蘋果連續(xù)八年成為全球最具價值品牌

• 2018年5月25日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 1338 88
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  2018-2023年中國IT電子市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

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蘋果連續(xù)八年為全球最有價值品牌，價值為1828億美元，比去年增長了8%。

北京時間5月25日上午消息，全球最大科技公司的權(quán)力在近年來不斷得到提升鞏固，帶來巨大的利潤，公司市值不斷飆升。蘋果(手機(jī))、谷歌(搜索)、微軟(軟件)、Facebook(社交)和亞馬遜(零售)分別在各自領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，這些公司最有價值、最寶貴的屬性仍舊是：強(qiáng)大的品牌。

強(qiáng)大的品牌有助于推動需求和定價能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善于打造自己的品牌，并且根據(jù)《福布斯》的計算，這五大科技品牌也是全球最有價值的品牌，總價值達(dá)5860億美元，相比去年上漲了20%。

蘋果連續(xù)八年為全球最有價值品牌，價值為1828億美元，比去年增長了8%。

也只有蘋果，得益于其核心粉絲群，可以給手機(jī)定價999美元，然后在不到兩個月的時間內(nèi)銷售2900萬部手機(jī)。根據(jù)Canalys的研究，蘋果2017年底就這么干過。其中四分之一的銷售來自中國，暗示了蘋果的全球影響力。盡管本月發(fā)布財報前夕，不少預(yù)測擔(dān)心中國市場前景黯淡，但果依舊給出了滿意的答案——全球人口最多國家的當(dāng)季度營收增長了21%。

三星電子實(shí)際上在2017年第四季度銷售的手機(jī)數(shù)量多于蘋果，但是華爾街公司Canaccord Genuity估計，由于手機(jī)產(chǎn)品線中引入了昂貴的iPhone X系列，蘋果霸占了智能手機(jī)行業(yè)87%的利潤。這種利潤差距明顯地反應(yīng)在了他們的品牌價值中，即蘋果的品牌價值幾乎是三星的四倍，后者的品牌價值約為476億美元，總體排名第七。

谷歌連續(xù)三年在全球頂尖品牌名單上總體排名第二，價值1321億美元，同比增長30%。在價值方面，蘋果領(lǐng)先該搜索品牌38%，但是近年來谷歌一直在縮小這個差距，比如三年前，兩家公司品牌價值差距高達(dá)121%。

谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術(shù)、自動駕駛汽車、衰老研究等領(lǐng)域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢，全靠搜索業(yè)務(wù)買單。搜索業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤率在去年為26%。盡管雅虎、百度和微軟的必應(yīng)都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場份額，一提起搜索大多數(shù)人想到的仍舊是谷歌。在《牛津字典》里，谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為互聯(lián)網(wǎng)搜索。

包括微軟(1048億美元，同比增長21%)、Facebook(948億美元，同比增長29%)和亞馬遜(709億美元，同比增長31%)在內(nèi)的五大最具價值品牌的價值都出現(xiàn)了大幅增長。

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