寶潔要漲價(jià)！關(guān)稅推高成本？

• 2018年8月3日 YangJinZhu來源：搜狐 225 6
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  2018-2023年版衣物柔順劑產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，日用消費(fèi)品巨頭寶潔（P&G）宣布，已全線提高公司旗下部分知名品牌的產(chǎn)品售價(jià)。飲料巨頭可口可樂也表示“不得不”在年中調(diào)高產(chǎn)品在北美的售價(jià)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月31日，日用消費(fèi)品巨頭寶潔（P&G）宣布，已全線提高公司旗下部分知名品牌的產(chǎn)品售價(jià)。飲料巨頭可口可樂也表示“不得不”在年中調(diào)高產(chǎn)品在北美的售價(jià)。

伴隨著二季報(bào)的陸續(xù)披露，越來越多美國(guó)企業(yè)發(fā)出警告：高關(guān)稅迫使企業(yè)將成本上漲之痛轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商和終端消費(fèi)者。

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關(guān)稅大棒推高成本

此前，為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)、需求疲軟并爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，寶潔多年來都在降價(jià)或者提供大幅折扣。

然而，由于貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)，進(jìn)口紙漿等原材料漲價(jià)，貨運(yùn)成本和能源支出也驟增。隨著成本攀升，寶潔收入增長(zhǎng)開始乏力，只能寄望于通過提價(jià)作出戰(zhàn)略調(diào)整。

而寶潔并不是唯一的受害者。

自美國(guó)政府宣布對(duì)進(jìn)口鋼鋁產(chǎn)品分別加征25%和10%的關(guān)稅以來，全球鋼鋁價(jià)格普遍上漲，美國(guó)鋼鋁價(jià)格的漲幅最高。

上周二，美國(guó)家電制造巨頭惠而浦公布二季報(bào)，公司凈虧損6.57億美元，相較于去年同期盈利1.89億美元，情況大幅惡化。由于盈利和營(yíng)收雙雙低于預(yù)期，惠而浦的股價(jià)當(dāng)天大跌超14%，創(chuàng)下30年以來最大單日跌幅。

惠而浦CEO Marc Bitzer將公司利潤(rùn)縮水歸咎于美國(guó)政府出臺(tái)的鋼鋁關(guān)稅措施，致使惠而浦的原材料成本增加。“我們受到了關(guān)稅的影響。因?yàn)槲覀兪枪?yīng)商們的進(jìn)口需求方，而他們必須支付關(guān)稅”。在本期財(cái)報(bào)中，惠而浦上調(diào)了關(guān)稅影響下鋼鋁成本的價(jià)格指引，特別是美國(guó)鋼鐵的采購(gòu)價(jià)格。

而諷刺的是，惠而浦此前一直倡導(dǎo)通過加征關(guān)稅和貿(mào)易立法來限制外國(guó)進(jìn)口商向美國(guó)傾銷洗衣機(jī)，以此對(duì)付LG和三星等海外競(jìng)爭(zhēng)者，保護(hù)美國(guó)的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)。今年1月，美國(guó)政府宣布為保護(hù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，對(duì)進(jìn)口洗衣機(jī)加征20%的關(guān)稅，惠而浦還表示強(qiáng)烈支持。

這一次，Marc Bitzer也表達(dá)了對(duì)特朗普鋼鋁關(guān)稅的不滿：“全球鋼鐵成本大幅上漲，特別是在美國(guó)，比世界其他地區(qū)高出50%還多，已達(dá)到無(wú)法解釋的水平。”

CNBC表示，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)例子，體現(xiàn)了關(guān)稅如何給本土企業(yè)帶來意想不到的負(fù)面影響。而這些政策原本是為保護(hù)那些企業(yè)的。

上周三，美國(guó)三大車企通用（General Motors）、福特（Ford）、菲亞特（Fiat Chrysler）發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，也都下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，隨后股票慘遭拋售。

