歐萊雅發(fā)布2017年年度財報 電商銷售額突破20億歐元

• 2018年2月12日 zengpingping來源：歐萊雅官方新聞稿 247 8
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2月8日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oreal)公布 2017財年第四季度和全年財報。

2月8日，法國美妝巨頭歐萊雅集團(L’Oreal)公布 2017財年第四季度和全年財報。截至2017年12月31日的第四季度，受 The Body Shop(美體小鋪)出售后的影響，歐萊雅集團銷售額為65.1億歐元，同比下降4.1%;可比銷售額同比增長5.5%，高于路透社調(diào)析師預期的5%，主要得益于奢華產(chǎn)品部門和亞洲市場的強勁表現(xiàn)。

2017財年，歐萊雅集團全年核心財務數(shù)據(jù)如下：

銷售額 260.2億歐元，同比增長0.7%，按不變匯率計增長 2%，可比銷售額同比增長4.8%

經(jīng)營利潤46.8億歐元，占銷售額的18%

每股收益6.65歐元，同比增長3%

凈現(xiàn)金流39.7億歐元，同比增長19.6%

股息3.55歐元，同比增長 7.6%

按部門

專業(yè)產(chǎn)品

該部門銷售額同比下降1.4%，可比銷售額同比增長0.2%。

該部門銷售額在經(jīng)歷了2017財年上半年的下滑后，在下半年逐漸改善，美國和亞太地區(qū)市場大幅復蘇，東歐和拉丁美洲市場保持增長勢頭。

染發(fā)產(chǎn)品中核心授權(quán)經(jīng)銷品牌 Redken(Shades Eq)表現(xiàn)強勁。

護發(fā)品牌中 L’Oréal Professionnel 推出的 Série Expert、卡詩(Kérastase)天然系列 Aura Botanica 和 Biolage R.A.W. 延續(xù)了突出表現(xiàn)。

大眾產(chǎn)品

該部門銷售額同比增長1%，可比銷售額同比增長2.2%。電商業(yè)務在中國市場的推動下已經(jīng)占據(jù)了三分之一以上的銷售額，繼續(xù)成為增長的催化劑。

該部門在西歐、東歐和美國西語區(qū)表現(xiàn)強勁，北美市場陷入疲軟，增長放緩。在第四季度中，由于中國市場的良好表現(xiàn)，亞洲市場持續(xù)增長。

彩妝品類持續(xù)增長，NYX Professional Makeup 正在快速增長并擴大其全球擴張。L’Oréal Makeup Designer Paris 表現(xiàn)良好(其 Lash Paradise 睫毛膏尤其成功)，在美國排名第二，僅次于市場領(lǐng)導者 Maybelline(美寶蓮)。

染發(fā)品類在 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅)Colorista 系列和 Magic Retouch 的推動下不斷增長。

護膚品類中，Gariner(卡尼爾)推出的 Micellar Cleansing Waters 潔膚水以及 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅)推出的泥質(zhì)面膜 Pure Clay Masks 廣受歡迎。

奢華產(chǎn)品

得益于彩妝和面部護理產(chǎn)品的強勢增長，該部門銷售額同比增長10.5%，可比銷售額同比增長10.6%。

該部門在亞太地區(qū)的銷售額實現(xiàn)了雙位數(shù)增長(特別是中國市場和旅游零售的銷售數(shù)據(jù)尤為突出)，西歐市場也表現(xiàn)良好。電商業(yè)務增長非常強勁。

Lanc?me(蘭蔻)銷售額實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，得益于 Monsieur Big 睫毛膏、L’Absolu Rouge 口紅、 Teint Idole Ultra 粉底和 Génifique 精華肌底液的推動。La Vie est Belle 香水銷售獲得歐洲第一。

Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)憑借香水系列的成功打破更多紀錄，新推出的男香系列 Y 和 Tatouage Couture 唇膏表現(xiàn)突出。

Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼)和 Kiehl’s(科顏氏)的銷售額均超過10億歐元大關(guān)，新加入的 IT Cosmetics 持續(xù)快速增長。

活性美容

2017年是該部門歷史性的一年，銷售額同比增長11.9%，可比銷售額同比增長5.8%，突破20億歐元大關(guān)，同時進一步加強了集團在全球活性化妝品市場的領(lǐng)導地位。

該部門的全球擴張仍在繼續(xù)，CeraVe 在美國市場強勢增長，SkinCeuticals 和 La Roche-Posay(理膚泉)也保持良好的增長勢頭。美國地區(qū)是增長的最大貢獻者，并成為該部門的頭號市場。此外，電商業(yè)務也在繼續(xù)增長。

La Roche-Posay(理膚泉)保持強勁的增長勢頭，Cicaplast 舒緩修復乳、Effaclar 凈膚清痘系列和 Lipikar 全效修護系列廣受好評。

Vichy(薇姿)在第四季度表現(xiàn)出色，特別在西歐和亞洲市場，Minéral 89 微精華露和 Neovadiol Rose Platinium 抗皺紋面霜熱賣。

