海爾搶占伊克萊斯在美國空調霸主地位

• 2018年1月24日 WuYaNan來源：科技行業(yè)快報 632 36
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  2018-2023年太陽能熱水器行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

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海爾中國一直被定位為“世界工廠”，處在全球產業(yè)價值鏈“下游”，利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國制造”頭上的一把“利刃”。

海爾中國一直被定位為“世界工廠”，處在全球產業(yè)價值鏈“下游”，利潤分配話語權、品牌高地均由歐美掌控。貼牌成為懸在“中國制造”頭上的一把“利刃”。

這一點在全球第二大空調市場美國表現尤為明顯。產業(yè)在線公布的數據顯示，2017冷年美國空調市場規(guī)模達到1094萬套。同時，受經濟溫和復蘇、高溫天氣等因素推動，空調市場增勢向好。但長期以來，美國市場由歐美日韓系主導，中國品牌整體認知度不高。

美國當地時間1月22日，2018年美國國際空調、供熱及制冷設備展(AHR Expo)在芝加哥開幕。當天，海爾空調釋放這樣一個信號：伊萊克斯在美國空調市場的壟斷地位被海爾終結。統(tǒng)計數據顯示，海爾+GE Appliances 空調份額為27.2%，超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份額幾乎是第二三名之和。

歐美日韓長期占據主導地位，除海爾外TOP5再無中國牌

美國市場是世界家電業(yè)跑馬場。在美國市場，歐美日韓系占主導，品牌認知高于中國。例如，歐美品牌Whirlpool、York、Carrier，日韓系大金、松下、LG、三星認可度都很高。其中，LG、伊萊克斯等都曾連續(xù)多年位列美國市場份額第一。

反觀中國品牌，在國內都很強，但走出國門普遍采用貼牌創(chuàng)匯，陷入了OEM的路徑依賴。在美國，中國主流空調自主品牌較少，美國本土品牌銷售的分體機大多是來自中國的OEM產品。

當然，也有例外。以海爾為代表的中國企業(yè)致力于自主品牌全球化。最新市場數據顯示，美國空調市場份額占比TOP5分別是：海爾+GE Appliances雙空調品牌占比27.2%、伊萊克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。能躋身當地市場前5的中國空調品牌，除海爾外再無其他。

自主品牌全球化落地美國，海爾“蟄伏”19年拿下市場第一

海爾自進入美國之初，就選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。1999年海爾首次向美國出口空調。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立了首個當地化的海爾制造基地。

此后，海爾先后在洛杉磯建立了海爾設計中心;在紐約建立了海爾美國貿易公司;今年CES展期間成立海爾硅谷創(chuàng)新中心;在新澤西等地建立了培訓中心。2016年，海爾并購GE Appliances，開始實施雙空調品牌運營戰(zhàn)略，形成研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化的經營格局。

深耕美國市場多年，海爾收獲了來自市場的成績。2005年海爾窗機空調創(chuàng)下在美中國自主品牌第一，并連續(xù)13年保持中國自主品牌第一。2017年，海爾+GE Appliances雙空調品牌位列市場份額第一。

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