中國(guó)家電市場(chǎng)受擠壓 LG面板遭遇寒冬

• 2018年2月12日 WuYaNan來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1418 94
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  2018-2023年中國(guó)真空定型蒸箱行業(yè)供需市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，真空定型蒸箱市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，真空定型蒸箱企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，真空定型蒸箱行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

LG集團(tuán)旗下的LG電子和面板生產(chǎn)商LG Display(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。

近日，LG集團(tuán)旗下的LG電子和面板生產(chǎn)商LG Display(以下簡(jiǎn)稱“LGD”)相繼發(fā)布最新財(cái)報(bào)。

從2017年第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，LG家用電器和空氣解決方案部門以及面板的營(yíng)收利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，其中LGD同比下滑幅度達(dá)95%，創(chuàng)近兩年來的最低水平。

需要注意的是，LG雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有21年，但家電產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并未形成一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要產(chǎn)品的市場(chǎng)排名相對(duì)靠后。

受訪人士指出，LG家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較差，主要原因是本土家電企業(yè)崛起從而擠壓外資品牌的生存空間。另外，LG在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略也存在諸多問題。

此外，受訪人士分析，2018年預(yù)計(jì)TV面板供應(yīng)大于需求，而TV面板價(jià)格將步入谷底，這將會(huì)給LGD的業(yè)績(jī)帶來負(fù)面影響。

LGD方面對(duì)記者表示，面板價(jià)格持續(xù)下降、匯率變化、OLED領(lǐng)域投入加大是利潤(rùn)下跌的主要原因。面對(duì)行業(yè)下行形勢(shì)，公司將持續(xù)提供差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，同時(shí)不斷調(diào)整OLED的高端市場(chǎng)定位，擴(kuò)大OLED的市場(chǎng)規(guī)模。

市場(chǎng)空間受擠壓

日前，LG電子發(fā)布了2017財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，LG電子2017年第四季度營(yíng)業(yè)收入為17萬億韓元(約合159.80億美元)，同比增長(zhǎng)15%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3669億韓元(約合3.45億美元)，同比扭虧為盈。

縱觀2017年，LG電子營(yíng)業(yè)收入為61.4萬億韓元(約合577.16億美元)，同比增長(zhǎng)10.9%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.47萬億韓元(約合23.22億美元)，同比增長(zhǎng)了85%，創(chuàng)下自2009年以來的最高利潤(rùn)。

需要注意的是，LG電子幾大業(yè)務(wù)在第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)存在顯著分化情況。

其中，家庭娛樂部門在2017年第四季的營(yíng)業(yè)收入為5.48萬億韓元(約合51.51億美元)，同比增長(zhǎng)14%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)3835億韓元(約合3.6億美元)，同比增長(zhǎng)134%。

而家用電器和空氣解決方案部門卻面臨增收不增利的局面，營(yíng)業(yè)收入為4.33萬億韓元(約合40.70億美元)，同比增長(zhǎng)7%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻下滑至807億韓元(約合7600萬美元)。

另外，移動(dòng)通信部門營(yíng)收增長(zhǎng)至3.07萬億韓元(約合28.86億美元);但營(yíng)業(yè)虧損依然高達(dá)2132億韓元(約合2億美元)。LG電子表示，中國(guó)智能手機(jī)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起是移動(dòng)部門虧損的主要原因。事實(shí)上，LG手機(jī)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直飽受市場(chǎng)詬病。據(jù)了解，在過去兩年里，LG電子的智能手機(jī)部門僅有1個(gè)季度盈利。

記者注意到，盡管進(jìn)入中國(guó)已達(dá)21年，但LG的家電仍未鞏固其市場(chǎng)地位。

日前，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布了2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷量排名，華為以1.02億部的銷量位居榜首，緊隨其后的是OPPO、vivo、蘋果和小米等知名品牌，LG在銷量前10名榜單之外。

家電產(chǎn)品中，LG電子在中國(guó)市場(chǎng)的排名也相對(duì)靠后。根據(jù)奧維云網(wǎng)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)榜單，在2017年，LG電子均未出現(xiàn)在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的中國(guó)市場(chǎng)銷售TOP5品牌排行榜上。

此外，LG電視在中國(guó)市場(chǎng)的狀況同樣并不樂觀。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)HIS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年第三季度，中國(guó)彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已上升至84.3%，而三星、LG等韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的占有率首次跌破5%，降至4.5%。

即使是LG在OLED電視領(lǐng)域，在中國(guó)市場(chǎng)也受到了挑戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道數(shù)據(jù)顯示， 2017年1-8月中國(guó)OLED電視市場(chǎng)中，創(chuàng)維零售量市場(chǎng)份額達(dá)39%，明顯高于LG的23%，緊隨其后的康佳和索尼的市場(chǎng)份額分別為14%、13%。有業(yè)內(nèi)人士曾向記者分析，2018年各大OLED 電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，以搶奪更多的市場(chǎng)份額。

