劉強(qiáng)東的朋友都是電商巨頭？電商圈有哪些傳奇故事？

• 2018年8月7日 YangJinZhu來(lái)源：企業(yè)觀察網(wǎng) 770 46
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  2018-2023年版物流聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

歷史總是驚人的相似。李國(guó)慶、陳歐、卜廣齊、沈亞和黃崢......這些被劉強(qiáng)東提及的朋友們撐起了電商領(lǐng)域的半壁江山，但作為劉強(qiáng)東的電商朋友在創(chuàng)業(yè)路上也是歷經(jīng)了磨難：李國(guó)慶75億賣身當(dāng)當(dāng)、卜廣齊的易迅網(wǎng)被騰訊收購(gòu)后轉(zhuǎn)手給了京東、陳歐的聚美優(yōu)品市值蒸發(fā)超94%。

歷史總是驚人的相似。李國(guó)慶、陳歐、卜廣齊、沈亞和黃崢......這些被劉強(qiáng)東提及的朋友們撐起了電商領(lǐng)域的半壁江山，但作為劉強(qiáng)東的電商朋友在創(chuàng)業(yè)路上也是歷經(jīng)了磨難：李國(guó)慶75億賣身當(dāng)當(dāng)、卜廣齊的易迅網(wǎng)被騰訊收購(gòu)后轉(zhuǎn)手給了京東、陳歐的聚美優(yōu)品市值蒸發(fā)超94%。

如今，劉強(qiáng)東的電商朋友圈多了一位，拼多多的創(chuàng)始人黃崢。

赴美上市的拼多多，在短短兩周內(nèi)并不太平。拼多多一方對(duì)于“售假”的回應(yīng)并沒(méi)有打消受眾的顧慮，反而將其推向了風(fēng)口浪尖上。受此影響，拼多多股價(jià)一度破發(fā)，截至發(fā)稿市值較7月27日開盤當(dāng)天，蒸發(fā)近90億美元，約合600億人民幣。

拼多多上市10天前，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東被問(wèn)及拼多多時(shí)表示：“如果你在中國(guó)購(gòu)物過(guò)幾次，也許只要三次，你就會(huì)有自己的答案?！边@一言論被解讀為對(duì)拼多多的貶低。

而后，財(cái)視傳媒就此事向劉強(qiáng)東求證，劉強(qiáng)東回應(yīng)稱，沒(méi)有貶低拼多多的意思，只是從用戶層面進(jìn)行商業(yè)思考，沒(méi)有針對(duì)任何單一公司。劉強(qiáng)東解釋：“我和拼多多創(chuàng)始人Colin（黃崢）關(guān)系也非常好，似乎所有電商公司的創(chuàng)始人一直私下里都是朋友，包括李國(guó)慶、陳歐、卜廣齊、沈亞和黃崢?！?/p>

劉強(qiáng)東與他提及的朋友們，幾乎撐起了中國(guó)電商領(lǐng)域的半壁江山。1999年，李國(guó)慶和妻子俞渝回國(guó)，創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；2006年，卜廣齊離開新蛋網(wǎng)，成立易迅；2008年，沈亞在廣州成立唯品會(huì)；2010年，陳歐的團(tuán)美網(wǎng)上線，半年后更名為聚美優(yōu)品。

巧合的是，與蒸蒸日上的京東不同，劉強(qiáng)東朋友們的公司大多先后走了下坡路，有的甚至被變賣。如今，劉強(qiáng)東口中的又一位電商界朋友黃崢，不知他和他的拼多多未來(lái)的命運(yùn)將走向何處。

被李國(guó)慶75億賣身的當(dāng)當(dāng)

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的創(chuàng)始人李國(guó)慶是劉強(qiáng)東相愛(ài)相殺多年的好友，經(jīng)常在網(wǎng)上隔空互懟。當(dāng)然，主要是李國(guó)慶發(fā)起，畢竟這位是出了名的口無(wú)遮攔，人送外號(hào)“李大嘴”。劉強(qiáng)東曾說(shuō)：“李國(guó)慶在微博說(shuō)我壞話最多了，但我對(duì)李國(guó)慶從來(lái)沒(méi)有討厭過(guò)，我喜歡跟他喝酒，跟他聊天。”

李國(guó)慶出生于1964年的國(guó)慶節(jié)，是土生土長(zhǎng)的北京人。1983年，李國(guó)慶以文科狀元的身份，考入北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系。畢業(yè)后，李國(guó)慶下海經(jīng)商，1993年創(chuàng)立了北京科文經(jīng)貿(mào)總公司。

