部分房企顯現(xiàn)零售擴(kuò)張版圖

• 2018年6月24日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 246 8
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  2018-2023年中國(guó)飲料零售行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

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在2017 “新零售元年”，阿里巴巴的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生、京東的7FRESH，令超市營(yíng)銷場(chǎng)景不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

部分房企顯現(xiàn)零售擴(kuò)張版圖。

在2017 “新零售元年”，阿里巴巴的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生、京東的7FRESH，令超市營(yíng)銷場(chǎng)景不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。而此時(shí)，手握商業(yè)店面資源的房企也沒有閑著。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，除了老牌零售企業(yè)華潤(rùn)外，包括碧桂園、國(guó)安城市、綠地 、佳兆業(yè)、保利、萬(wàn)科在內(nèi)的房企都在布局零售業(yè)。“兩萬(wàn)家店面”“100個(gè)城市10000家店”這樣的目標(biāo)，也許還僅是擴(kuò)張的開始。

部分房企顯現(xiàn)零售擴(kuò)張版圖

6月15日，碧桂園宣布進(jìn)軍新農(nóng)業(yè)，未來農(nóng)業(yè)將覆蓋從土壤、種子、品質(zhì)到生產(chǎn)流通的全過程。其中關(guān)鍵一個(gè)環(huán)節(jié)是碧桂園2016年推出的零售品牌——鳳凰優(yōu)選，鳳凰優(yōu)選的目標(biāo)是找到?jīng)]有重金屬污染、沒有農(nóng)藥殘留、貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。這與碧桂園正在推進(jìn)的海南潤(rùn)達(dá)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目正好契合。截至2018年6月，碧桂園的鳳凰優(yōu)選已在廣州、寧波、武漢、常州等全國(guó)30余個(gè)城市開設(shè)近500家店面。據(jù)悉，未來鳳凰優(yōu)選要發(fā)展到兩萬(wàn)家店面。

另一個(gè)提出“萬(wàn)家店”目標(biāo)的是國(guó)安城市。今年，自國(guó)安城市轉(zhuǎn)型為生態(tài)城市運(yùn)營(yíng)商以來，提出八大核心產(chǎn)品，其中之一就是國(guó)安社區(qū)。到2020年的“發(fā)展目標(biāo)是百城萬(wàn)店，即100個(gè)城市10000家店。”國(guó)安城市副總經(jīng)理?xiàng)钚『奖硎?。更為?zhǔn)確地說，除了零售業(yè)外，國(guó)安社區(qū)是一種線上線下相結(jié)合的社區(qū)服務(wù)形態(tài)

相比這下，綠地2014年創(chuàng)立的零售品牌G-Super則提出深耕中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、打造行業(yè)領(lǐng)先旗艦品牌的目標(biāo)。去年，北京首家G-Super落戶大興綠地繽紛城。到2018年，G-Super計(jì)劃通過綠地自有物業(yè)、第三方物業(yè)及收購(gòu)的方式開出100家店。

與此同時(shí)，保利也有意通過深挖產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，在全國(guó)保利245個(gè)社區(qū)約5000萬(wàn)平方米物業(yè)基礎(chǔ)上，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的“若比鄰”商業(yè)品牌打造社區(qū)O2O。2017年6月，保利自營(yíng)的首個(gè)社區(qū)超市品牌若比鄰超市開業(yè)。

今年，這股房企布局新零售業(yè)的風(fēng)潮仍在繼續(xù)。5月1日，佳兆業(yè)旗下全新孵化品牌——“CASA MIA精品超市”在廣州佳兆業(yè)廣場(chǎng)開業(yè)。未來通過自建及收并購(gòu)，佳兆業(yè)商業(yè)計(jì)劃拓展100家CASA MIA精品超市及200家生鮮便利店。

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