與騰訊合作的新樂(lè)視智家或?qū)⒉辉賹儆跇?lè)視

• 2018年4月8日 ZhangHongYuan來(lái)源：懂懂筆記 650 37
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  2018-2023年IT運(yùn)營(yíng)管理產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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新樂(lè)視智家日前爆出了的兩條新聞卻引人關(guān)注，一條利好，一條有些玄機(jī)。

從2016年末樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)開(kāi)始，幾乎所有與樂(lè)視相關(guān)的新聞都是負(fù)面消息。如今看到這兩個(gè)，很多人首先想到的不是視頻資源、互聯(lián)網(wǎng)電視、會(huì)員費(fèi)換手機(jī)，而是“不靠譜”、“欠債”以及“下周回國(guó)”……

由于身處樂(lè)視旗下，主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的新樂(lè)視智家同樣遭受著這樣的情況，品牌形象受困、電視銷(xiāo)量下滑，壞消息始終伴隨其左右。不過(guò)，新樂(lè)視智家日前爆出了的兩條新聞卻引人關(guān)注，一條利好，一條有些玄機(jī)。

一喜一憂 兩條新聞傳遞出迥異信息

先說(shuō)好消息。3月30日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，公司重要子公司新樂(lè)視智家近期擬與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司簽署《互聯(lián)網(wǎng)電視合作項(xiàng)目合作協(xié)議》，新樂(lè)視智家和騰訊視頻雙方約定，開(kāi)展客廳內(nèi)容合作，騰訊視頻電視版權(quán)內(nèi)容將在樂(lè)視電視上呈現(xiàn)，雙方將按約定比例對(duì)在樂(lè)視電視上通過(guò)騰訊視頻內(nèi)容產(chǎn)生的會(huì)員、廣告等商業(yè)化收入進(jìn)行分成。

據(jù)悉，《合作協(xié)議》的履行期限為 3 年，協(xié)議履行期限屆滿后，雙方均享有優(yōu)先合作權(quán)。這，似乎是否極泰來(lái)感覺(jué)。

第二條消息，則充滿懸疑感。4月3日下午，記者獲悉新樂(lè)視智家的CEO張志偉處在“休假”狀態(tài)，報(bào)道稱這是張志偉本人所確認(rèn)的。張志偉是孫宏斌欽點(diǎn)的梁軍之后的接班人，也是樂(lè)視電視業(yè)務(wù)的操盤(pán)手。他去年9月回歸樂(lè)視，出任樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁兼樂(lè)視致新CEO。如今，公司宣布與騰訊方面緊密合作后，操盤(pán)手卻已經(jīng)休假，不得不被外界賦予更多解讀。

當(dāng)新樂(lè)視智家與騰訊合作的消息出現(xiàn)后，外界的反應(yīng)是一致樂(lè)觀的。樂(lè)視的投資者似乎看到希望的曙光，吃瓜群眾們則開(kāi)始猜測(cè)騰訊為什么要蹚這趟渾水。甚至有人就此認(rèn)為，是新樂(lè)視智家抱上了騰訊的大腿，有可能就此擺脫泥沼。

不過(guò)，這個(gè)再普通不過(guò)的合作，如果結(jié)合CEO張志偉休假的現(xiàn)象一起分析，恐怕所謂的利好只是被過(guò)分放大了。

久旱逢甘霖?只是一滴水罷了

當(dāng)我們靜下心來(lái)仔細(xì)分析這份協(xié)議內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)二者只是達(dá)成了在內(nèi)容方面的合作。對(duì)此，資深家電行業(yè)觀察家劉步塵表示，“其實(shí)這次新樂(lè)視智家和騰訊視頻方面的合作，如果放到整個(gè)家電的大行業(yè)中來(lái)看，只是一個(gè)非常不起眼的合作，二者僅僅是在內(nèi)容方面達(dá)成了一定的協(xié)議。”劉步塵強(qiáng)調(diào)，作為資源方騰訊需要一定的平臺(tái)呈現(xiàn)，而新樂(lè)視智家作為電視廠商自然會(huì)成為騰訊視頻的合作對(duì)象之一。不僅僅是樂(lè)視，此前騰訊視頻跟其他電視廠商也達(dá)成過(guò)相關(guān)的合作。

同時(shí)，劉步塵指出，此次新樂(lè)視智家與騰訊視頻達(dá)成合作，側(cè)面也反映出目前樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容資源的匱乏?！爱吘乖跇?lè)視危機(jī)爆發(fā)之前，樂(lè)視網(wǎng)可是一直以自己內(nèi)容強(qiáng)大宣稱的，樂(lè)視電視也一直以樂(lè)視網(wǎng)的資源作為一個(gè)重要的賣(mài)點(diǎn)，由此可見(jiàn)樂(lè)視網(wǎng)如今的窘境?！?/p>