1996年，帶隊(duì)到美國(guó)考察的李國(guó)慶邂逅妻子俞渝，兩人一見(jiàn)鐘情，三個(gè)月后閃婚。次年回國(guó)，俞渝先是在李國(guó)慶的科文公司工作，1999年11月，夫妻二人創(chuàng)建的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式上線運(yùn)營(yíng)。

此時(shí)，劉強(qiáng)東的京東剛剛成立一年有余，還僅僅是一家名為“京東多媒體制造室”的工作室，在一間僅4平方米的房間里刻盤賣碟。比起早早入局電商的李國(guó)慶，直到2004年底，劉強(qiáng)東才關(guān)閉所有線下門店，正式轉(zhuǎn)型為一家電子商務(wù)企業(yè)。

李國(guó)慶與劉強(qiáng)東，同是名校社會(huì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)，幾乎同時(shí)開始創(chuàng)業(yè)，又都走上電商道路。但二者在公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)方面的策略卻截然不同，這也是引發(fā)后來(lái)諸多互懟事件的主要原因之一。

2012年3月，李國(guó)慶在艾瑞年會(huì)上炮轟劉強(qiáng)東，認(rèn)為他用對(duì)沖基金的方法做企業(yè)是瞎掰，京東的錢只夠燒到當(dāng)年的8月、10月。隨后劉強(qiáng)東設(shè)下賭局回應(yīng)：如果京東賬戶低于60億現(xiàn)金（只是部分賬戶），個(gè)人向“愛(ài)心衣櫥”捐1000萬(wàn)，否則造謠者捐500萬(wàn)。而后，李國(guó)慶再次回應(yīng)稱，不認(rèn)可這樣的評(píng)價(jià)體系。這一賭局最終不了了之。

2013年4月，泉州召開的鞋服電商峰會(huì)上，李國(guó)慶透露在當(dāng)當(dāng)成功上市后，曾三次拒絕劉強(qiáng)東的主動(dòng)約見(jiàn)，“我讓京東、當(dāng)當(dāng)共同的投資方老虎基金帶回的原話是，劉強(qiáng)東你既不懂戰(zhàn)略也不懂事”。

2015年10月，李國(guó)慶在公開演講中再次炮轟劉強(qiáng)東，“中國(guó)很少有人有劉強(qiáng)東總裁的幸運(yùn)，投資人愿意給他20億美金賠掉，他太有運(yùn)氣了！”“我老勸劉總，你真要是當(dāng)上了中國(guó)電商老二，那就得了，還要當(dāng)什么第一？他說(shuō)要當(dāng)?shù)谝?。我說(shuō)你回老家宿遷，在那里注冊(cè)個(gè)公司，大肆賣假貨那不就行了嗎?！?/p>

就在2015年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市值嚴(yán)重縮水到只有5億美元，不及剛上市的四分之一。5年前，這家作為中國(guó)B2C第一股登陸納斯達(dá)克的公司，選擇了私有化退市。2018年4月11日，海航宣布以換股+定增的方式，作價(jià)75億元人民幣收購(gòu)當(dāng)當(dāng)100%股權(quán)，敲定了當(dāng)當(dāng)最終的結(jié)局。

反觀的京東，卻一路高歌勐進(jìn)，如今市值高達(dá)540多億美元，是當(dāng)當(dāng)退市時(shí)的一百多倍。

被馬化騰當(dāng)作聘禮的易迅網(wǎng)

卜廣齊是劉強(qiáng)東的老朋友，也是電商領(lǐng)域早期探索者之一。

2000年，23歲的卜廣齊來(lái)到上海打拼，先后經(jīng)歷了兩次跳槽后，2001年4月，卜廣齊進(jìn)入新蛋網(wǎng)工作。新蛋網(wǎng)是一家美國(guó)的電商公司，2001年來(lái)華發(fā)展，是最早進(jìn)入中國(guó)摸索電商模式的美國(guó)公司，3年后，亞馬遜才收購(gòu)卓越網(wǎng)。

卜廣齊加盟時(shí)，新蛋網(wǎng)中國(guó)分公司還在初創(chuàng)階段，全公司一共才三個(gè)人。卜廣齊成為新蛋網(wǎng)的總經(jīng)理，一干就是5年，到2005年底他離開時(shí)，新蛋網(wǎng)月銷售額已接近1000萬(wàn)人民幣。

