“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為新風(fēng)口 騰訊和阿里巴巴展開爭奪戰(zhàn)

• 2018年3月20日 ZhouXun來源：虎嗅APP 646 37
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  2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)彩票游戲行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略研究預(yù)測報告

  目前，國內(nèi)中國競彩網(wǎng)和500彩票網(wǎng)獲得了財政部頒發(fā)的體育彩票網(wǎng)絡(luò)銷售牌照批文，除此以外，大部分出售彩票的網(wǎng)站處于“無證駕駛”狀態(tài)。目前，主要有兩大類的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售渠道，平臺類和垂直1...

中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體，“騰訊通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的賦能，讓更多人一起共享數(shù)字時代的幸?！薄?/p>

3月19日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心和騰訊社會研究中心聯(lián)合舉辦了“生活在此處2018”年度發(fā)布會，共同發(fā)布了《中老年互聯(lián)網(wǎng)生活研究報告》(《報告》)。這份《報告》研究的是中老年人群對于互聯(lián)網(wǎng)的參與和融入情況，是社科院和騰訊研究院歷時一年，用訪談、調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析等方法研究得出的成果。

先來看看《報告》中的幾組數(shù)據(jù)：

1. 微信中老年用戶中，75.8%會上網(wǎng)看新聞資訊，超半數(shù)(56.6%)可以自己搜索想要獲取的資訊，還有一些中老年人(45.9%)會關(guān)注瀏覽微信公眾號文章。中老年也在漸漸學(xué)會使用年輕人的生存技能：手機(jī)支付(51.5%)、手機(jī)導(dǎo)航(33.1%)和打車服務(wù)(25.8%)。

2. 中老年人瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容排名最靠前的是與慰藉心靈、調(diào)節(jié)情緒有關(guān)的心靈雞湯和幽默段子，分別有76.5%和72%的中老年用戶瀏覽了這些主題，中老年人上網(wǎng)時的情感和溝通需求更加突出。

3. 中老年人受騙信息類型排名前三位的是免費(fèi)領(lǐng)紅包(60.3%)、贈送手機(jī)流量(52.3%)和優(yōu)惠打折團(tuán)購商品(48.6%)，中老年人的信息甄別能力需要加強(qiáng)。

......

根據(jù)《北京晚報》的報道，在這場發(fā)布會上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武透露發(fā)起這項(xiàng)研究的目的：“拉平網(wǎng)絡(luò)社會里的距離，讓連接賦能帶來的幸福有更多保障”。還表示這是騰訊提出“科技+文化”戰(zhàn)略的初心。中老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)世界里最大的新增群體，“騰訊通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的賦能，讓更多人一起共享數(shù)字時代的幸?！?。

這樣的說法很熟悉。

就在今年2月1日，淘寶剛剛上線了“親情版淘寶”。淘寶稱推出親情版淘寶，是站在消費(fèi)者需求的角度來看的，同時也符合淘寶要打造社區(qū)化、內(nèi)容化和社交化的方向。

在1月底的發(fā)布會上，淘寶還公布過一組數(shù)據(jù)：國家官方公布的60歲以上人口有2.3億之多;在淘寶過去30天的訂單數(shù)據(jù)中，共有5000萬訂單的收貨手機(jī)號都沒有對應(yīng)的淘寶賬號，這背后很大一部分原因是家庭成員在幫忙代收。而這也正是淘寶發(fā)掘銀發(fā)市場的契機(jī)。

阿里的動作不小，騰訊一定不想落后，況且微信還處在流量急需變現(xiàn)的狀態(tài)下。

如今微信已經(jīng)奠定了自己巨大的流量入口的地位，亟待要做的就是考慮如何將流量進(jìn)行變現(xiàn)，騰訊最近在流量變現(xiàn)上的嘗試就是小程序。不管是廣告招商，還是從小程序?yàn)榍腥朦c(diǎn)，加大對線下零售的投資與合作，都是騰訊在變現(xiàn)能力上的試水，再配合支付功能形成自己的閉環(huán)生態(tài)鏈。

2016年微信統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，微信上超過55歲以上的用戶僅占1%，全國老年人口多達(dá)2億。若是能加上這2億多的老年人口紅利，騰訊無疑就又多了一個早日實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的機(jī)會。

再者，如果說阿里為了發(fā)掘銀發(fā)市場，開發(fā)出了一個類似拼多多的、主打社交電商的老年版淘寶，那另一邊騰訊的做法就是直接投資了拼多多。

在2016年中旬，騰訊就參與了拼多多的B輪1.1億美元融資。而之后拼多多的成績也沒有讓騰訊失望。在崛起兩年多的時間里拼多多就有了近三億多用戶，商品銷售總額從2016年初的每月1億元人民幣，增至2017年中旬時的每月40億元人民幣。拼多多用低價、拼團(tuán)、社交等功能攬入一眾消費(fèi)者，用戶畫像顯示，30歲以上的用戶占去其用戶總量的一半，其中更不乏有大量的中老年消費(fèi)者。

如果拼多多是騰訊打入中老年市場的利器，可以說在這個消費(fèi)場景里，騰訊并沒有失去先機(jī)。

如此，在銀發(fā)市場里，阿里巴巴和騰訊很可能已經(jīng)狹路相逢了。

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