在中國(guó)消費(fèi)者眼里 華為比蘋(píng)果更正宗

• 2018年5月21日 ZhouXun來(lái)源：參考消息 1410 93
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  2018-2023年中國(guó)智能手機(jī)維修市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)維修行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)，在155家中國(guó)和跨國(guó)公司的聲譽(yù)排名中，世界最大的電信設(shè)備制造商華為位居第二。而蘋(píng)果排名第十二。中國(guó)家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國(guó)科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。

在中國(guó)消費(fèi)者眼里，華為和蘋(píng)果哪個(gè)更強(qiáng)?最新的調(diào)查顯示是前者。

香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月17日稱，獨(dú)立研究公司國(guó)際信譽(yù)研究院16日公布了一項(xiàng)調(diào)查顯示，在智能手機(jī)方面，中國(guó)消費(fèi)者者更青睞國(guó)產(chǎn)的華為而不是蘋(píng)果手機(jī)。

中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為華為比蘋(píng)果強(qiáng)

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)，在155家中國(guó)和跨國(guó)公司的聲譽(yù)排名中，世界最大的電信設(shè)備制造商華為位居第二。而蘋(píng)果排名第十二。中國(guó)家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國(guó)科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。

國(guó)際信譽(yù)研究院執(zhí)行合伙人尼古拉斯·喬治斯·特拉德說(shuō)：“我們認(rèn)為，相比在世界其他地方的公司，在中國(guó)的企業(yè)被消費(fèi)者賦予了更高的要求?！?/p>

這項(xiàng)調(diào)查包括了280家在2018年第一季度收入和知名度最高的中國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際企業(yè)，有3萬(wàn)名消費(fèi)者參與了調(diào)查。只有155家在調(diào)查參與者中知名度最高的企業(yè)被納入了最終結(jié)果。

受訪者被要求根據(jù)信任度、尊重度、贊賞度和好感度對(duì)公司進(jìn)行打分，各項(xiàng)平均分構(gòu)成公司整體得分。

調(diào)查顯示，更多的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為華為在各品牌中“脫穎而出”，比蘋(píng)果更“正宗”。報(bào)道稱，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的聲譽(yù)因2012年富士康的工作環(huán)境丑聞而受損。

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)銳思博德全球咨詢公司首席執(zhí)行官彼得·普羅德羅穆說(shuō)：“相比過(guò)去，當(dāng)今中國(guó)普通消費(fèi)者的力量和民族自豪感都更強(qiáng)了。隨著時(shí)間的推移，這些考量因素將對(duì)人們的品牌印象產(chǎn)生影響?！?/p>

蘋(píng)果在華市場(chǎng)份額不斷縮小

觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致消費(fèi)者在手機(jī)品牌選擇上的變化。美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站5月9日?qǐng)?bào)道，年輕的中國(guó)消費(fèi)者似乎不像他們父母過(guò)去那樣認(rèn)為來(lái)自歐美國(guó)家的產(chǎn)品優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌。觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)而非美國(guó)的蘋(píng)果公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)上升。

2月6日，知名統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布了中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)在2017年的排名統(tǒng)計(jì)報(bào)告。其中，華為實(shí)現(xiàn)出貨9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.6%，份額也同比提升了4個(gè)百分點(diǎn)，來(lái)到了20.4%，超過(guò)1/5。第二三位分別是OPPO和vivo，分別實(shí)現(xiàn)出貨8050萬(wàn)臺(tái)和6860萬(wàn)臺(tái)。小米超越蘋(píng)果提升到第四位，5510萬(wàn)臺(tái)的出貨量大增32.6%，后者則跌去8.3%，僅4110萬(wàn)臺(tái)。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)由華為、OPPO、vivo和小米等國(guó)內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)。蘋(píng)果是前五名中唯一的外國(guó)品牌，但近幾年它與國(guó)產(chǎn)品牌相比已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)。

美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站的報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變正呈現(xiàn)在此前被西方企業(yè)把持的中國(guó)諸多市場(chǎng)中。瑞士信貸銀行3月發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)年輕消費(fèi)者越來(lái)越呈現(xiàn)出一種“對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏愛(ài)”。研究結(jié)果顯示，中國(guó)90%以上的年輕消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)家電品牌。與此同時(shí)，美國(guó)尼爾森公司說(shuō)，過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)的食品、飲料和個(gè)護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)商的市場(chǎng)占有率從3.3%提高到近70%。

電動(dòng)汽車初創(chuàng)企業(yè)蔚來(lái)的創(chuàng)始人李斌在分析這種趨勢(shì)時(shí)表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)的崛起既可歸因于質(zhì)量的差距日益縮小，又是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)在“依賴本地服務(wù)、本地軟件、本地支持和本地?cái)?shù)據(jù)”時(shí)對(duì)用戶提供的服務(wù)更好。

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