絕味低俗營(yíng)銷(xiāo)被罰60萬(wàn) 應(yīng)提高企業(yè)違約成本

• 2018年1月25日 WuYaNan來(lái)源：北京商報(bào) 962 60
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)水龍頭凈水器市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

絕味鴨脖為低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式付出了代價(jià)。

絕味鴨脖為低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式付出了代價(jià)。絕味食品在最新發(fā)布的公告中披露，旗下全資子公司長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“子公司”)因在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)禁止性規(guī)定，被長(zhǎng)沙市工商行政管理局處罰款60萬(wàn)元。

絕味食品表示，事件發(fā)生后，公司配合長(zhǎng)沙工商管理部門(mén)進(jìn)行相關(guān)情況調(diào)查，接受工商部門(mén)對(duì)此事做出的處罰決定。并將追責(zé)此次“雙11”廣告文案事件直接營(yíng)運(yùn)、監(jiān)管責(zé)任人。完善相關(guān)內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)對(duì)外廣告宣傳審核力度。目前，子公司已根據(jù)長(zhǎng)沙市工商行政管理局核查的問(wèn)題進(jìn)行整改并將按期繳納罰款，該行政處罰未對(duì)公司及子公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大不利影響。

同時(shí)，絕味鴨脖官網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于絕味雙十一事件的致歉信》顯示，免去長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司負(fù)責(zé)人職務(wù)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)公司電商團(tuán)隊(duì)予以通報(bào)批評(píng)、扣發(fā)當(dāng)季獎(jiǎng)金處分。組織公司管理層、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)全體員工進(jìn)行為期一個(gè)月的《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)。

11月1日，絕味食品天貓旗艦店平臺(tái)和微信公眾號(hào)上登出的“雙11”促銷(xiāo)廣告文案因涉及低俗營(yíng)銷(xiāo)遭到消費(fèi)者炮轟。11月2日，絕味鴨脖方面表示，由于運(yùn)營(yíng)人員是新手，當(dāng)天失誤上傳該海報(bào)?，F(xiàn)已將海報(bào)撤下，對(duì)于造成的不良社會(huì)影響很抱歉。但僅隔一日，絕味鴨脖官方微信再次推送低俗文章，并且發(fā)布多日并未刪除，“知錯(cuò)故犯”的行為引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面評(píng)論。

事實(shí)上，這早已不是絕味鴨脖第一次使用低俗營(yíng)銷(xiāo)。北京商報(bào)記者此前查詢(xún)絕味鴨脖微信公眾號(hào)和微博發(fā)現(xiàn)，自2016年6月以來(lái)，絕味不時(shí)推送標(biāo)題低俗、封面圖打馬賽克等文章以博取眼球。也有不少消費(fèi)者對(duì)絕味鴨脖這種打“擦邊球”的營(yíng)銷(xiāo)方式提出質(zhì)疑。而此次事件過(guò)后，絕味鴨脖官方微信已刪除上述微信文章，僅剩的8篇微信文章點(diǎn)擊量均達(dá)10w+，距離最近的一篇文章更是以搶購(gòu)5折券的方式吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注以及評(píng)論。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬認(rèn)為，絕味鴨脖此次低俗營(yíng)銷(xiāo)的方式從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端均不討巧。絕味鴨脖的受眾人群中女性消費(fèi)者居多，低俗的營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)主流消費(fèi)人群造成一定的侵害，并且這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)上升到品牌性質(zhì)的高度。絕味鴨脖有可能通過(guò)促銷(xiāo)等方式挽回品牌形象，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看此次事件無(wú)疑是“自傷”品牌?！?0萬(wàn)元的罰款對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)是件小事，但對(duì)絕味鴨脖品牌和消費(fèi)者造成的影響更為重要，并且此次事件造成的社會(huì)影響更大于經(jīng)濟(jì)處罰。”朱丹蓬說(shuō)。不過(guò)也有觀點(diǎn)指出，在絕味鴨脖之前，也有其他低俗營(yíng)銷(xiāo)餐企被罰數(shù)十萬(wàn)元，但并未起到警示作用，如果未來(lái)食品企業(yè)繼續(xù)不顧后果只為吸引眼球，或成為“慣犯”，相關(guān)主管部門(mén)應(yīng)考慮加大處罰力度，提高企業(yè)違法違規(guī)成本。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