“里應(yīng)外合”TCL2018領(lǐng)跑新賽道 續(xù)寫冰洗市場傳奇

• 2018年1月24日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1330 87
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  2018-2023年中國立式溫?zé)嶂憋嫏C(jī)行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  《2018-2023年中國立式溫?zé)嶂憋嫏C(jī)行業(yè)供需市場調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》依托公司多年來對(duì)立式溫?zé)嶂憋嫏C(jī)產(chǎn)品的研究，結(jié)合立式溫?zé)嶂憋嫏C(jī)產(chǎn)品歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對(duì)立式溫?zé)嶂憋嫏C(jī)產(chǎn)品內(nèi)2...

?長久秉承“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經(jīng)提前做好準(zhǔn)備，“里應(yīng)外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

相較往年，2017年家電市場的整體表現(xiàn)有所欠佳，但冰箱洗衣機(jī)業(yè)仍抵住高壓實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長。2017年1-10月，洗衣機(jī)市場內(nèi)銷量增速超7%，創(chuàng)近年來新高;中國家用電冰箱2017年1-10月累計(jì)產(chǎn)量也高達(dá)8224.6萬臺(tái)，累計(jì)增長13.7%。

2014年以來，冰箱洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)銷增速呈現(xiàn)溫和上漲趨勢。進(jìn)入2018年，市場開啟全新競爭業(yè)態(tài)，身處賽道里的競逐者誰能實(shí)現(xiàn)高位領(lǐng)跑?長久秉承“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”理念的TCL冰洗已經(jīng)提前做好準(zhǔn)備，“里應(yīng)外合”續(xù)寫2018年市場傳奇。

里應(yīng)：借升級(jí)換代潮彎道超車

目前，中國冰洗市場已相對(duì)成熟，冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品普及基本完成，這與2007年國家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策分不開。以國家政策為引導(dǎo)，以價(jià)格補(bǔ)貼方式吸引消費(fèi)者進(jìn)行普及性消費(fèi)。歷經(jīng)10年沉淀，現(xiàn)在農(nóng)村冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的每百戶保有量已充分接近城鎮(zhèn)地區(qū)。

與此同時(shí)，伴隨首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品安全使用周期的結(jié)束，行業(yè)預(yù)計(jì)，2018年冰箱洗衣機(jī)等大家電的更新?lián)Q代需求將集中釋放。另在消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)下，冰洗行業(yè)也由當(dāng)初重補(bǔ)貼、重價(jià)格的競爭模式，步入技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新的升級(jí)階段。2018年冰箱市場需求中，更新?lián)Q代占比將超7成，行業(yè)均價(jià)也將同比增長2.0%;而洗衣機(jī)市場大概率將延續(xù)“慢牛式”增長趨勢。這一背景下，中小企業(yè)仍以求生存為主，主流企業(yè)則更為側(cè)重于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化重點(diǎn)市場，放大自身高端差異化產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢。

作為快速成長的品牌之一，TCL冰洗通過近幾年大刀闊斧式布局，已從新生力量轉(zhuǎn)化為行業(yè)引領(lǐng)者。尤其通過高端差異化產(chǎn)品布局，TCL找到了增量通道。2016年3月，TCL洗衣機(jī)歷時(shí)三年，顛覆傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，開創(chuàng)出免污式洗衣機(jī)這一全新品類，率先解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染，隨后8月TCL免污式滾筒洗衣機(jī)問世，2017年3月，TCL又創(chuàng)新發(fā)布免污式桶中桶洗衣機(jī)，解決了衣物與衣物間的交叉污染。至此，TCL洗衣機(jī)已經(jīng)全面祭出二次污染、交叉污染的雙難題解決方案。

TCL免污技術(shù)也先后獲得中國國家技術(shù)認(rèn)證及四項(xiàng)國際專利，2017年9月，中國家用電器研究院聯(lián)合北京中輕聯(lián)認(rèn)證中心，還為TCL頒發(fā)了首個(gè)特色認(rèn)證證書暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證，高度肯定了TCL洗衣機(jī)在免污創(chuàng)新領(lǐng)域的貢獻(xiàn)。

此外，TCL冰箱在高端健康上同樣有所建樹，憑借17項(xiàng)核心技術(shù)及205項(xiàng)專利，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音四大優(yōu)勢，一改傳統(tǒng)冰箱直冷慢、溫差大等缺陷，為消費(fèi)意識(shí)改變的主體提供了最佳食材存儲(chǔ)方案。

