下一城去哪兒？ 滴滴外賣加快“攻城略地”

• 2018年6月5日 ZhouXun來(lái)源：小熊在線 242 8
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  2018-2023年版餐飲外賣行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

這意味著到6月底，滴滴外賣在全國(guó)四座城市上線。滴滴在上線初期，都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及騎手進(jìn)行補(bǔ)貼。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示，新進(jìn)者可以帶來(lái)一些優(yōu)惠，讓消費(fèi)者有更多選擇。

滴滴外賣日前正式登陸南京，并宣布將于本月繼續(xù)登陸四川成都和江蘇泰州兩地。這意味著到6月底，滴滴外賣在全國(guó)四座城市上線。滴滴在上線初期，都會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及騎手進(jìn)行補(bǔ)貼。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示，新進(jìn)者可以帶來(lái)一些優(yōu)惠，讓消費(fèi)者有更多選擇。

6月1日，滴滴外賣正式登陸江蘇南京，并將在6月份連續(xù)登陸四川成都和江蘇泰州兩地。滴滴方面表示，4月1日登陸無(wú)錫后，滴滴外賣積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，逐步完善用戶體驗(yàn)。4月12日，滴滴外賣發(fā)起了 “滴滴外賣下一城去哪兒”的票選活動(dòng)，南京與成都均進(jìn)入票選結(jié)果前三名。

滴滴表示，成都是西南地區(qū)的核心城市，擁有1600萬(wàn)的人口規(guī)模，成都人擁有極強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力，同時(shí)熱愛美食;而泰州處蘇中核心地帶，希望泰州成為滴滴外賣登陸三線城市的樣板，并與無(wú)錫、南京共同構(gòu)成滴滴外賣江蘇運(yùn)營(yíng)體系的鐵三角，從不同層面積累更多的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

在滴滴外賣進(jìn)入南京市的前一天，南京市工商局聯(lián)合公安、物價(jià)、食藥、商務(wù)等部門就約談了滴滴、美團(tuán)、餓了么等三家主要外賣負(fù)責(zé)人，提出“四必須”和“八不得”的要求，目的是為預(yù)期的外賣平臺(tái)大戰(zhàn)進(jìn)行降溫。當(dāng)?shù)卣块T表示，平臺(tái)企業(yè)不得利用“高額補(bǔ)貼”等手段搶占市場(chǎng)份額;不得出現(xiàn)有價(jià)無(wú)貨、價(jià)貨不實(shí)、優(yōu)惠券不能使用等虛假促銷行為;不得采取限制平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者選擇等有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)行為;不得發(fā)布有違社會(huì)公序良俗、詆毀貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告和宣傳;不得泄露消費(fèi)者個(gè)人信息或利用消費(fèi)者個(gè)人信息謀取不正當(dāng)利益等。

尤其是物價(jià)部門提出，類似“一分錢吃一份炸雞，一元錢喝一杯奶茶，一塊錢買了6聽雪碧”等采用高額補(bǔ)貼低價(jià)銷售的方式，將會(huì)因?yàn)樯嫦拥陀诔杀緝r(jià)格進(jìn)行銷售，不僅不可能持續(xù)，而且可能觸發(fā)濫用市場(chǎng)支配地位的反價(jià)格壟斷調(diào)查。

滴滴此前在進(jìn)入無(wú)錫市場(chǎng)時(shí)，曾與美團(tuán)、餓了么掀起外賣平臺(tái)大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)各方利用高額補(bǔ)貼、商戶二選一等方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)用戶在享受到優(yōu)惠的同時(shí)，也經(jīng)歷了糟糕的服務(wù)體驗(yàn)，如派送延遲、供不應(yīng)求不得不取消訂單、部分商家被迫下線等。無(wú)錫市工商局對(duì)此進(jìn)行了約談和通報(bào)。

不過(guò)，滴滴在南京的開城依舊拿出了優(yōu)惠活動(dòng)，新注冊(cè)客戶可獲得50元優(yōu)惠券大禮包，下單點(diǎn)“鴨子”還可獲贈(zèng)額外優(yōu)惠券。對(duì)騎手來(lái)說(shuō)，每單可獲得運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，高峰期補(bǔ)貼15元一單。美團(tuán)、餓了么也都推出優(yōu)惠活動(dòng)，包括滿減、發(fā)放優(yōu)惠券等;美團(tuán)方面還上線了“號(hào)碼保護(hù)”功能，保護(hù)用戶的個(gè)人隱私。

滴滴的數(shù)據(jù)顯示，南京開城三天，業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，送餐騎手每天平均里程數(shù)都突破20萬(wàn)公里。一家名為“櫻花食堂”的小店，在加入滴滴外賣以后，訂單量翻了2倍，從單日200單到近700單，整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了2倍以上。

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