅持“深耕華中，輻射全國”的門店布局戰(zhàn)略，計劃在上市3年內(nèi)新開設(shè)376家門店，增強在除華中外其他地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)輻射作用，同時通過O2O模式、與阿里合作開設(shè)智慧門店、升級現(xiàn)有門店 600 多家等方式，將進一步挖掘和提升現(xiàn)有門店的盈利能力。

良品鋪子首次公開發(fā)行股票4100萬股，募集資金4.879億元。此前，良品鋪子招股書顯示，良品鋪子按照輕重緩急投入的項目依次分別為全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、倉儲與物流體系建設(shè)項目、良品信息系統(tǒng)數(shù)字化升級項目、食品研發(fā)中心與檢測中心改造升級項目。值得關(guān)注的是，本次良品鋪子將募集資金中，有4億元用于全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

良品鋪子近四年財務(wù)數(shù)據(jù)

據(jù)公開資料顯示，良品鋪子主要從事休閑食品的研發(fā)、采購、銷售和運營業(yè)務(wù)。據(jù)招股書顯示，良品鋪子構(gòu)建了門店終端、電商平臺、移動APP、O2O銷售平臺等全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，線上線下業(yè)務(wù)發(fā)展均衡。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，隨著全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，良品鋪子業(yè)績逐年增長。2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，良品鋪子分別實現(xiàn)營業(yè)收入42.89億元、54.24億元、63.78億元及35.05億元，分別實現(xiàn)歸母凈利潤0.99億元、0.38億元、2.39億元及1.95億元。

2020春節(jié)前后休閑零食銷售額對比

春節(jié)前一周，天貓平臺休閑零售品類的銷售額超過7.5億元，較2019年同期增長46.79%;同期京東平臺休閑零售品類的銷售額超過6億元，較2019年同期增長55.35%。

除夕之后，銷售情況便呈現(xiàn)斷崖式下滑。1月24日至1月30日，天貓平臺休閑零售品類銷售額的同比增幅僅為0.67%，1月31日至2月6日更是出現(xiàn)了同比下降31.92%的情形。此時正是疫情控制最嚴格的時期。

1年吃掉2萬億零食

近日，商務(wù)部發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場滲透率，培育和提高了消費人群的購買習(xí)慣，零食占線上食品銷售近30%。小麻花4天賣出15噸，共計200萬顆;小酥餅4天賣出10769只;一家成立8年的零食品牌預(yù)計2019年營收要破100億元……

中國零食行業(yè)市場發(fā)展趨勢前景分析

近兩年來，來伊份、鹽津鋪子、三只松鼠等零食企業(yè)接連闖關(guān)上市。對于良品鋪子將多數(shù)資金用于全渠道營銷，朱丹蓬分析認為，當下，零食企業(yè)想要增加品牌認知度，必須增加在渠道營銷方面的支出，這也是企業(yè)的競爭力所在。品牌影響也會給良品鋪子的“高端化戰(zhàn)略”提供支撐。伴隨良品鋪子上市，國內(nèi)零食行業(yè)競爭進入下半場。國內(nèi)的頭部零食企業(yè)尚不具備并購競品的實力，同質(zhì)化競爭壓力加劇，企業(yè)的發(fā)展策略也開始向多元化轉(zhuǎn)變。

良品鋪子是行業(yè)內(nèi)線上線下雙線平衡發(fā)展的企業(yè)，休閑零食企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展，線上與線下一定要互融互通、各取所長，形成全渠道發(fā)展融合模式才能使整體發(fā)展相對均衡。

2020年零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計3萬億元

中國的零食行業(yè)正在以前所未有的速度爆發(fā)。零食行業(yè)發(fā)展步入快車道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點，成為未來快速消費品市場中最具前景、最具活力的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年間，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長至22156.4億元，增長幅度達422.51%。到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計接近3萬億元。

2012-2016年中國休閑食品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及增長分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華數(shù)據(jù)庫

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