視頻網(wǎng)站會員坑深 國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會員對比 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場潛力如何？

• 2019年12月10日 ZhouXun來源：環(huán)球網(wǎng)綜合 622 35
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視頻網(wǎng)站會員坑深 國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會員對比 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場潛力如何？

視頻網(wǎng)站會員坑深

“我買會員不就是為了屏蔽廣告嗎?但買會員之后，片頭、文中依然有廣告出現(xiàn)。”網(wǎng)友表示，本想著辦完會員踏踏實(shí)實(shí)追劇，沒想到依然有廣告侵?jǐn)_。實(shí)際上，雖然視頻網(wǎng)站大都打著“免廣告”“會員跳廣告”“VIP可關(guān)閉廣告”的噱頭，但僅僅能免去或跳過正片播放前的廣告，并不能真正將廣告“拒之屏外”。律師認(rèn)為，如果不能履行這些承諾，視頻網(wǎng)站就侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，消費(fèi)者可獲得會員費(fèi)的3倍賠償。

國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站會員對比

視頻免廣告

對于視頻網(wǎng)站來說除了會員收費(fèi)，絕大部分收入都來自片頭的廣告內(nèi)容;沒有會員意味著要忍受長達(dá)1分鐘甚至2分鐘的廣告，而會員則可以免去這些煩人的內(nèi)容;雖然三家視頻平臺都提供了這樣的特權(quán)，優(yōu)酷以及騰訊視頻基本可以杜絕這些煩人的內(nèi)容，而愛奇藝經(jīng)常會在播放視頻前會播放一些推薦內(nèi)容，雖然可以手動關(guān)閉但還是挺惱人的。

高清視頻資源

對于普通用戶即便是免費(fèi)資源也只能觀看720P清晰度的視頻，而會員則可以收看更高清晰度的資源，優(yōu)酷相對保守可以觀看1080P視頻;而騰訊則提供了1080P 藍(lán)光資源;愛奇藝甚至推出了所謂4K藍(lán)光的清晰度。

視頻上傳

對于視頻創(chuàng)作者往往會將自己制作的視頻內(nèi)容上傳到網(wǎng)站上進(jìn)行分享，三家都提供了上傳功能其中優(yōu)酷會員相比較普通用戶可以上傳體積更大的視頻;而作為微信公眾號運(yùn)營者想要在推文內(nèi)插入視頻，那么騰訊視頻也是唯一的選擇。

黃金會員/電視會員兩者有區(qū)別

關(guān)于會員價(jià)格三家都分為黃金會員以及電視會員，前者支持pc/手機(jī)/平板等移動設(shè)備觀看，而電視會員則涵蓋了前者以及在電視上的專屬app觀看;這里需要注意一點(diǎn)同樣是黃金會員ios由于蘋果要收取額外費(fèi)用，這筆費(fèi)用則要用戶自己來承擔(dān)所以會更加貴一些，所以強(qiáng)烈不建議在蘋果版app開通會員，因?yàn)閮r(jià)格更貴也不會有額外的特權(quán)。

綜藝節(jié)目資源

綜藝節(jié)目說現(xiàn)在社會用戶緩解壓力的必不可少的節(jié)目內(nèi)容之一，最開始只有各大衛(wèi)視會制作一些綜藝節(jié)目，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展，一些平臺自制綜藝逐漸火起來甚至成為了大家日常生活中討論的熱點(diǎn)內(nèi)容。樓主通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)整理了一份三大平臺綜藝節(jié)目的名單，其中可能存在紕漏。從數(shù)據(jù)中可以看到，愛奇藝在綜藝節(jié)目上力度最強(qiáng);而騰訊近段時(shí)間的創(chuàng)造101等節(jié)目都是非常火熱，反觀優(yōu)酷的綜藝節(jié)目數(shù)量最少，熱度也不高。

最近兩年電視熱播劇和熱播綜藝節(jié)目較多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)播。視頻網(wǎng)站仍然通過購買熱播劇來吸引用戶點(diǎn)播，部分網(wǎng)站在購買熱播劇上有所側(cè)重，逐漸形成了自己的特色。據(jù)中研普華研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

電視與網(wǎng)絡(luò)受眾群在電視劇選擇差異分析

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分布在城鎮(zhèn)，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會看電視，有46.8%的用戶會到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

9、相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨(dú)特的價(jià)值。

10、網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。

11、在視頻用戶選擇服務(wù)平臺時(shí)，有45.4%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的用戶認(rèn)為視頻的數(shù)量和更新速度是其最為看重的因素。

想要了解更多關(guān)于電視劇行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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