上半年，國家開端良好的經(jīng)濟(jì)走勢和出臺(tái)了很多有利于經(jīng)貿(mào)發(fā)展的政策和措施，居民消費(fèi)潛力得到不斷釋放，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)市場將保持平穩(wěn)有升態(tài)勢，為企業(yè)的經(jīng)營提供了良好的市場營銷環(huán)境。
上半年，國家開端良好的經(jīng)濟(jì)走勢和出臺(tái)了很多有利于經(jīng)貿(mào)發(fā)展的政策和措施，居民消費(fèi)潛力得到不斷釋放，預(yù)計(jì)下半年消費(fèi)市場將保持平穩(wěn)有升態(tài)勢，為企業(yè)的經(jīng)營提供了良好的市場營銷環(huán)境。
1.從宏觀講政府減稅、降費(fèi)政策不僅具有明顯的經(jīng)濟(jì)效益和效應(yīng)，還有很強(qiáng)的社會(huì)影響力，會(huì)對社會(huì)群體產(chǎn)生巨大的心理效應(yīng)，將會(huì)更有力地撬動(dòng)企業(yè)投資和居民家庭消費(fèi)，激發(fā)市場潛力，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具升級活力。
2.從企業(yè)自身講。企業(yè)經(jīng)受并消化了近年來對實(shí)體零售業(yè)負(fù)面影響的如："限制三公消費(fèi)"、"電商分流"等新情況，適應(yīng)了新常態(tài)下的經(jīng)營業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式。今后一個(gè)時(shí)期企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步堅(jiān)持自己的主業(yè)和市場定位、堅(jiān)持自己的經(jīng)營方式和目標(biāo)消費(fèi)群，并使企業(yè)得到穩(wěn)定發(fā)展。
3.零售市場的變革、市場消費(fèi)增長與企業(yè)銷售增幅放緩并前。下半年企業(yè)將續(xù)繼面臨零售變革、消費(fèi)增長與企業(yè)自己銷售增幅放緩的經(jīng)營格局。
一是零售市場的變革。
歷史至今零售業(yè)態(tài)經(jīng)過了幾次重大的變革。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，新的零售業(yè)態(tài)變革還會(huì)不斷發(fā)生。新的變革不僅是自然規(guī)律，也是社會(huì)的規(guī)律。企業(yè)會(huì)更加正確地認(rèn)識(shí)零售業(yè)態(tài)的變革與發(fā)展，這也是促進(jìn)企業(yè)下半年和今后一個(gè)時(shí)期主動(dòng)積極創(chuàng)新發(fā)展的社會(huì)動(dòng)力。
二是社會(huì)的發(fā)展是消費(fèi)增長的表現(xiàn)。
所以市場生意不管其銷售模式或形式的變化，有社會(huì)的發(fā)展市場消費(fèi)一定會(huì)不斷地做大。上半年，我國GDP發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，同比增長6.3%，在全球主要經(jīng)濟(jì)體里名列前茅。且投資結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。全國固定資產(chǎn)投資同比增長5.8%，穩(wěn)中有升。特別是社會(huì)領(lǐng)域的投資、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資、制造業(yè)技術(shù)改造的投資都保持在10%以上的較好水平，投資結(jié)構(gòu)正呈現(xiàn)優(yōu)化的趨勢。這將更堅(jiān)定了企業(yè)和經(jīng)營者對市場消費(fèi)增長與發(fā)展預(yù)期充滿了信心。
三是企業(yè)銷售增幅放緩。
主要原因：一是從近年來統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)增速一直快于城市。二是區(qū)域商業(yè)中心、城市綜合體、購物中心、便民社區(qū)店以及網(wǎng)絡(luò)銷售都將分?jǐn)偤蛿偙「鹘?jīng)營體的市場份額。特別是網(wǎng)絡(luò)銷售雖然增幅不如以往，但仍然本持在高位增長，上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長21.6%，占社零總額比重達(dá)19.6%，比上年同期提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。
總得來說，就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化發(fā)展的快速性和零售模式的多樣性，即城市化、網(wǎng)絡(luò)化和便民化加劇了我們大中型百貨零售店的市場競爭、銷售攤薄。
不得不使零售實(shí)體店，特別是大中型百貨零售店生意難做銷售增幅放緩。
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