維多利亞的秘密業(yè)績(jī)低迷 內(nèi)衣巨頭要如何解決難題？

• 2018年8月12日 YangJinZhu來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 802 49
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  2018-2023年中國(guó)棉布行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃研究分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

盡管發(fā)布了超越市場(chǎng)預(yù)期的二季度銷售數(shù)據(jù)，但Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（下稱VS）母公司股價(jià)未能阻止跌勢(shì)，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投資者不滿其7月數(shù)據(jù)先升后跌。

盡管發(fā)布了超越市場(chǎng)預(yù)期的二季度銷售數(shù)據(jù)，但Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（下稱VS）母公司股價(jià)未能阻止跌勢(shì)，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投資者不滿其7月數(shù)據(jù)先升后跌。

截至8月4日的二季度，L Brands Inc. 同店銷售錄得3%的增長(zhǎng)，略微超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的2.9%，其中VS 同店銷售錄得1%的跌幅，而Bath & Body Works 美容業(yè)務(wù)同店銷售大漲10%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的5.4%漲幅；期內(nèi)收入由27.550億美元增至29.838億美元，增幅8.3%，亦超出市場(chǎng)預(yù)期的29.19億美元。其中VS 收入17.248億美元，較上年同期16.463億美元有4.8%的增幅。

二季度初步業(yè)績(jī)刺激L Brands Inc. 股價(jià)周四盤前大漲近3%，亦錄得1.23%的高開(kāi)表現(xiàn)。

截至8月4日前4周，L Brands Inc. 同店銷售僅錄得持平，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的1.8%增幅，主要首VS 同店銷售大跌4%拖累，市場(chǎng)預(yù)期該品牌在7月同店銷售跌幅0.7%。

過(guò)去三個(gè)月，VS的表現(xiàn)每況愈下，5-7月份，同店銷售增長(zhǎng)由2%、-1%一路向下。

市場(chǎng)對(duì)于VS 始終明知錯(cuò)誤所在，但未有任何能力解決問(wèn)題不滿，疊加7月份愈加低迷的數(shù)據(jù)。L Brands Inc. 在周四開(kāi)盤后迅速震蕩走低，全天收于31.51美元，跌幅0.44%，仍徘徊于近8年低點(diǎn)30.42美元附近，盤中跌幅最多1.0%。

市場(chǎng)研究公司Retail Metrics 表示，過(guò)去幾年，受制于商品組合失誤、退出部分類別、商場(chǎng)客流量下滑以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Aerie 強(qiáng)勁瓜分市場(chǎng)份額的表現(xiàn)，VS 及副線青少年平價(jià)品牌PINK 不但遭遇打擊。

Aerie 為美國(guó)青少年服飾品牌集團(tuán)American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下當(dāng)紅內(nèi)衣品牌，是引領(lǐng)Bralettes 風(fēng)潮的代表品牌。無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）數(shù)據(jù)顯示，在截至5月5日的首季度，aerie 同店銷售暴漲38%，令VS 自慚形愧。

若非電子商務(wù)渠道表現(xiàn)仍錄得正面，VS 的情況則更加糟糕。7月份，VS 實(shí)體店同店銷售暴跌6%，拖累品牌二季度實(shí)體店同店銷售錄得5%的跌幅，單論實(shí)體店業(yè)務(wù)，L Brands Inc. 二季度和7月份同店銷售分別有1%和2%的跌幅。

低迷的銷售令VS 不得不延長(zhǎng)二季度促銷時(shí)間，同時(shí)加大促銷力度，集團(tuán)首席投資官Amie Preston在周四的電話會(huì)議上表示，截至二季度末集團(tuán)庫(kù)存有高單位數(shù)升幅，唯符合集團(tuán)預(yù)期。

在7月份數(shù)據(jù)更新中，L Brands Inc. 維持二季度0.30-0.35美元的EPS ，在5月底首季財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)的上述預(yù)期令該公司股價(jià)暴跌近一成，市場(chǎng)此前預(yù)期美國(guó)內(nèi)衣美容巨頭二季度可錄得0.40美元的EPS 表現(xiàn)。

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