中國美業(yè)O2O市場空間分析以及行業(yè)投資前景預(yù)測

• 2018年11月22日 LiuDaiFeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 764 46
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  市場快速增長，美業(yè)O2O行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  中研普華通過對(duì)美業(yè)O2O行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析美業(yè)O2O行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度...

中國美業(yè)O2O市場空間分析以及行業(yè)投資前景預(yù)測

美業(yè)是一個(gè)剛需、高頻的消費(fèi)市場。廣義上的美業(yè)包含美容美發(fā)、美甲、化妝、美體等多個(gè)細(xì)分服務(wù)行業(yè)，美業(yè)服務(wù)既有基礎(chǔ)居民服務(wù)性質(zhì)，又能產(chǎn)生極高的附加值。隨著消費(fèi)升級(jí)和“顏值經(jīng)濟(jì)”的不斷驅(qū)動(dòng)，美業(yè)在中國的發(fā)展非常之快。

從事美業(yè)的主體主要是各大美容院，美容院(beauty salon)指運(yùn)用專業(yè)手法技術(shù)、設(shè)備儀器、用品用具等手段，并借助美容護(hù)膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供護(hù)理美容、美體塑身、修飾美容等相關(guān)的經(jīng)營服務(wù)場所。包括：美容院、美容中心、美容養(yǎng)生會(huì)所等。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國整個(gè)美業(yè)(泛指美容美發(fā)美甲行業(yè))市場規(guī)模很大。美業(yè)線下專業(yè)店超過百萬家，整個(gè)線下高度分散，全國統(tǒng)一品牌的連鎖店、旗艦店等沒有一家能夠占據(jù)5%的市場份額，未來幾年整個(gè)美業(yè)市場的規(guī)模還將翻倍?；诿缊F(tuán)點(diǎn)評(píng)所覆蓋的2300多個(gè)城市、150萬美業(yè)商家數(shù)據(jù)，美業(yè)市場規(guī)模令人欣喜，其中2017年美業(yè)市場規(guī)模約為1.12萬億，且市場年增速保持在15.1%，預(yù)計(jì)2018年美業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1.3萬億，2022年將達(dá)到2.2萬億。

同時(shí)，美業(yè)呈現(xiàn)出“高更迭”的狀態(tài)，自2016年6月至2017年7月一年期間，行業(yè)新增門店比例為42%，而關(guān)店比例為28%。這意味著，萬億規(guī)模的傳統(tǒng)美業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)為“新美業(yè)”的關(guān)鍵時(shí)刻。一方面是服務(wù)亟待升級(jí)?！巴其N泛濫”、“服務(wù)良莠不齊”、“信任感缺失”等成為了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)美業(yè)的固有印象，也是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)用戶對(duì)美容、美發(fā)、美甲為代表的美業(yè)商家差評(píng)數(shù)據(jù)的高頻關(guān)鍵詞，例如，平臺(tái)上有66%的美業(yè)門店星級(jí)為三星，28%為三星半，僅有5%的門店在四星及以上。另一方面，美業(yè)需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，因?yàn)槊罉I(yè)已經(jīng)從增長型行業(yè)(高出生率、低死亡率)變成高競爭行業(yè)(低出生率、高死亡率)。

美業(yè)O2O想要顛覆傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，歸根結(jié)底要做的還是給商家?guī)ビ邢M(fèi)能力的客戶，同時(shí)依托線下資源為消費(fèi)者找到優(yōu)質(zhì)的商家，并用好的服務(wù)體驗(yàn)作為最根本的保證。今后美業(yè)O2O無疑是繼滴滴快的打車市場后的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)并可顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)模式。美業(yè)利潤高，加之女性消費(fèi)欲旺盛、消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)品次逐年提升，因而美業(yè)O2O商機(jī)無限，“錢”景巨大。

一、消費(fèi)者收入分析

圖表：美業(yè)消費(fèi)者收入分析(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

美業(yè)消費(fèi)者都是具有一定的收入且收入水平偏中上的群體，其中月收入在6000-10000元的消費(fèi)者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。

高學(xué)歷且收入在 6K 以上，對(duì)美的要求高，具有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望，并且多數(shù)是白領(lǐng)，具備這種消費(fèi)能力。而收入越高，消費(fèi)者對(duì)保養(yǎng)和休閑享受的消費(fèi)需求也越高。

二、消費(fèi)者學(xué)歷分析

圖表：美業(yè)消費(fèi)者學(xué)歷分布

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、消費(fèi)者購物習(xí)慣分析

市場調(diào)研表示，美容消費(fèi)者去店里接受服務(wù)的頻率最高，平均每月2.8次。美業(yè)會(huì)員顧客占比7成，會(huì)員消費(fèi)者的消費(fèi)頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項(xiàng)目的療程性有關(guān)。美發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次，也就是說消費(fèi)者大約43天將去一次美發(fā)店。其中，男性消費(fèi)者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務(wù)的消費(fèi)者比例最高。此外，美甲消費(fèi)者平均消費(fèi)頻率為每月0.5次，養(yǎng)生消費(fèi)者為每月2.4次。

四、消費(fèi)需求分析

圖表：消費(fèi)者每月用于美業(yè)方面的花費(fèi)情況(單位：元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500~1000元，其次每月消費(fèi)300~500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。

圖表：美業(yè)消費(fèi)者搜索店鋪距離范圍情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

消費(fèi)者在線搜索周邊店鋪時(shí)，搜索和查看1公里范圍內(nèi)店鋪的占41%，1~2公里范圍內(nèi)店鋪的占32.6%，2公里以上的只占26.4%。而消費(fèi)者到店消費(fèi)半徑仍是1公里范圍內(nèi)最多，比例高達(dá)57.5%，遠(yuǎn)超同范圍的在線搜索比例。而選擇1~2km范圍內(nèi)到店消費(fèi)的消費(fèi)者占26.3%，到2km范圍外的店鋪消費(fèi)的比例僅為16.2%。從上面市場調(diào)研的數(shù)據(jù)的來看，消費(fèi)者偏好就近，因此店鋪在選址的時(shí)候，應(yīng)該選在人流量大或者人口居住密集的地區(qū)。

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