傳媒產業(yè)發(fā)展現狀分析

• 2018年9月28日 LiuDaiFeng來源：互聯網 1347 88
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  2018-2023年版電視傳媒產業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產業(yè)規(guī)劃是地方經濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容，是各級政府部門發(fā)展相關產業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

傳媒產業(yè)發(fā)展現狀

傳媒產業(yè)兩種價值具有對立統一性。它們的對立性，反映在傳媒產品中是一些具有較高社會價值的產品在一定時期卻很少甚至沒有經濟價值；一些具有經濟價值的產品卻無法取得社會價值，如傳播暴力、色情、淫穢和極端政治傾向的傳媒產品，雖然可以創(chuàng)造經濟價值，但它們損害社會公共利益，有悖社會主流價值觀。它們的一致性也是通過其產品實現的。優(yōu)秀傳媒產品能實現社會價值和經濟價值的有機統一。

除了用戶時間的約束外，居民個人用于文教娛樂消費的支出也是需要考慮的約束條件。2013-2016年，中國居民消費支出中教育、文化和娛樂支出占總消費支出的比重逐年提升，2016 年達到9.0%，相當于美國20 世紀70 年代的水平（中國目前人均GDP 水平也與美國70 年代相當）。20 世紀80 年代之后，美國居民娛樂及消費支出占個人消費支出比重開始提升，近10 年來穩(wěn)定基在11.1%水平。與成熟市場相比，國內居民的經濟基礎已經能夠支撐其將更多個人消費支出轉移到文教娛樂上，通過優(yōu)質內容引致居民為文化娛樂消費買單將是文化產業(yè)未來重要的機遇。

隨著經濟的發(fā)展，信息技術的提高，智能產品價格更加平民化。預計到2020年，智能手機將覆蓋80%的世界人口。新一輪移動互聯網提速。4G將更加普及，wifi的速率將提高。未來五年在線視頻量將增長14倍。人們70%的手機流量將消耗在觀看手機視頻中。未來十年，中國傳媒業(yè)有望迎來新一輪增長。一方面，傳媒業(yè)是知識密集型的朝陽產業(yè)。另一方面，我國宏觀經濟的平穩(wěn)發(fā)展帶動人們消費水平提高，也將推動傳媒業(yè)的增長。文化產業(yè)政策支持，我國居民文化消費支出在總消費支出的占比逐步提升，作為文化產業(yè)的重要組成部分，傳媒業(yè)仍有較大上升空間。2017年我國傳媒產業(yè)總產值達到16285.53億元，2018-2023年間，我國傳媒行業(yè)總產值復合增長率約為12%左右，將保持穩(wěn)定增長。

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發(fā)展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產業(yè)要成為國民經濟支柱性產業(yè)。根據該目標，文化產業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業(yè)重要組成部分的傳媒產業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。2018年有望突破兩萬億，占GDP比重將超過4%，產業(yè)結構也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產業(yè)即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。

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