故宮淘寶口紅宮斗 “長子”和“嫡子”誰才是正宗？

• 2018年12月13日 ZhouXun來源：東北網(wǎng) 783 47
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  市場快速增長，化妝品包裝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

這天晚上，“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

近日，因?yàn)橐恢Э诩t，兩家不同的故宮文創(chuàng)店鋪“杠”上了。被視為“庶長子”的故宮淘寶與“嫡次子”故宮博物院文化創(chuàng)意館間就誰是“原創(chuàng)”，誰是“正宗”，爭斗不已。

12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”(以下簡稱故宮文創(chuàng)館)微信公眾號(hào)推出了6款故宮國寶色口紅，顏色采集自故宮六種國寶，外觀圖案設(shè)計(jì)則來源于宮廷后妃的服飾和繡品，并采用3D打印，紋理細(xì)膩。

故宮文創(chuàng)首次跨界做彩妝，瞬間刷屏朋友圈，雖然有人吐槽外觀設(shè)計(jì)神似某大牌口紅，但一天不到，微店里的熱門色號(hào)就售罄了。

誰知，反轉(zhuǎn)馬上來了。

這天晚上，“故宮淘寶”官微發(fā)了一條“否認(rèn)”微博，稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”，還聲明“故宮淘寶”的“原創(chuàng)彩妝”要周二發(fā)布。

“故宮文創(chuàng)館”哪肯示弱，隔天下午，正式官宣與華熙生物合作推出故宮口紅，還附上11月故宮博物院參加“第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”的新聞圖，口紅出鏡，隔空回應(yīng)“非官方”的質(zhì)疑。

昨天上午10點(diǎn)，“故宮淘寶”也如期赴約，一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝。不到半天，最熱單品“仙鶴口紅”銷量已破萬。

這套口紅同樣有六支，外觀設(shè)計(jì)上，區(qū)別于前者的方管，而是用了圓管，統(tǒng)一玄黑色打底，配上了銀色、金色的仙鶴、花鳥圖案。

女人的口紅色號(hào)已經(jīng)夠復(fù)雜了，這樣一來大家更是一頭霧水：“故宮文創(chuàng)”與“故宮淘寶”不是一家嗎，怎么還較勁了?

其實(shí)，故宮旗下的文創(chuàng)支線確實(shí)有點(diǎn)多，看得人一臉懵。錢報(bào)記者就把“后宮”理了理。

除了“故宮文創(chuàng)館”、“故宮淘寶”這干架的兩家外，還有一家“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”(以下簡稱故宮文創(chuàng)旗艦店)也不能落下，這是一家天貓官方旗艦店。

三家分別是三個(gè)不同的主體，運(yùn)營主體不同，所屬部門也不同，主攻的商品也有區(qū)別。

頂著一個(gè)正經(jīng)“宮”字頭像的“故宮文創(chuàng)館”，歸屬于故宮博物院的一個(gè)部門“經(jīng)營管理處”，負(fù)責(zé)的是組織故宮文化產(chǎn)品和院級禮品的開發(fā)工作。點(diǎn)進(jìn)它的微店，不僅有“故宮美妝”，還有“宮廷茶器”、“宮廷配飾”等一些比較貴重典雅的紀(jì)念品，如絲巾、如意、錢包、雨傘等，售價(jià)在幾百到上千元不等，口紅已經(jīng)算是最便宜的周邊了。

天貓上的“故宮文創(chuàng)旗艦店”則屬于故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬于國務(wù)院的事業(yè)單位。它家周邊除了更大氣精致的手賬、圍巾、杯子等日用品外，還負(fù)責(zé)《紫禁城》、《故宮日歷》的出版，再如與飛豬旅游合作，出售電子門票等等，這些是“故宮淘寶”所沒有的。

那么頂著Q版宮廷娃娃頭像的“故宮淘寶”呢?其實(shí)，我們熟知的很多爆款都出自它，比如“感覺自己萌萌噠”的雍正系列?？梢哉f，故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象，很大程度上是由“故宮淘寶”建立起來的。

而它的“身世”有點(diǎn)復(fù)雜：“故宮淘寶”是由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)有限公司運(yùn)營，由故宮文化服務(wù)中心(以下簡稱“文服”)授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的一家淘寶店，而“文服”是由故宮博物院100%出資成立的國有企業(yè)?！肮蕦m娃娃”，以及我們熟悉的手賬、折扇、行李牌、膠帶等一些日常物件，整體風(fēng)格偏軟萌逗趣。

而且“故宮淘寶”是淘寶認(rèn)證的企業(yè)店鋪，開店很早，2008年就入駐了，“故宮文創(chuàng)旗艦店”則要到2016年才入駐天貓。

總結(jié)一下，三位都是皇帝兒子——“經(jīng)管”的文創(chuàng)屬于高級禮品定制，出版社的文創(chuàng)文化氣息濃重，“文服”的文創(chuàng)活潑跳脫。有網(wǎng)友套用了宮斗劇的話術(shù)，可能你更好理解一點(diǎn)：“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。

而打架的這兩家，“故宮淘寶”主攻“賤軟萌”，“故宮文創(chuàng)旗艦店”主攻“高大上”，各憑本事吸引不同需求的消費(fèi)者，本來相安無事，這次因?yàn)槎甲采狭瞬蕣y，才“杠”了起來。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品種類過萬，只去年一年，就為故宮帶來15億元收入。

故宮目前已有超7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，僅今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就已突破7億元，超過去年全年銷售總和。故宮手機(jī)殼、“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣的漢子”折扇、陶俑雨傘等品種，受到年輕人追捧。

有媒體報(bào)道稱，特色、口碑、經(jīng)濟(jì)利益、品牌形象等都相當(dāng)不錯(cuò)的@故宮淘寶之所以能夠成功，究其原因，大概還是拉得下臉、賣得了萌、裝得了無辜，當(dāng)然重點(diǎn)還有著不俗的實(shí)力!

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