由此可見(jiàn)，或許是因?yàn)闃?lè)視系一直負(fù)面纏身的原因，這次與騰訊的合作利好程度被過(guò)度放大了。雖然，二者合作可能會(huì)對(duì)樂(lè)視電視的銷(xiāo)量起到一定的刺激作用，但是絕達(dá)不到重返巔峰的地步。畢竟現(xiàn)在限制樂(lè)視電視銷(xiāo)量的主要原因，絕不是內(nèi)容，而是樂(lè)視這兩個(gè)字背后的因素。

這一滴水 可能也落不到樂(lè)視身上

除了合作本身之外，我們還需要注意的是，此次與騰訊合作的新樂(lè)視智家很有可能即將不屬于樂(lè)視了。

4月3日晚間，樂(lè)視網(wǎng)對(duì)深交所問(wèn)詢函的相關(guān)回復(fù)中，有這樣一句說(shuō)明：公司在與金融機(jī)構(gòu)等借款方融資過(guò)程中，已將所持新樂(lè)視智家股權(quán)質(zhì)押，如若公司因無(wú)法按時(shí)償還債務(wù)導(dǎo)致質(zhì)押資產(chǎn)被依法處置，公司將面臨可能失去新樂(lè)視智家實(shí)際控制權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

也就是說(shuō)，一旦資不抵債，新樂(lè)視智家的第二大股東天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司，就將取代樂(lè)視網(wǎng)成為公司實(shí)際控制人。而這家位于天津的企業(yè)，正是樂(lè)視前任董事長(zhǎng)孫宏斌旗下公司，這也就意味著融創(chuàng)系將會(huì)就此拿下新樂(lè)視智家。

此前，在3月25日的融創(chuàng)年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，孫宏斌就曾表示融創(chuàng)主要投資的是樂(lè)視系三個(gè)板塊，樂(lè)視網(wǎng)、新樂(lè)視智家以及樂(lè)視影業(yè)(已更名為樂(lè)創(chuàng)文娛)。其中，孫宏斌透露樂(lè)視網(wǎng)目前早已資不抵債，幾乎沒(méi)有搶救的必要。其也為樂(lè)視網(wǎng)設(shè)定了三條退路，破產(chǎn)重整、賣(mài)資產(chǎn)還債以及退市。由此可見(jiàn)，孫宏斌對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)早已心灰意冷。

不過(guò)，對(duì)于新樂(lè)視智家和樂(lè)視影業(yè)，孫宏斌認(rèn)為還能再搶救一下。據(jù)透露，樂(lè)創(chuàng)文娛下一步還會(huì)增資，目前有不少感興趣的投資者愿意給融創(chuàng)捧場(chǎng)。而新樂(lè)視智家也正在推進(jìn)融資，據(jù)消息稱騰訊正在與其接觸。如果二者真的在資本層面達(dá)成合作，那么對(duì)于新樂(lè)視智家來(lái)說(shuō)才是真正的久旱逢甘霖吧。但是，目前樂(lè)視新智家絕對(duì)算不上一個(gè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，騰訊愿不愿意趟這趟渾水，還真不好說(shuō)。

另外，新樂(lè)視智家的“改姓”似乎已經(jīng)注定。隨著CEO張志偉 “休假”消息的曝光，外界對(duì)于新樂(lè)視智家的去向也開(kāi)始有了多種猜測(cè)。

對(duì)于外界關(guān)于張志偉離職的傳聞，劉步塵認(rèn)為可能有兩個(gè)原因：一是回歸六個(gè)月以來(lái)張志偉并沒(méi)能取得像樣的成績(jī)，樂(lè)視電視的銷(xiāo)量沒(méi)有任何增長(zhǎng)，沒(méi)有取得成績(jī)也讓其倍感失望;二是他本身參與了樂(lè)視網(wǎng)和騰訊的合作，對(duì)于接下來(lái)新樂(lè)視智家的“改姓”內(nèi)幕肯定相當(dāng)清楚。而不管是姓騰訊還是融創(chuàng)接盤(pán)，他的出局都成了必然，所以與其被動(dòng)出局，不如主動(dòng)辭職。

【結(jié)束語(yǔ)】

如今，樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)改姓融創(chuàng)(天津嘉睿持有40.75%的股權(quán))，新樂(lè)視智家或許也將被孫宏斌收入囊中。對(duì)于剩下的樂(lè)視網(wǎng)，孫宏斌已經(jīng)不抱任何希望，他更不想讓手中的樂(lè)視影業(yè)和新樂(lè)視智家與樂(lè)視網(wǎng)扯上任何關(guān)系。

對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)的未來(lái)，劉步塵表示：“孫宏斌的分析并沒(méi)有錯(cuò)，而且退市是可能性最大的一個(gè)結(jié)果?！爆F(xiàn)在，白花了150億的孫宏斌想要反掣賈躍亭，不過(guò)目前孫宏斌的手中并沒(méi)有太多的籌碼?！八?，樂(lè)視網(wǎng)退市就成了對(duì)賈躍亭的造車(chē)事業(yè)最大打擊的方法?！?/p>

至于樂(lè)視網(wǎng)及其投資者們想要自救，恐怕就只能希望賈躍亭“下周回國(guó)”了。畢竟，這個(gè)結(jié)無(wú)論是孫宏斌還是騰訊，都碰不了。

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