瀚葉股份并購移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司

• 2018年5月21日 LiuDaiFeng來源：新浪網(wǎng) 1386 91
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瀚葉股份并購移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司--------深圳量子云科技有限公司

瀚葉股份是一家主營農(nóng)藥、獸藥的公司，日前，瀚葉股份公司公告稱，擬以38億元全資收購擁有981個微信公眾號、2.46億粉絲的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司——深圳量子云科技有限公司（以下簡稱“量子云”）。

為何瀚葉股份公司選中量子云

近兩年微信粉絲經(jīng)濟(jì)景氣度持續(xù)下行，但量子云卻實現(xiàn)了規(guī)模、業(yè)績的快速擴(kuò)張。在2016年8月，量子云旗下僅155個微信公眾賬號合計1.5億粉絲。但僅半年多時間，量子云旗下微信公眾號猛漲至981個，粉絲數(shù)量合計2.46億。

成立于2014年2月的量子云主營業(yè)務(wù)為移動互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)和騰訊社交廣告業(yè)務(wù)。其2016年、2017年的營業(yè)收入分別為1.32億元、2.35億元，對應(yīng)的凈利潤分別為0.87億元、1.53億元。

能保持億元的凈利潤水平，60%多的凈利潤率這樣穩(wěn)定且強(qiáng)勢的業(yè)績水準(zhǔn)的標(biāo)的的確是比較少見。尤其是自2017年以來，微信公號的運(yùn)營風(fēng)險與變現(xiàn)難度提高，估值持續(xù)下壓。

量子云董事長助理表示，我們對自身的盈利能力、發(fā)展前景是有信心的。

量子云公司的盈利模式

不同于其他微信公號利用內(nèi)容獲取流量，量子云2014年搶先利用H5賀卡、音樂相冊、大頭貼微信公號來吸粉，多少還是搶占了流量紅利。

瀚葉股份對未來發(fā)展的戰(zhàn)略定位

此次收購量子云，瀚葉股份將新增移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。以量子云旗下粉絲數(shù)量最多的卡娃微卡為例，主要采用推送針對女性用戶的內(nèi)容來引流，并在微信內(nèi)文植入護(hù)膚、居家清潔等廣告或在微信公號上設(shè)的有品商城售賣女性用品兩種方式來變現(xiàn)，女性標(biāo)簽顯著。量子云也明確指出，旗下微信公眾賬號女性粉絲占比近70%。

瀚葉股份此前涉足文娛產(chǎn)業(yè)的首宗并購炎龍科技已實現(xiàn)2017年度凈利潤為1.66億元，完成預(yù)測盈利的101.08%。但其他業(yè)務(wù)板塊目前并未體現(xiàn)業(yè)績。瀚葉股份稱，來自影視、綜藝、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的盈利能力將于2018年逐步釋放。

戰(zhàn)略風(fēng)險分析

對于瀚葉股份此次并購公眾號，大多數(shù)情況下是看中量子云在公眾號運(yùn)營管理上的成績，想將其積累的用戶移接到自己公司的業(yè)務(wù)上。眾所周知，這兩家公司所經(jīng)營的業(yè)務(wù)范圍本來就不是同一類的，瀚葉股份如果想改變量子云原先的用戶結(jié)構(gòu)，勢必需要制定一個有效的用戶導(dǎo)向方案，否則，只是一根筋地移接用戶而不改變公眾號里原先用戶結(jié)構(gòu)，相當(dāng)與是白搭，對自身業(yè)務(wù)的發(fā)展也起不來多大作用。

數(shù)位微信公眾號人士表示，維持微信原有用戶群體已屬難事，要實現(xiàn)用戶結(jié)構(gòu)的改變屬于難上加難。

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