YouTube停止節(jié)目付費(fèi) 免費(fèi)播出取消會(huì)員制

• 2018年11月28日 GuoMeng來(lái)源：騰訊科技 729 43
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  市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，新傳媒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

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YouTube停止節(jié)目付費(fèi)的轉(zhuǎn)變意味著，從2019年起YouTube Premium不再擁有對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的獨(dú)家訪問(wèn)權(quán)，取消了訂閱該服務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)之一。

YouTube原創(chuàng)影視重大轉(zhuǎn)型：免費(fèi)播出取消會(huì)員制

YouTube停止節(jié)目付費(fèi)的轉(zhuǎn)變意味著，從2019年起YouTube Premium不再擁有對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的獨(dú)家訪問(wèn)權(quán)，取消了訂閱該服務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)之一。另外，YouTube的付費(fèi)選項(xiàng)不再包含廣告，而是增設(shè)了音樂(lè)流特權(quán)。公司表示，此舉旨在滿足國(guó)際用戶對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的濃厚興趣以及廣告商對(duì)特殊內(nèi)容的需求。

YouTube是全世界規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站，之前也效仿Netflix、亞馬遜進(jìn)入了原創(chuàng)影視內(nèi)容領(lǐng)域，并且執(zhí)行付費(fèi)會(huì)員制。據(jù)外媒最新消息，谷歌和YouTube已經(jīng)決定對(duì)原創(chuàng)影視做出重大調(diào)整，將從會(huì)員制轉(zhuǎn)為免費(fèi)播出，視頻廣告將成為主要的盈利模式。

在全球原創(chuàng)影視(電影電視劇等)領(lǐng)域，Netflix和亞馬遜是兩大主導(dǎo)廠商，兩家公司都采取會(huì)員制，用戶需要每月支付10美元左右才能觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)美國(guó)老牌娛樂(lè)媒體《綜藝》(Varity)報(bào)道，YouTube現(xiàn)在意識(shí)到，原創(chuàng)影視的內(nèi)容應(yīng)該走向免費(fèi)、廣告創(chuàng)收的模式，而不是放在收費(fèi)墻背后。

作為一次重大的戰(zhàn)略調(diào)整，YouTube宣布從明年開(kāi)始，所有的原創(chuàng)影視內(nèi)容將免費(fèi)對(duì)所有網(wǎng)民開(kāi)放。而在內(nèi)容方面，YouTube也將轉(zhuǎn)向更為主流的名人明星制作的真人秀等節(jié)目，對(duì)于部分“腳本影視”(根據(jù)劇本拍攝的電影電視劇)項(xiàng)目，YouTube仍會(huì)提供資金支持。

據(jù)報(bào)道，迄今為止YouTube大部分影視原創(chuàng)內(nèi)容通過(guò)會(huì)員板塊(YouTube Premium)提供播出，但是近年來(lái)，YouTube也開(kāi)始讓一部分作品轉(zhuǎn)向免費(fèi)播出模式。

除了原創(chuàng)影視之外，YouTube最具壟斷性優(yōu)勢(shì)的是網(wǎng)民原創(chuàng)視頻，擁有來(lái)自全球十億網(wǎng)絡(luò)用戶的海量原創(chuàng)視頻，雖然制作質(zhì)量并非專業(yè)級(jí)別，但是內(nèi)容十分豐富。

YouTube官方在一份聲明中表示：“展望2019年，我們將會(huì)繼續(xù)投資于腳本影視內(nèi)容，將原創(chuàng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為廣告創(chuàng)收模式，從而滿足全球用戶日益增長(zhǎng)的欣賞需求?！?/p>

YouTube表示，原創(chuàng)影視的下一個(gè)階段將給影視內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多的觀眾群，同時(shí)給廣告主提供能夠覆蓋年輕人的內(nèi)容。

在放棄會(huì)員模式之后，YouTube的網(wǎng)民視頻和原創(chuàng)影視將走向完全免費(fèi)的統(tǒng)一商業(yè)模式。

根據(jù)計(jì)劃，到2020年，YouTube所有投資制作的電影和電視劇將會(huì)向所有用戶開(kāi)放，而在近期內(nèi)，一部分原創(chuàng)影視劇仍有收費(fèi)墻限制，其中包括明年第二季的美劇《眼鏡蛇》。

通過(guò)這次轉(zhuǎn)型，YouTube原創(chuàng)作品將覆蓋全世界將近20億用戶。YouTube表示，這將給影視創(chuàng)作這和人才帶來(lái)一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

另外，在商業(yè)模式調(diào)整之后，YouTube影視業(yè)務(wù)仍將由丹尼斯(Susanne Daniels)領(lǐng)導(dǎo)，此人2015年從MTV電視臺(tái)加盟YouTube。

YouTube已經(jīng)推出了不少成功的電影美劇，比如大制作的科幻驚悚片《Origin》，制作公司正是Netflix《王冠》幕后班底——英國(guó)Left Bank影視公司。

明年1月16日，YouTube還計(jì)劃推出十集動(dòng)作喜劇美劇《Wayne》，由Shawn Simmons擔(dān)任制片人。

據(jù)悉，YouTube會(huì)員服務(wù)目前每月收費(fèi)11.99美元，會(huì)員同時(shí)提供了免廣告視頻播出以及離線播放服務(wù)。大量的原創(chuàng)內(nèi)容成為會(huì)員服務(wù)的基礎(chǔ)。

今年，YouTube還曾對(duì)會(huì)員版塊進(jìn)行了擴(kuò)大，延伸到19個(gè)國(guó)家地區(qū)，上線了50多部美劇。

在影視原創(chuàng)視頻，Netflix和亞馬遜成為兩大主導(dǎo)企業(yè)，這兩家公司的作品都已經(jīng)獲得大量的奧斯卡獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)，服務(wù)覆蓋了全球許多國(guó)家和地區(qū)，Netflix和亞馬遜每年在原創(chuàng)影視上的投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于YouTube。

《綜藝》網(wǎng)站指出，在爭(zhēng)取會(huì)員方面，YouTube面臨Netflix、亞馬遜和Hulu的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)Netflix公布的三季度財(cái)報(bào)，該公司的全球付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)高達(dá)1.3億人，其中三季度新增了700萬(wàn)人，高于去年同期的530萬(wàn)人。

為了擴(kuò)大用戶，最近Netflix在亞洲部分國(guó)家還推出了一個(gè)半價(jià)的低價(jià)會(huì)員套餐。

迄今為止，YouTube從未公布過(guò)一共擁有多少付費(fèi)會(huì)員。另外，該公司還擁有另外兩個(gè)獨(dú)立的會(huì)員服務(wù)，分別是包月10美元的在線音樂(lè)服務(wù)以及包月收取40美元的互聯(lián)網(wǎng)直播電視頻道服務(wù)，提供了比傳統(tǒng)有線電視更加少而精的直播頻道。

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