樂天瑪特將何去何從？

• 2018年5月21日 LiuDaiFeng來源：搜狐 1046 66
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  2018-2023年中國有機(jī)蔬菜銷售市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。有機(jī)蔬菜銷售行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

樂天瑪特將何去何從？

　　2018年5月12日，中國本土零售商——利群股份（601366）以16.65億元，收購韓國樂天購物旗下位于中國華東地區(qū)的72家門店。就在上個(gè)月，韓國樂天剛剛以2485億韓元（約合人民幣14.7億元）的價(jià)格，向中國物美集團(tuán)出售其在北京的21家店鋪。

　　短短一個(gè)月內(nèi)，樂天瑪特十多年在中國積蓄的核心資產(chǎn)基本售罄，目前僅剩華中、東北地區(qū)的14家店鋪。如今這場大潰退宣告著韓國零售巨頭這一宏偉夢想的徹底破滅。

　　樂天曾經(jīng)的輝煌戰(zhàn)績

　　樂天瑪特是韓國樂天集團(tuán)旗下專營大型超市的子公司。后者作為韓國五大集團(tuán)之一，僅次于三星、現(xiàn)代汽車、LG、SK，當(dāng)時(shí)在世界500強(qiáng)排名第28位。

　　2007年，樂天瑪特開始搶灘中國，十多年來積蓄了上萬平米的大賣場共計(jì)一百多家。

　　2007年以前，樂天瑪特在深圳、上海設(shè)立事務(wù)所從事貿(mào)易。2007年春天，這家韓國零售巨頭正式進(jìn)入中國市場。樂天瑪特從海上搶灘后兵分兩路——一邊以12.8億元的對(duì)價(jià)鯨吞萬客隆北京8家門店100%的股權(quán)；一邊因地緣關(guān)系，首先在山東青島設(shè)立代表處，籌建樂天瑪特在華第一家店——青島城陽寶龍店。

　　2009年10月樂天瑪特?fù)魯”就亮闶劬揞^物美，以48.7億港元（按當(dāng)年匯率折合60多億元人民幣）對(duì)江蘇時(shí)代超市進(jìn)行了全盤并購。

　　樂天瑪特借助兩次并購，短時(shí)間內(nèi)將門店數(shù)增至82家，初步完成布局中國的雛形。此后，樂天瑪特更是制定出宏偉的中國規(guī)劃，“將以北京、山東、天津、遼寧為先期擴(kuò)展領(lǐng)域，逐步開拓全國市場。

　　樂天的沒落

　　樂天憑借其在零售行業(yè)的領(lǐng)袖作用，一度成為在中國最大的零售公司。但沒有很好的經(jīng)營策略的公司在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的經(jīng)濟(jì)市場中遲早會(huì)被淘汰的。

　　5月12日，總部位于山東青島的利群股份（601366）公告稱，5月11日公司與樂天購物（香港）控股有限公司簽署了《經(jīng)營性商場收購之股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，擬以人民幣16.65億元的對(duì)價(jià)受讓后者在江蘇、浙江、安徽等華東地區(qū)擁有的15處房產(chǎn)和72家門店的經(jīng)營性商業(yè)資產(chǎn)。

　　上個(gè)月，韓國樂天剛剛以2485億韓元（約合人民幣14.7億元）的價(jià)格，向中國物美集團(tuán)出售了其在北京的21家店鋪。

　　究竟是什么原因?qū)е聵诽熘饾u淡出中國市場呢？

　　1.韓方高管不了解中國零售市場

　　公司行政、財(cái)務(wù)、人事均由韓方派員任職。這些韓方高管平時(shí)在公司內(nèi)部說一不二，一旦下達(dá)任務(wù)就必須完成，否則就會(huì)受到重罰?？稍诓糠种械蛯颖就羻T工看來，韓方高管的指令往往與市場和中國的實(shí)際情況相脫離。

　　2.公司內(nèi)部各部門之間協(xié)調(diào)有問題

　　開店、人員成本遠(yuǎn)高于中國本土企業(yè)，超市運(yùn)營成本也居高不下。韓方人員追求開店的廣度，致使很多城市都是單店運(yùn)營，無法形成規(guī)模優(yōu)勢，供應(yīng)鏈的物流配送成本較高。而且樂天瑪特總部采購部門只負(fù)責(zé)合同審批，供應(yīng)商則由各個(gè)區(qū)域在當(dāng)?shù)剡x取。開店數(shù)量看似不少，樂天瑪特卻始終沒有真正做到集中采購。

　　3.公司存在內(nèi)斗導(dǎo)致其在中國市場由擴(kuò)張轉(zhuǎn)向收縮

　　韓國樂天集團(tuán)家族內(nèi)部爆發(fā)的“爭權(quán)奪利”。據(jù)韓國媒體報(bào)道，此前樂天集團(tuán)由創(chuàng)始人兼總會(huì)長辛格浩的次子辛東彬主政。2015年1月，辛格浩又支持長子辛東主掌權(quán)，將身邊次子辛東彬的心腹“趕走”，而樂天瑪特的中國戰(zhàn)略也出現(xiàn)了搖擺，開店計(jì)劃受到干擾，甚至關(guān)停許多店面，中國市場由擴(kuò)張轉(zhuǎn)向收縮。

　　4.薩德成為樂天加速滅亡的導(dǎo)火線

　　2017年初，韓國不顧中國反對(duì)，執(zhí)意把薩德反導(dǎo)系統(tǒng)部署在韓國星州基地。也正是由于樂天集團(tuán)董事局為部署薩德供地，引發(fā)消費(fèi)者抗議。

　　截至2017年8月，樂天瑪特因“薩德”風(fēng)波在中國已損失5000億韓元（約合人民幣29億元）。如停業(yè)狀態(tài)持續(xù)到年底，損失金額將達(dá)1萬億韓元（約合人民幣59億元）。

　　“薩德”風(fēng)波只是加速樂天瑪特?cái)⊥说囊粋€(gè)導(dǎo)火索，此前韓國樂天方面已經(jīng)收縮中國戰(zhàn)略。

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