卜廣齊與劉強(qiáng)東就相識(shí)于這一時(shí)期。當(dāng)時(shí)劉強(qiáng)東仍在中關(guān)村柜臺(tái)賣刻錄機(jī)，他是新蛋網(wǎng)的供應(yīng)商，在一位老同學(xué)的引薦下，二人相識(shí)。

據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道，2005年底，兩人在一家名為上海美羅城“越南湄公河”的餐廳里，吃了一頓飯，席間相談甚歡。卜廣齊覺(jué)得，“老劉是爽快人”。

2016年1月，京東宣布進(jìn)軍上海，成立上海全資子公司。6月，卜廣齊以50萬(wàn)人民幣起家，創(chuàng)立易迅網(wǎng)。

易迅網(wǎng)剛成立時(shí)，找到一批松日豆丁MP3，但因規(guī)模原因，無(wú)法拿下這么多貨。卜廣齊打電話給劉強(qiáng)東，劉強(qiáng)東很痛快地答應(yīng)和他一起分貨。卜廣齊接受媒體采訪時(shí)表示，他至今都很感謝劉強(qiáng)東。

資本入局逐漸拉開兩家公司的差距。2007年8月，京東拿到今日資本的千萬(wàn)美金融資；2009年1月，京東獲得來(lái)自今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜先生的私人公司共計(jì)2100萬(wàn)美元的聯(lián)合注資；2010年1月，老虎基金領(lǐng)投京東，總金額超過(guò)1.5億美元；4月，高瓴資本以10億美元估值，投資京東2.65億美元，是當(dāng)年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的一筆投資，而后又追加了5000萬(wàn)美元。

在京東高速發(fā)展的三年時(shí)間里，易迅網(wǎng)一直沒(méi)有拿到風(fēng)投。卜廣齊創(chuàng)業(yè)時(shí)的想法是在數(shù)碼3C領(lǐng)域做一個(gè)小而美的公司，做出自己的特色和專業(yè)性。在市場(chǎng)發(fā)生變化后，他也曾試圖尋找投資，但始終沒(méi)有結(jié)果。2009年，劉強(qiáng)東還向老虎基金的投資人推薦過(guò)卜廣齊和易迅，但最終二者的合作沒(méi)有談成。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2009年，卜廣齊結(jié)識(shí)了吳宵光。那時(shí)剛接手騰訊電商的吳宵光，正準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，騰訊電商與易迅網(wǎng)的合作斷斷續(xù)續(xù)談了一年，2009年底正式?jīng)Q定投資易迅。

2010年騰訊完成了對(duì)易迅的首輪投資。2012年5月，卜廣齊公開透露騰訊持股比例約80%，剩余股份為易迅管理層持有。同年，騰訊收購(gòu)易迅。

在加入騰訊陣營(yíng)后，卜廣齊帶領(lǐng)易迅開始與京東展開全面的競(jìng)爭(zhēng)。但當(dāng)時(shí)的易迅網(wǎng)與京東的體量相差甚遠(yuǎn)，根據(jù)兩家公司的官方口徑，2012年，京東自營(yíng)業(yè)務(wù)交易額突破600億人民幣，此時(shí)的易迅交易額只有60億元，體量?jī)H占京東的十分之一。

2014年3月10日，騰訊戰(zhàn)略入股京東。在這次交易中，易迅雖然仍在騰訊電商旗下，但采購(gòu)、物流等部門與京東深度融合。實(shí)際上，原騰訊電商的自營(yíng)業(yè)務(wù)和第三方電商平臺(tái)已經(jīng)完全交由京東，易迅網(wǎng)就此告別中國(guó)電商。

騰訊京東聯(lián)姻后，陸續(xù)有卜廣齊離職的消息傳出。2015年，沉寂許久的卜廣齊重出江湖，創(chuàng)辦新車電商“要買車”。

市值蒸發(fā)超94%的聚美優(yōu)品

陳歐是劉強(qiáng)東提到的眾多電商朋友中最年輕的一位。

1983年，陳歐出生于四川德陽(yáng)，他的童年是在父親的嚴(yán)苛管教中度過(guò)的。小時(shí)候的陳歐經(jīng)常因?yàn)榇蛴螒虬ご?，如果挨打的時(shí)候哭了，會(huì)被打得更慘。陳歐16歲那年，終于脫離父親的管制，前往新加坡南洋理工大學(xué)念書。讀書期間，陳歐成功創(chuàng)建了游戲平臺(tái)GG，短時(shí)間內(nèi)用戶數(shù)達(dá)到千萬(wàn)，成為中國(guó)之外最大的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)之一。