2015-2016年冰箱洗衣機(jī)智能化高速發(fā)展，2017年冰箱洗衣機(jī)業(yè)則轉(zhuǎn)向“健康”風(fēng)，要求回歸產(chǎn)品本質(zhì)，在智能同質(zhì)化且無突破的態(tài)勢下，高端健康冰洗成為各大冰洗廠商的主要競爭點(diǎn)，早就以健康先行的TCL無疑搶占了市場先機(jī)。進(jìn)而在當(dāng)前升級(jí)換代浪潮檔口，TCL冰洗憑借差異化高端產(chǎn)品布局及契合消費(fèi)痛點(diǎn)的冰洗方案與其他品牌同場競技，不僅深層凸顯其研發(fā)與創(chuàng)新能力，還將在全新競爭升級(jí)賽點(diǎn)上繼續(xù)保持優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

外合：擎“一帶一路”旗開疆辟土

中國品牌國際化已是必經(jīng)之路。國家政策提出，要推動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略和“一帶一路”的建設(shè)，開放全面競爭新格局。“一帶一路”政策為中國企業(yè)走出國門，海外實(shí)現(xiàn)開疆?dāng)U土提供了絕對(duì)支持。TCL冰洗不僅在國內(nèi)市場風(fēng)生水起，國門之外也在積極謀劃，借集團(tuán)力量完成全球布局。

作為中國走向世界的標(biāo)志性品牌，TCL從海外收購到2015年重新制定“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場國家”的市場戰(zhàn)略，國際化先鋒影響力不斷深入。目前，在全球范圍內(nèi)，TCL已擁有26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)、10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、22個(gè)制造加工基地，共有7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達(dá)銷售收入的4%以上，并在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。聚焦研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈布局，為其贏得全球競爭先機(jī)。

以北美市場為例，正在美國拉斯維加斯舉辦的2018年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES2018)上，TCL如期而至。作為全球規(guī)模最大的消費(fèi)電子類展會(huì)之一，CES集結(jié)全球消費(fèi)電子先進(jìn)潮流，而在這一國際舞臺(tái)中，TCL代表中國品牌，向世界展示了中國品牌的成長速度。早于2004年，TCL就開始著手布局北美市場，從最初收購湯姆遜到2010年經(jīng)營自主品牌TCL，再到2015年初制定“雙+”轉(zhuǎn)型和全球化的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，TCL在北美實(shí)現(xiàn)從0到1。

此外，TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上美國紐約等六國多個(gè)城市;冠名好萊塢中國大劇院，與《X戰(zhàn)警》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片持續(xù)合作;NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)的官方電視合作伙伴……TCL在國際化品牌輸出上，一直處在中國品牌海外營銷的最高梯隊(duì)。

依托于集團(tuán)的國家化布局與優(yōu)勢，TCL冰洗業(yè)務(wù)也在全球市場上遍地開花，其創(chuàng)新科技深受國際認(rèn)可。在2017 IFA展會(huì)期間，TCL冰箱產(chǎn)品榮獲“IFA2017年度技術(shù)創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)”等國際獎(jiǎng)項(xiàng);TCL洗衣機(jī)產(chǎn)品則收獲“IFA2017年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果大獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。憑借多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，TCL冰洗不僅成為我國行業(yè)的技術(shù)標(biāo)桿，更成為中國制造建立國際影響力的一面鏡子，國際化道路越走越寬，國際品牌競爭力不斷增強(qiáng)，整個(gè)世界看到了“大國品牌”的實(shí)力與能量。

過去的2017年，TCL冰洗表現(xiàn)亮眼。TCL集團(tuán)發(fā)布的2017年三季度產(chǎn)品銷量公告顯示，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比分別增長8.41%、13.2%;2017年7月份的銷量數(shù)據(jù)也顯示，TCL冰洗產(chǎn)品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%。

進(jìn)入2018年，國內(nèi)升級(jí)換代浪潮涌現(xiàn)，國外“一帶一路”政策提供擴(kuò)增契機(jī)，內(nèi)外雙風(fēng)口為冰洗企業(yè)帶來了提升增長空間的機(jī)會(huì)。TCL冰洗洞察先機(jī)，以高端創(chuàng)新產(chǎn)品攻占消費(fèi)升級(jí)中的群體需求，以集團(tuán)國際擴(kuò)張帶動(dòng)細(xì)支業(yè)務(wù)同步高增，“里應(yīng)外合”雙軌跡并行，無疑將在2018年領(lǐng)跑整個(gè)競爭賽道，續(xù)寫行業(yè)傳奇。

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