2018年彩電市場開年又遇冷？ No！

• 2018年1月22日 WuYaNan來源：慧聰家電網(wǎng) 860 53
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  2018-2023年背投彩電市場投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長動(dòng)力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

更好的上下游環(huán)境，更合理的市場結(jié)構(gòu)，更好的產(chǎn)品，2018年的彩電市場，何愁不精彩?

2018年彩電市場的開年，似乎又不是很順，據(jù)奧維云網(wǎng)周推數(shù)據(jù)顯示，元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺(tái)，同比下降18.3%，銷售額128億元，同比下降15.4%。而這其中線上銷售量同比下降10.0%，線下銷售量下降22.8%。

難道2018年彩電市場仍然是寒冬?其實(shí)未必如數(shù)據(jù)所顯示的那樣令人驚恐，元旦促銷期之所以銷量下滑，很大程度上與近年來傳統(tǒng)促銷季被弱化有關(guān)系，五一、十一、元旦這樣的傳統(tǒng)促銷季風(fēng)頭逐漸被電商造節(jié)所取代，據(jù)悉，2017年雙11當(dāng)天彩電銷量增長22%，雙12當(dāng)天銷量增長33%，市場需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支，是元旦促銷期規(guī)模下降的最主要原因。

眾所周知，市場下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的最好時(shí)機(jī)，雖然整體規(guī)模有所下滑，但仔細(xì)觀察，目前彩電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻更加令人欣喜，大屏化、高端化、個(gè)性化的消費(fèi)需求催生了產(chǎn)品的升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，55英寸的市場份額達(dá)到34.9%，成為市場的中流砥柱。55英寸以上的市場份額超過一半，達(dá)到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸也在加速增長。而功能方面，UHD占比72.7%，量子點(diǎn)占比1.2%，OLED占比0.9%;個(gè)性化外觀產(chǎn)品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加。

從大勢(shì)來說，各方其實(shí)都很看好2018年的彩電市場，利好因素也都在逐漸顯現(xiàn)出來。首先是上游面板，多方預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格有望突破歷史低位，這也就意味著整機(jī)價(jià)格有更多的調(diào)整空間。其次，目前彩電市場上有激進(jìn)分子，這個(gè)激進(jìn)非貶義，比如夏普，其重新回歸后的聲勢(shì)想必2017年各大品牌已經(jīng)有深切體會(huì)，而2018年夏普預(yù)計(jì)會(huì)采用更激進(jìn)的市場策略，也會(huì)進(jìn)一步攪活整個(gè)市場。最后，2018年是世界杯年，歷屆世界杯幾乎都會(huì)帶來彩電換機(jī)熱潮，今年相信也不會(huì)例外。

據(jù)了解，2018年仍有增長預(yù)期，預(yù)計(jì)銷量達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長2.9%。

而讓筆者更加看好2018年彩電市場的另一大原因，就是今年將會(huì)有更加出色的產(chǎn)品出現(xiàn)，幾大流派OLED、激光電視、人工智能等都有全新升級(jí)的技術(shù)，這在剛剛結(jié)束的CES上有所印證，而技術(shù)的進(jìn)步，也必將進(jìn)一步釋放高端產(chǎn)品的紅利。

首先是OLED，LGD此番推出了Rollable OLED電視，簡單來說，可折疊，屏幕可以像抽紙那樣收納以及抽出，這就意味著異形的OLED電視終于要跟我們見面了，筆者一直以來都認(rèn)為OLED最大的特性并非畫質(zhì)，而是其柔性特質(zhì)，畫質(zhì)方面LED可以通過各種技術(shù)來追趕甚至超越，但柔性卻將改變?nèi)藗兊挠^看方式。拿LGD這款電視來說，它可以自主改變電視寬高比，按下按鈕就可以從16：9變成21：9，這是我們以往無法想象的。

其次是8K，說實(shí)話，誰都想不到8K這么快就要到來，在夏普去年推出首臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視時(shí)，很多人會(huì)覺得遙遠(yuǎn)，而現(xiàn)在LG、索尼等紛紛跟進(jìn)，OLED也要搭8K的便車，這就說明8K的趨勢(shì)已定，而且無論未來哪種顯示技術(shù)獲勝，8K都必將成為主流的分辨率。這里不得不感嘆下夏普的遠(yuǎn)視，其優(yōu)先一步搭建了8K生態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃，未來也必將吃到引領(lǐng)者的紅利。

激光電視方面，終于有可以媲美液晶電視的產(chǎn)品出現(xiàn)，長虹在CES上發(fā)布了全球首款三色4K超高清激光電視C7TU，以往激光電視均采用雙色激光，而現(xiàn)在三色至少在成像方面已經(jīng)與液晶幾乎相同了，而對(duì)喜歡超大屏的用戶來說，激光電視可以說是最具性價(jià)比的選擇了。

人工智能將會(huì)延續(xù)2017年的熱度，從技術(shù)方面來講，各家已經(jīng)展開了在AI應(yīng)用深度上的PK，單純的語音交互已經(jīng)難以形成競爭力，遠(yuǎn)場語音、聲紋識(shí)別成為更為高階的應(yīng)用，加上AI應(yīng)用的豐富，未來相信會(huì)對(duì)消費(fèi)者有更大的吸引力。

更好的上下游環(huán)境，更合理的市場結(jié)構(gòu)，更好的產(chǎn)品，2018年的彩電市場，何愁不精彩?

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