“過去五年時(shí)間里，日韓家電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)都在往下走，表現(xiàn)很差，LG也不例外?！奔译姰a(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵告訴記者，LG和它的對(duì)手三星比起來，品牌力更弱，產(chǎn)品也沒有什么太大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于LG家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，劉步塵指出，主要原因是中國(guó)本土品牌的崛起擠壓了外資品牌的生存空間。此外，劉步塵認(rèn)為，LG在產(chǎn)品打造、市場(chǎng)把握、營(yíng)銷推廣這些方面，也沒有做好。

“LG在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)操作，給人感覺有點(diǎn)太生硬，可以說是不夠接地氣，并不能夠隨著市場(chǎng)的變化，消費(fèi)者需求的變化，很好地去應(yīng)對(duì)?！眲⒉綁m表示。

面板下行壓力凸顯

在2017年第四季度，LGD的業(yè)績(jī)也有較大波動(dòng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑幅度高達(dá)95%，創(chuàng)下近兩年來的最低水平。

“全球液晶面板在價(jià)格2017年下半年進(jìn)入了下行通道，出現(xiàn)了大幅度下跌。此外，韓元在2017年下半年走勢(shì)強(qiáng)勁，匯率的變化使得LGD海外收益受到較大影響，也影響了利潤(rùn)表現(xiàn)?！盠GD方面向記者表示，另外，公司在2018年擴(kuò)大OLED事業(yè)，投入了較高的研發(fā)及市場(chǎng)推廣費(fèi)用，也使得支出上升。

報(bào)告顯示，2017年第三季度伊始，TV面板價(jià)格拐點(diǎn)來臨，面板價(jià)格開始步入下跌軌道，第三季度TV面板廠盈利比率下滑至8.2%。到了第四季度，TV面板需求有所轉(zhuǎn)暖，各尺寸下跌幅度開始收緩， TV面板廠盈利比率為4.2%。

行業(yè)下行，作為全球第一大面板生產(chǎn)商的LGD自然首當(dāng)其沖。而在2018年，聚焦大尺寸TV面板的LGD還將面臨更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)分析，從2017年第四季度末以及2018年初的表現(xiàn)來看，TV面板整體下滑趨勢(shì)雖有所收窄，但并未停止，預(yù)計(jì)TV面板廠2018年盈利比率相較于20117年將大打折扣。

對(duì)于行業(yè)整體下滑帶來的沖擊，LGD方面表示，未來公司將繼續(xù)保持“提供差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)”的戰(zhàn)略，提供差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其是在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)等因素下，以創(chuàng)新產(chǎn)品開拓和引領(lǐng)高端市場(chǎng)，從而改善利潤(rùn)收入。

在接受記者采訪時(shí)，奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部研究經(jīng)理張呈正指出：“2018年預(yù)計(jì)TV面板出貨量較2017年增加近100萬片，而整機(jī)出貨端增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅30萬臺(tái)，總體來看，供應(yīng)大于需求。

張呈正認(rèn)為，TV面板價(jià)格年初將保持下行趨勢(shì)，后續(xù)價(jià)格走向還需要看新增產(chǎn)線爬坡是否順利，如果順利，全年整體將處于供過于求的狀況，面板價(jià)格很難出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，但若產(chǎn)線爬坡不順，則有可能在下半年迎來價(jià)格止跌甚至反轉(zhuǎn)的情況發(fā)生。

至于會(huì)給LGD的業(yè)績(jī)帶來什么影響，張呈正分析，LGD在2017年仍是全球TV面板出貨量最大的面板廠，2018年面板價(jià)格將步入谷底，這勢(shì)必會(huì)給LGD業(yè)績(jī)帶來負(fù)面影響，“但LGD整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較好，在各家面板廠中是盈利性比較好的一家，因此在各家面板廠中，預(yù)計(jì)不會(huì)成為虧損最嚴(yán)重的那一家?！?/p>

值得關(guān)注的是，LGD近年在不斷加大OLED面板的投資力度。LGD方面表示，將會(huì)針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，不斷調(diào)整高端市場(chǎng)定位，擴(kuò)大OLED的市場(chǎng)規(guī)模，從而提高今年的銷售量;同時(shí)，還將通過技術(shù)升級(jí)提升生產(chǎn)效率?！笆袌?chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和成本的下降，將能提升公司在OLED領(lǐng)域的營(yíng)利表現(xiàn)?！?/p>

LGD日前宣布將在廣州建設(shè)大尺寸OLED面板工廠。當(dāng)記者問及在中國(guó)市場(chǎng)的下一步動(dòng)作時(shí)，LGD方面稱：“近期，公司的重點(diǎn)工作將放在廣州OLED生產(chǎn)線的建設(shè)上，暫無更進(jìn)一步的投資計(jì)劃?！?/p>

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