SkinCeuticals 連續(xù)第八年獲得兩位數(shù)增長， H.A. Intensifier 素顏飽滿精致精華獲得了巨大成功。

按地區(qū)

西歐

該市場銷售額同比增長1.5%，可比銷售額同比增長2.6%。

英國、西班牙和德國市場受到美妝產(chǎn)品和護膚產(chǎn)品的推動，增長尤為強勁。法國市場的銷售繼續(xù)受到市場萎縮的阻礙。

大眾產(chǎn)品部門和奢華產(chǎn)品部門跑贏大盤，活性美容部門在本財年下半年加快增長。

北美

該市場銷售額同比增長3.5%，可比銷售額同比增長1.7%。

美國市場繼續(xù)增長，但一些歷史悠久的分銷渠道正在放緩。

大眾產(chǎn)品中美妝產(chǎn)品受 NYX Professional Makeup 和 L’Oréal Paris(巴黎歐萊雅)的推動增長迅速，但護發(fā)產(chǎn)品活力不足。

奢華產(chǎn)品方面受減少庫存的影響增長放緩，但 Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)和 IT Cosmetics 仍取得兩位數(shù)增長。

專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額在第四季度得到增長，尤其是其合作品牌。

活性美容部門表現(xiàn)出色，得益于 La Roche-Posay(理膚泉)、SkinCeuticals 和最近收購的 CeraVe的良好表現(xiàn)。

新興市場

亞太

銷售額同比增長9.2%，可比銷售額同比增長12.3%。

在東北亞，中國消費者驅(qū)動增長，特別是中國內(nèi)地和香港的奢華產(chǎn)品部門。中國所有部門的電商業(yè)績也非常出色。

在南亞，印度地區(qū)非常活躍，泰國和馬來西亞的增長也非常強勁。

拉丁美洲

銷售額同比增長6.2%，可比銷售額同比增長5.6%。

墨西哥和阿根廷地區(qū)市場取得兩位數(shù)增長，而巴西的經(jīng)濟環(huán)境依然困難。

奢華產(chǎn)品和活性美容部門取得兩位數(shù)增長，得益于 Lanc?me(蘭蔻)和 La Roche-Posay(理膚泉)的出色表現(xiàn)。

大眾產(chǎn)品部門中的美妝產(chǎn)品取得增長， 得益于 NYX Professional Makeup 的擴張和 Maybelline(美寶蓮)的持續(xù)增長。

東歐

銷售額同比增長11.4%，可比銷售額同比增長8.6%。

土耳其和中歐是增長的重點地區(qū)，俄羅斯的銷售情況也令人滿意。

所有產(chǎn)品部門均實現(xiàn)增長。電商業(yè)務占銷售額的5%

非洲、中東

銷售額同比下降9.4%，可比銷售額同比下降7.1%，本財年下半年銷售情況有明顯改善。

盡管大盤下滑，但海灣國家的銷售情況穩(wěn)定。埃及地區(qū)增長強勁。

電話會議紀要

在公布業(yè)績后，歐萊雅集團首席執(zhí)行官兼董事會主席 Jean-Paul Agon 表示：“2017年美容市場穩(wěn)步增長，歐萊雅集團的銷售業(yè)績也持續(xù)增長，利潤豐厚。2017財年下半年和上半年的增長速度相比，第四季度可比銷售額同比增長5.5%，非常突出。我們的數(shù)字優(yōu)勢和兩條戰(zhàn)略渠道地位正在加強。其中電商業(yè)務的銷售額達到20億歐元，同比增長了33.6%。其次，旅游零售業(yè)渠道具有巨大潛力，在該渠道，歐萊雅(L’Oréal)品牌在40周年之際鞏固了其第一的位置?！?/p>

Jean-Paul Agon 補充道：“2017年，歐萊雅集團在企業(yè)社會責任方面的領(lǐng)導地位獲得肯定，連續(xù)第二年獲得 CDP(一家獨立的國際組織，對企業(yè)的環(huán)境績效進行評估)評估最佳的三“A”成績。歐萊雅集團的所有部門被 Vigeo Eiris 評為第一，還獲得了 Equileap 在性別平等方面的評估的世界第一?！?/p>

展望2018年，歐萊雅集團將在創(chuàng)新，品牌實力，數(shù)字實力和全球團隊質(zhì)量方面比以往更具有優(yōu)勢來贏得市場份額并加強美容領(lǐng)域領(lǐng)導力。歐萊雅集團有信心再次跑贏美容市場大盤，在可比銷售額和利潤率方面取得顯著增長。

德意志銀行(Deutsche Bank)分析師 Eva Quiroga 表示：“在我印象里，這是自金融危機結(jié)束以來歐萊雅集團態(tài)度最積極的業(yè)績展望。 通常歐萊雅集團的目標是‘跑贏大盤’，這次他們用的是‘顯著增長’，現(xiàn)在我們只需要弄清楚他們對‘顯著’究竟是如何定義?！?/p>

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