在中國(guó)消費(fèi)者眼里 華為比蘋(píng)果更正宗

• 2018年5月21日 ZhouXun來(lái)源：參考消息 1410 93
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  2018-2023年中國(guó)智能手機(jī)維修市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手機(jī)維修行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)，在155家中國(guó)和跨國(guó)公司的聲譽(yù)排名中，世界最大的電信設(shè)備制造商華為位居第二。而蘋(píng)果排名第十二。中國(guó)家用電器制造商海爾公司也躋身前十。排在第一位的公司是美國(guó)科技巨頭英特爾，谷歌位列第四。

香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月17日的報(bào)道曾引述了一份瑞銀集團(tuán)的報(bào)告。瑞銀集團(tuán)分析師史蒂文·米盧諾維奇在給客戶的報(bào)告中說(shuō)，蘋(píng)果公司在中國(guó)逐漸過(guò)氣了。

作為iPhone手機(jī)的制造商，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)力在2015年達(dá)到最高峰，然后開(kāi)始走下坡路。米盧諾維奇寫(xiě)道:“2015年，4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手機(jī)的推出，幫助蘋(píng)果公司從三星公司手中搶走大量市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在我們認(rèn)為，它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量會(huì)與去年持平，未來(lái)增長(zhǎng)前景渺茫?！?/p>

米盧諾維奇認(rèn)為，蘋(píng)果公司中國(guó)市場(chǎng)份額縮小主要有兩個(gè)原因。

第一，在高端手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸崛起。報(bào)告說(shuō):“來(lái)自華為高端手機(jī)以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一級(jí)別的本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，使蘋(píng)果公司難以擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！?/p>

他說(shuō):“我們認(rèn)為，在2015年巔峰期，蘋(píng)果公司在一二線城市消費(fèi)者當(dāng)中的市場(chǎng)占有率可能達(dá)到40%到50%;現(xiàn)在，占有率為接近20%到30%。”

其次，低端手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境同樣不好。

蘋(píng)果公司不重營(yíng)銷(xiāo)。另外，它的產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越過(guò)時(shí)。米盧諾維奇說(shuō):“由于營(yíng)銷(xiāo)乏力，低價(jià)位產(chǎn)品功能一成不變，蘋(píng)果公司不大可能在三四線城市取得成功?！?/p>

中國(guó)手機(jī)品牌不斷集結(jié)歐洲市場(chǎng)

蘋(píng)果、三星、LG、索尼等手機(jī)品牌都面臨著來(lái)自中國(guó)手機(jī)企業(yè)的巨大壓力，這一現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。IDC的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場(chǎng)份額來(lái)看，韓國(guó)三星電子(21.6%)保住首位寶座，美國(guó)蘋(píng)果(14.7%)保住第二位的排名，但出貨量增長(zhǎng)率均低于2%。

另一方面，雖然智能手機(jī)市場(chǎng)整體縮小，但中國(guó)企業(yè)增長(zhǎng)顯著。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長(zhǎng)9.9%，全球份額首次超過(guò)10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入零增長(zhǎng)時(shí)代的背景下，三星、蘋(píng)果與在低價(jià)格機(jī)型上有優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑷找婕ち摇?/p>

比如西班牙。西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站3月30日?qǐng)?bào)道稱，凱度消費(fèi)者指數(shù)公司透露，在西班牙最暢銷(xiāo)的11款智能手機(jī)中，有4款來(lái)自華為公司，2款來(lái)自小米公司。小米是中國(guó)另一家科技巨頭公司，它在西班牙采用更具進(jìn)攻性的商業(yè)戰(zhàn)略。其他暢銷(xiāo)品牌包括三星(也有4款機(jī)型上榜)和蘋(píng)果(僅iPhone7上榜)。

華為西班牙公司首席執(zhí)行官金詠數(shù)周前告訴《五日?qǐng)?bào)》，華為2017年在西班牙市場(chǎng)賣(mài)出約200萬(wàn)部智能手機(jī)。金詠說(shuō):“2017年以來(lái)，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額不斷提升。平均來(lái)看，我們?nèi)暝谑袌?chǎng)份額中占到了約20%;而12月份，我們的市場(chǎng)份額甚至超過(guò)了24%?！?/p>

除了華為正在收獲的不斷上漲的收益外，小米去年11月進(jìn)軍西班牙市場(chǎng)，就已經(jīng)成為西班牙市場(chǎng)上智能手機(jī)的第四大生產(chǎn)商，排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機(jī)品牌BQ。有調(diào)查公司指出，小米手機(jī)今年2月份的市場(chǎng)份額約為10%(超過(guò)蘋(píng)果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%)。

在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌不斷集結(jié)。香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站5月17日?qǐng)?bào)道稱，華為的“榮耀”品牌提供針對(duì)年輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)型智能手機(jī)。該品牌15日在英國(guó)發(fā)布了“榮耀10”機(jī)型。根據(jù)華為的數(shù)據(jù)，今年第一季度，“榮耀”手機(jī)在英國(guó)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%，而同期該品牌在國(guó)際市場(chǎng)(不包括中國(guó))的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了一倍多。

西班牙卡納利斯咨詢公司上周公布的一份研究報(bào)告稱，今年第一季度，西歐智能手機(jī)出貨量下降13.9%，至3010萬(wàn)部;而歐洲全境出貨量史無(wú)前例地下跌6.3%，其中英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)領(lǐng)跌。

今年第一季度，歐洲兩大主要智能手機(jī)賣(mài)家三星和蘋(píng)果報(bào)告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國(guó)品牌華為和小米出貨量分別增長(zhǎng)38.6%和逾999%?？{利斯咨詢公司稱，華為在歐洲維持了第三的位置，手機(jī)市場(chǎng)份額為16.1%，而三星和蘋(píng)果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四，市場(chǎng)份額為5.4%。

除此之外，英國(guó)《每日電訊報(bào)》網(wǎng)站5月12日?qǐng)?bào)道，英國(guó)公司注冊(cè)局的歸檔記錄顯示，中國(guó)手機(jī)品牌OPPO2月已經(jīng)在英國(guó)開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)。此舉據(jù)信是該公司今年夏天進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)計(jì)劃的一部分。中國(guó)第三大智能手機(jī)制造商小米也將于今年下半年進(jìn)入英國(guó)。

報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)公司因美國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone忠誠(chéng)度太高及政府保護(hù)主義政策很難打入美國(guó)市場(chǎng)，因而把歐洲看作一個(gè)有吸引力的選擇。

而在歐洲，在西方國(guó)家對(duì)智能手機(jī)的需求不斷下降的情況下，華為手機(jī)的銷(xiāo)量還增長(zhǎng)了38%。

“歐洲將迎來(lái)智能手機(jī)的新時(shí)代?！蔽靼嘌揽{利斯咨詢公司的分析師本·斯坦頓說(shuō)。

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