最近電視劇慶余年熱度不減，有網(wǎng)友驚訝于這竟是個科幻片。而此前慶余年VIP超前點(diǎn)播服務(wù)惹眾怒，針對騰訊視頻近日因網(wǎng)劇慶余年上線超前點(diǎn)播的新模式而受到爭議，騰訊視頻副總裁王娟在三聲2019第四屆中國新文娛·新消費(fèi)年度峰會上回應(yīng)稱，“(騰訊視頻)對會員的告
騰訊視頻回應(yīng)慶余年超前點(diǎn)播爭議
最近電視劇慶余年熱度不減，有網(wǎng)友驚訝于這竟是個科幻片。而此前慶余年VIP超前點(diǎn)播服務(wù)惹眾怒，針對騰訊視頻近日因網(wǎng)劇慶余年上線超前點(diǎn)播的新模式而受到爭議，騰訊視頻副總裁王娟在三聲2019第四屆中國新文娛·新消費(fèi)年度峰會上回應(yīng)稱，“(騰訊視頻)對會員的告知、對他們的消費(fèi)心理不夠體貼，這是我們的bug，是我們做得不好的地方?！庇耙晞「顿M(fèi)超前點(diǎn)播合理嗎?
影視劇付費(fèi)超前點(diǎn)播合理嗎
12月13日，騰訊視頻、愛奇藝視頻針對慶余年推出了VIP超前點(diǎn)播服務(wù)，即VIP用戶可以再度付費(fèi)超前點(diǎn)播。這引起眾怒，用戶指責(zé)視頻平臺“竭澤而漁”、“吃相難看”，更有甚者聲稱要轉(zhuǎn)去盜版平臺。有用戶稱“一個星期兩集的劇我都追過，我等得起，沒有想到你得寸進(jìn)尺，再不行咱就網(wǎng)盤見吧”。12月11日，解鎖才能看的第27集有效播放量就已經(jīng)有610961，這樣算下來一晚上，《慶余年》就已經(jīng)獲利30548050元。
用戶需求分層催生新商業(yè)模式(會員付費(fèi)+超前點(diǎn)播)
所謂的用戶分層是指用戶由于地理、性別、年齡、喜好、購買力等原因的不同而對內(nèi)容作品的態(tài)度不同：有人喜歡免費(fèi)的商業(yè)模式，在忍受90秒的廣告之后再欣賞內(nèi)容;也有人喜歡VIP付費(fèi)模式，用少量的付費(fèi)金額對沖廣告，享受純凈的觀影體驗(yàn);也有人喜歡付費(fèi)會員+超前點(diǎn)播的商業(yè)模式，愿意用付費(fèi)的方式提前解鎖更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
《陳情令》的時候30元提前看6集，如今《慶余年》開啟點(diǎn)播50元提前看6集?！稇c余年》之前，除了《陳情令》，騰訊平臺上的《沒有秘密的你》《明月照我心》《從前有座靈劍山》這三部網(wǎng)劇也都開啟過超前點(diǎn)播模式。數(shù)據(jù)顯示，在《陳情令》大結(jié)局放出19個小時后，有超過260萬人付費(fèi)點(diǎn)播，按每人30元計(jì)算，騰訊視頻一夜收入7800萬元。為吸引更多用戶成為會員，視頻平臺的內(nèi)容采購成本一路攀升，僅2018年，三大視頻平臺的內(nèi)容采購總投入就接近700億元。今年三季度，愛奇藝的內(nèi)容成本已經(jīng)達(dá)到62億元人民幣，占到總營收的84%。數(shù)據(jù)顯示，今年三家視頻平臺共推出131檔綜藝節(jié)目，其中愛奇藝54檔、騰訊視頻40檔、優(yōu)酷37檔，內(nèi)容生產(chǎn)的成本進(jìn)一步攀升。
未來點(diǎn)播模式會成為常態(tài)嗎?
“超前點(diǎn)播”制度或許已成各大視頻網(wǎng)站尋找的新型營利模式的發(fā)力點(diǎn)，未來點(diǎn)播模式會成為常態(tài)嗎?
目前，整個網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模已經(jīng)超過了1800億元，我們也看到整個國內(nèi)有7.5億的用戶在使用網(wǎng)絡(luò)視頻的業(yè)務(wù)。
欲了解關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》
2020-2025年版視頻廣告項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書
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