李子柒年入1.6億 李子柒靠什么賺錢?李子柒是誰?

• 2020年1月8日 LiuMingYue來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 712 42
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我們認識的很多網(wǎng)絡(luò)紅人比如說papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網(wǎng)友關(guān)注，那么李子柒為什么能掙這么多錢呢?大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市

我們認識的很多網(wǎng)絡(luò)紅人比如說papi醬、李子柒、李佳琦、老番茄等等達人，近日李子柒年入1.6億的消息讓很多網(wǎng)友關(guān)注，那么李子柒為什么能掙這么多錢呢?大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。A股資本市場，因為蹭上了網(wǎng)紅概念，相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財富效應(yīng)。新年第一個交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)上漲6.15%，引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。

李子柒是誰

李子柒，1990年出生于四川省綿陽市，微博知名美食視頻博主，微博簽約自媒體人，被譽為“東方美食生活家”。

2016年初，李子柒開始拍攝手作視頻。前期視頻從編導(dǎo)、攝像、出演、剪輯都由李子柒完成。李子柒的作品題材來源于中國人古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。

李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態(tài)度，及其內(nèi)容中結(jié)合人生經(jīng)歷傳達出的獨立自強的奮斗精神，曾被共青團中央官方微博等眾多主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)表揚。截至2019年12月，粉絲數(shù)量近3000萬，其中海外粉絲740多萬，累積播放量近30億，被評為2017超級紅人節(jié)十大美食紅人，2019超級紅人節(jié)最具人氣博主，2019超級紅人節(jié)最具商業(yè)價值獎，成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使。

2019年12月14日，榮登2019“年度影響力人物”榜單，獲“年度文化傳播人物”稱號。2019年12月23日-24日，中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會第三屆會員代表大會在京召開。23日晚，“閃耀田野·益路同行”鄉(xiāng)村振興分享會成功舉辦，并啟動“致富帶頭人百千萬人才培養(yǎng)工程”。同時，協(xié)會向中國傳統(tǒng)美食博主李子柒頒發(fā)中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使榮譽稱號。

李子柒靠什么賺錢

李子柒靠的是制作美食的視頻直播賺錢，因為他的直播非常的吸引人，屬于流量非常高的類型。

李子柒是一個地地道道的四川姑娘，李子柒的視頻總是覺得好像是畫中的人物突然變得鮮活了一樣，穿著一襲古裝，做著最為質(zhì)樸的事物，靜靜的享受鄉(xiāng)村生活的美好，這位姑娘她跟很多網(wǎng)紅不一樣的是制作視頻所有的事情都是自己獨自完成，不假他人之手。

網(wǎng)紅商業(yè)模式

網(wǎng)紅商業(yè)模式是新興媒體商業(yè)模式的子集，是對新興媒體平臺商業(yè)模式的發(fā)展，基本商業(yè)模式主要包括廣告、電商及內(nèi)容打賞等，網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的成功，主要因為網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅廣告的獨具特質(zhì)，具體說來，有以下幾個方面：

一、微電商模式，這種變現(xiàn)方式是有一定難度的，需要通過對粉絲的引導(dǎo)來實現(xiàn)。

二、廣告，這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要方式，也是最先選擇的盈利方式。

三、賣會員、粉絲打賞。通常網(wǎng)紅會制造許多熱點話題，粉絲紛紛參與進來。當一個話題關(guān)注的粉絲足夠多時，或是一個單鏈接、視頻瀏覽量足夠高時，會員資格、VIP賣到幾塊錢甚至幾十塊錢。

四、商業(yè)合作、品牌策劃與話題炒作，網(wǎng)紅在炒作上有強大的傳播優(yōu)勢。

五、做某企業(yè)或某產(chǎn)品的形象代言人，選擇要代言的對象非常重要，要考慮到粉絲群體類型和自身作為網(wǎng)紅的風格和特征，結(jié)合這兩點找到匹配的代言對象。

網(wǎng)紅規(guī)模有多大

近一年來，微博上的新晉紅人呈加速崛起的態(tài)勢。美妝紅人@張凱毅KEVIN，微博粉絲量在一年內(nèi)就上升到近500萬，視頻內(nèi)容《假的美妝博主》閱讀量最高超過8500萬，其首次上新的銷售額即突破700萬+。而時尚紅人@Mona張綺賢 其粉絲量在一年時間也上升至100萬+，一年內(nèi)銷售額更是達到1.2億。目前，紅人的影響力不能再簡單用粉絲量、播放量等數(shù)據(jù)來衡量，已經(jīng)擴展到經(jīng)濟和社會生活的方方面面。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍方興未艾。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。其中，粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長達到了23%。

中國直播行業(yè)市場現(xiàn)狀如何

2016年12月的時候，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模在3.44億，而在短暫的6個月之后，就已經(jīng)縮水了上百萬的用戶規(guī)模，平均每個月縮水在20萬以上。直播這個行業(yè)低門檻，是個人就可以入行，如果顏值還可以那就更能入行。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國直播APP市場滲透率達到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國網(wǎng)絡(luò)直播市場蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續(xù)擴大，用戶規(guī)模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達到46%，高于我國大學(xué)教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

不過在網(wǎng)絡(luò)信心化成熟的今天，對于網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管也是不可松懈。據(jù)悉，2018年8月，全國“掃黃打非”辦公室會同工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，部署各地各有關(guān)部門進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)許可、備案管理，強化網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)基礎(chǔ)管理，建立健全長效監(jiān)管機制，大力開展存量違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)清理工作。

2019年1月28日，湖北省標準化學(xué)會和武漢市軟件行業(yè)協(xié)會在武漢聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)直播主播管理規(guī)范》。

2020直播平臺行業(yè)發(fā)展趨勢如何

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.22億，年增長率達到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜姟?/p>

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費習慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

前眾多短視頻平臺開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內(nèi)容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢互補。

更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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