金立宣布破產(chǎn) 小品牌手機(jī)廠商如何求生？

• 2018年12月21日 ZhangHongYuan來源：綜合 225 6
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握智能手機(jī)行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2018年第三季全球智能手機(jī)出貨量驟降至3.6億臺，同比下降8%，這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第四個(gè)季度下滑。三星以20%的市場份額保住了全球智能手機(jī)的桂冠，該季度的出貨量為7,230萬部，較1...

據(jù)外媒12月19日消息，金立正式宣布破產(chǎn)，深圳法院已接受華興銀行對該公司的清算破產(chǎn)申請。

注重營銷本身，不是一步壞棋。如今在中國智能手機(jī)市場排名靠前的OPPO和vivo，就是通過聘請明星代言、冠名綜藝節(jié)目的營銷手段吸引了年輕人的眼球。

但如果我們回頭去看，蘋果為何可以引領(lǐng)智能機(jī)風(fēng)潮、擊敗行業(yè)巨頭諾基亞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，技術(shù)變革是智能機(jī)打開新市場的最重要因素。

在智能機(jī)發(fā)展之初，由于市場潛力巨大，加大營銷投入，的確可以有效地提升品牌曝光度、吸引消費(fèi)者的購買。

但當(dāng)人口紅利逐漸被消耗完，僅依靠簡單地變更機(jī)身設(shè)計(jì)、追逐競爭對手的腳步小打小鬧地加上指紋識別等功能，最后通過明星效應(yīng)進(jìn)一步放大產(chǎn)品獨(dú)特性，顯然是最容易想象和復(fù)制、因而也最難實(shí)質(zhì)性扭轉(zhuǎn)局面的方法。

誰都知道研發(fā)重要，但不是所有人都有能力搞研發(fā)

2007年1月9日，iPhone第一代正式發(fā)布，重塑了人們對手機(jī)的定義。

智能手機(jī)更像是一臺設(shè)計(jì)精巧的微型電腦，人們可以用它來處理即時(shí)通訊之外更復(fù)雜的任務(wù)。在使用上，它也比功能機(jī)方便很多，按鍵被拋棄了，人們只需用手指輕觸屏幕，即可調(diào)用自己所需的功能。

人們對手機(jī)的消費(fèi)欲望，被再次激發(fā)。試圖涉足這片藍(lán)海的公司很多，金立是其中從功能機(jī)時(shí)代發(fā)家的代表，而包括汽車品牌路虎、家電品牌海爾、網(wǎng)絡(luò)安全公司奇虎360等在內(nèi)的許多競爭者，都是手機(jī)市場的新秀。

這些公司爭先恐后的加入，一度帶動(dòng)了中國智能手機(jī)市場的繁榮。但隨著戰(zhàn)線逐漸拉長，越來越多的企業(yè)敗在了創(chuàng)新上。

評估一個(gè)手機(jī)品牌創(chuàng)新能力的一個(gè)簡單方式，是統(tǒng)計(jì)其出新品的頻次。

澎湃新聞從手機(jī)中國(CNMO.COM)上爬取了約6000條數(shù)據(jù)，搜集了近20年各國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布的所有機(jī)型。對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗后，我們選出了新機(jī)發(fā)布總量最多的20個(gè)品牌，并統(tǒng)計(jì)了它們每年發(fā)布的新機(jī)數(shù)量。

我們發(fā)現(xiàn)：2009年開始，各手機(jī)品牌推出的新機(jī)數(shù)量出現(xiàn)陡增，這股創(chuàng)新風(fēng)潮持續(xù)了近五年后，以2014年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開始快速滑坡。2017年開始，局面似乎開始回暖，但仔細(xì)觀察數(shù)據(jù)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那幾條持續(xù)上揚(yáng)的創(chuàng)新折線分別屬于華為、vivo、小米和OPPO——中國智能手機(jī)市場占比最高的四大國產(chǎn)品牌;而其他品牌的曲線，仍然繼續(xù)著向下的趨勢。

金立最后一次推出新品，是在2017年11月。與過去的大量競爭對手相比，它的表現(xiàn)不算太糟。

作為在手機(jī)市場摸爬滾打十多年的老牌選手，金立不見得沒有意識到研發(fā)的重要性。但在已經(jīng)掉出第一梯隊(duì)的現(xiàn)在和它談研發(fā)，可能過于奢侈了。

智能手機(jī)時(shí)代的迭代更新和功能機(jī)時(shí)代不是一個(gè)量級的。從目前在這個(gè)行業(yè)中玩得最好的幾個(gè)競爭者每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)來看，就知道了。

2017年，華為、蘋果、三星的研發(fā)費(fèi)用支出分別為人民幣897億元、798億元和1032億元;在歐盟委員會(huì)發(fā)布的2017年全球企業(yè)研發(fā)費(fèi)用排名中，它們分別位列第六、第四和第七。愛打營銷牌的OPPO，今年也表示，明年將要在技術(shù)研發(fā)上投入40億元。

盡管我們很難算清這些研發(fā)經(jīng)費(fèi)中有多少比重專用于智能手機(jī)，但上述的巨額數(shù)字至少說明了一件事，要想在這個(gè)市場繼續(xù)立足，擁有雄厚的資本是基礎(chǔ)。有資本，才有創(chuàng)新的可能。

根據(jù)劉立榮接受《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)的說法，在2013年到2015年，平均下來，金立每個(gè)月的虧損不低于1個(gè)億，而在2016年到2017年，虧損的口子被拉大到2億元以上。

這個(gè)虧損量對金立而言是致命的，但將其放到華為占總支出近15%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)面前，也不過是一個(gè)零頭而已。

金立的主要債權(quán)人們——金融機(jī)構(gòu)和大供應(yīng)商——還在期待著破產(chǎn)重組的可能，但數(shù)量龐大的中小供應(yīng)商則覺得耗不起。在接受財(cái)新網(wǎng)報(bào)道時(shí)，有供應(yīng)商表示，“拿到手的現(xiàn)金最安全放心”，他們憂慮金立的未來，更傾向于破產(chǎn)清算。

智能手機(jī)市場的新一輪洗牌時(shí)刻，已經(jīng)到來。

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