母嬰行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告：嬰幼兒快消品市場(chǎng)空間大 母嬰電器異軍突起

• 2019年4月24日 ChenJunYi來源：轉(zhuǎn)自互聯(lián)網(wǎng) 586 33
• 繁體

近日發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》顯示，母嬰快消品類在線上增長(zhǎng)較為迅猛，高達(dá)到34.7%，基于國內(nèi)母嬰消費(fèi)人口基數(shù)較大，人均消費(fèi)量偏低，與全球其他更成熟的市場(chǎng)相比，中國嬰幼兒快消品市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

二胎政策放開、母嬰消費(fèi)群體迭代、消費(fèi)升級(jí)……進(jìn)一步刺激中國家庭母嬰童消費(fèi)的增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，該萬億產(chǎn)業(yè)將以每年15%的速度遞增，一個(gè)超級(jí)藍(lán)海漸顯，紅利之下不少母嬰細(xì)分行業(yè)在2018年表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。

嬰幼兒快消品市場(chǎng)空間大 高端、品牌化明顯

近日發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》顯示，母嬰快消品類在線上增長(zhǎng)較為迅猛，高達(dá)到34.7%，基于國內(nèi)母嬰消費(fèi)人口基數(shù)較大，人均消費(fèi)量偏低，與全球其他更成熟的市場(chǎng)相比，中國嬰幼兒快消品市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

據(jù)貝貝熊母嬰連鎖有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在母嬰快消品里，奶粉、尿布仍然是最重要的品類，奶粉體量最大，惠氏位列榜首，其次是尿褲，花王、大王、幫寶適表現(xiàn)最佳，而其他品類則保持著積極增長(zhǎng)。母嬰門店渠道銷售表現(xiàn)與尼爾森數(shù)據(jù)不謀而合，隨著90后媽媽群的加入，如嬰兒奶粉、紙尿褲、嬰兒日用等權(quán)重品類呈現(xiàn)進(jìn)口化、高端化、品牌化趨勢(shì)。

在走訪長(zhǎng)沙多家母嬰門店及商超發(fā)現(xiàn)，一些大品牌奶粉廠商推出的新品以進(jìn)口產(chǎn)品為主，價(jià)格普遍是國產(chǎn)產(chǎn)品的1.2-1.5倍，保持在300元至400元區(qū)間，在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)消費(fèi)的當(dāng)下，進(jìn)口奶粉更側(cè)重強(qiáng)調(diào)原罐原裝。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)未變，高端及以上的奶粉保持迅猛增長(zhǎng)的姿態(tài)。

通過隨機(jī)調(diào)查80后、90后媽媽人群發(fā)現(xiàn)，在選擇嬰兒奶粉、尿布方面，年輕母嬰消費(fèi)群體更集中在外資品牌。貝貝熊方也同樣透露，對(duì)于大型母嬰渠道來說，盡管外資品牌利潤低，但鋪貨量依舊居高不下，也是因?yàn)楹艽蟪潭瓤土餍枰客赓Y品牌支撐。據(jù)數(shù)據(jù)，2018年全渠道嬰兒奶粉品牌中美素、愛他美 、安兒寶 、啟賦、飛鶴前五品牌銷售份額超33%，嬰兒尿布中妙而舒、幫寶適、好奇、大王、Moony前五品牌銷售份額超54.5%。除此以外，品牌化同樣體現(xiàn)在服飾、營養(yǎng)品、玩具、日用品等其他嬰幼兒品類。

消費(fèi)升級(jí)有力促進(jìn)輔食市場(chǎng) 母嬰電器異軍突起

盡管嬰兒奶粉、紙尿褲仍然是最具人氣的品類，但在消費(fèi)升級(jí)的有力促進(jìn)下，嬰兒輔食、用品同樣保持著積極增長(zhǎng)，益生菌、電器類“異軍”也表現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。尼爾森數(shù)據(jù)透露，2018年嬰兒輔食全渠道增長(zhǎng)率達(dá)15%，嬰兒洗護(hù)用品增長(zhǎng)率達(dá)22%，嬰兒濕巾增長(zhǎng)率達(dá)16%。其中，嬰兒輔食受消費(fèi)升級(jí)的影響最為明顯。

嬰兒輔食曾被認(rèn)為是有限的紅海市場(chǎng)，為何會(huì)成為母嬰市場(chǎng)的一大增量?

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近年來輔食版塊的銷售增量達(dá)到55%至60%，作為行業(yè)排名前10的品牌，其漂亮的成績(jī)單也反映出可觀的行業(yè)前景。有行業(yè)人分析，隨著市民生活水平的普遍提升，越來越多的家庭開始重視孩子的“第二餐”，意識(shí)到輔食在單純母乳或配方奶粉喂養(yǎng)時(shí)作營養(yǎng)補(bǔ)充的必要性，另外，行業(yè)規(guī)范及政策頒發(fā)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)一定程度還“滋養(yǎng)”了嬰幼兒益生菌、電器品類的“異軍”市場(chǎng)。據(jù)美的家電、盈峰母嬰的聯(lián)合調(diào)查，盡管母嬰家電細(xì)分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未成型，領(lǐng)軍品牌領(lǐng)域尚屬空白，但整體銷量上連續(xù)三年保持增長(zhǎng)，主要集中在調(diào)奶器、輔食機(jī)、溫奶器、消毒器等人氣品類。有行業(yè)人分析，隨著90后、95后年輕母嬰消費(fèi)群崛起，注重“科技”喂養(yǎng)成為趨勢(shì)，給母嬰家電細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶去信心，或成為家電市場(chǎng)下一個(gè)新增點(diǎn)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國母嬰家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  母嬰家電行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰家電行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)母嬰家電行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