2009年，陳歐從斯坦福畢業(yè)回國(guó)，拿到徐小平18萬(wàn)美元的天使投資，開始二次創(chuàng)業(yè)。陳歐的公司最初是做廣告業(yè)務(wù)的，但選擇的模式在中國(guó)并沒(méi)有市場(chǎng)，眼看投資就要花光。當(dāng)時(shí)層出不窮的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)讓陳歐意識(shí)到這是個(gè)機(jī)會(huì)，他決定先做團(tuán)購(gòu)電商，讓公司活下來(lái)。

2010年3月，團(tuán)美網(wǎng)上線，主打正品、限時(shí)、低價(jià)。團(tuán)美網(wǎng)上線不到5個(gè)月，注冊(cè)用戶突破10萬(wàn)，這棵救命稻草變成了搖錢樹。9月，團(tuán)美網(wǎng)正式更名為聚美優(yōu)品。2011年3月，公司成立一年之際，總銷量突破1.5億。

當(dāng)時(shí)聚美優(yōu)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是樂(lè)蜂網(wǎng)，其創(chuàng)始人李靜憑借自己主持人的公眾身份，成功將粉絲轉(zhuǎn)化為流量，大大節(jié)省下推廣宣傳的成本。

陳歐不甘示弱，迅速采取行動(dòng)，在CCTV《創(chuàng)新無(wú)限》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女聲》等多個(gè)節(jié)目中頻繁亮相，聚美優(yōu)品迅速為公眾所熟知。

2012年，陳歐親自上陣拍廣告，“我為自己代言”的“陳歐體”讓他一炮而紅，微博粉絲暴漲至4000多萬(wàn)，為聚美優(yōu)品打開了一個(gè)巨大的流量入口。2013年，聚美優(yōu)品擁有1050萬(wàn)活躍用戶，回購(gòu)率高達(dá)88.9%，成功實(shí)現(xiàn)粉絲營(yíng)銷。

2014年5月16日，聚美優(yōu)品在美國(guó)上市，那年陳歐僅31歲，是紐交所222年歷史上最年輕的CEO。上市后，聚美股價(jià)從22元一路高漲，一度曾突破39美元，公司市值超58億美元（約合390億元人民幣）。

經(jīng)歷了上市之初短暫的輝煌之后，聚美優(yōu)品就迎來(lái)自己的噩夢(mèng)。2014年，聚美優(yōu)品接連遭遇假貨質(zhì)疑，受此影響，2015年一年，聚美優(yōu)品跌去60%的市值。聚美優(yōu)品為解決假貨問(wèn)題，將48%的平臺(tái)業(yè)務(wù)砍去，轉(zhuǎn)為自營(yíng)。這一調(diào)整雖在當(dāng)年成果顯著，聚美優(yōu)品2015年自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)116%，但次年僅增長(zhǎng)了3.6%。

另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，聚美優(yōu)品B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中的份額從2013年的22.1%，一路暴跌至2016年的0.7%。

沒(méi)有亮眼的成績(jī)，聚美優(yōu)品遭到評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的拋棄，股票將至D級(jí)，股價(jià)一路下滑，跌破10美元。陳歐認(rèn)為聚美優(yōu)品股價(jià)嚴(yán)重被低估，2016年2月17日，他和管理層及投資人提出以7美元作價(jià)，將聚美優(yōu)品私有，退出美國(guó)股市。

一年多后，聚美優(yōu)品私有化的計(jì)劃落空。2017年11月27日，公司宣布撤回之前的提交的私有化要約。但股價(jià)始終徘徊在低位，截至發(fā)稿，聚美優(yōu)品每股2.21美元，總市值3.32億美元，與巔峰時(shí)期相比，市值損失超過(guò)94%。

如今，陳歐開始跨界發(fā)展，進(jìn)軍智能家電，押注共享充電寶，但這些新的嘗試，尚未讓陳歐重新翻盤。

如今再來(lái)看，劉強(qiáng)東的好友列表了又增加了一位電商創(chuàng)業(yè)者黃崢，不知他的命運(yùn)又將如何。

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