通用汽車表示，超預(yù)期的原材料價(jià)格上漲，疊加匯率不利因素，預(yù)計(jì)將為公司財(cái)年帶來大約10億美元的額外成本。

福特在第二季度盈利下降了48%。首席財(cái)務(wù)官Bob Shanks表示，原料成本上漲，已經(jīng)吃掉公司約3億美元的利潤(rùn)，其中一半損失源自美國(guó)加征鋼鋁關(guān)稅。

最先向關(guān)稅大棒舉白旗的哈雷摩托則稱，如果貿(mào)易摩擦不能緩和，預(yù)計(jì)2018年將增加成本4.5億至5.5億美元，其中美國(guó)關(guān)稅增加的原材料成本達(dá)1500-2000萬(wàn)美元。

通用電氣預(yù)計(jì)，關(guān)稅會(huì)給2018年帶來3億至4億美元的沖擊。

3M公司稱，要考慮改變外包、供應(yīng)鏈和定價(jià)等模式。

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消費(fèi)品漲價(jià)潮將至

成本上升壓低利潤(rùn)，迫使美國(guó)企業(yè)必須在自行吸收負(fù)面影響或?qū)⒅D(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者間做出抉擇。

而絕大多數(shù)企業(yè)選擇了后者。

美國(guó)對(duì)進(jìn)口鋼鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅，已經(jīng)帶動(dòng)多種消費(fèi)品價(jià)格上漲。

美國(guó)勞工部數(shù)據(jù)顯示，6月份美國(guó)CPI同比上升2.9%，為6年來最高；PPI同比增長(zhǎng)3.4%，同樣是2012年以來的最大增幅。

除了寶潔，自關(guān)稅生效以來，惠而浦和LG等企業(yè)都上調(diào)了洗衣機(jī)價(jià)格，導(dǎo)致一部分消費(fèi)者放棄購(gòu)買計(jì)劃。美國(guó)勞工部數(shù)據(jù)顯示，6月份的洗衣機(jī)價(jià)格較去年同期上漲了近20%。

在可口可樂公司公布財(cái)報(bào)后，其CEO James Quincey表示：“貨運(yùn)、塑料和瓶裝系統(tǒng)使用的金屬等一系列成本都在上漲，我們不得不在今年年中調(diào)高商品在北美的售價(jià)?！?/strong>他還表示，飲料業(yè)不會(huì)是唯一需要重新定價(jià)的產(chǎn)業(yè)，漲價(jià)只是大環(huán)境的一部分。

波士頓啤酒公司高管發(fā)出警告稱，今年他們的啤酒價(jià)格將上漲2%。

全球最大的工具和五金公司史丹利百得（Stanley Black & Decker）首席財(cái)務(wù)官Donald Allan表示，更高關(guān)稅的實(shí)施促使公司調(diào)高商品價(jià)格?！?018年，擁有175年歷史的史丹利百得預(yù)計(jì)將因價(jià)格調(diào)漲，增加1億9000萬(wàn)美元收益”。

生產(chǎn)休閑駕駛工具的北極星工業(yè)公司（Polaris Industries Inc.）表示，正考慮上調(diào)其摩托車、雪地摩托車和其他娛樂車價(jià)格，以支付1500萬(wàn)至4000萬(wàn)美元的鋼鐵、鋁及其他配件的關(guān)稅支出。

工業(yè)制造商Lennox International也大幅提高了供暖、通風(fēng)、空調(diào)和制冷產(chǎn)品的價(jià)格。該公司今年已兩次提價(jià)，以支付額外5000萬(wàn)美元的鋼材成本。

辦公家具生產(chǎn)商Steelcase也在今年6月第二次提高了價(jià)格。

美國(guó)相關(guān)行業(yè)人士稱，漲價(jià)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定程度的影響，而到圣誕節(jié)時(shí)，這一影響會(huì)更為顯著。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，潛在的趨勢(shì)表明通脹壓力在持續(xù)增加，美國(guó)消費(fèi)者即將面臨一波新的漲價(jià)潮。三個(gè)月前，美國(guó)公司的高管們還聚焦在計(jì)算減稅對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的利好程度，而現(xiàn)在，越來越多的人開始講述自由貿(mào)易原則，希望改變保護(hù)主義。