旺仔表情包“網(wǎng)紅奶”刷爆網(wǎng)絡(luò) 上市一年初戰(zhàn)告捷！

• 2018年1月19日 WuYaNan來源：中國糖酒網(wǎng) 931 58
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  2018-2023年中國學(xué)生營養(yǎng)奶粉行業(yè)深度分析及投資決策研究報告

  學(xué)生營養(yǎng)奶粉研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

旺仔牛奶在原有的基礎(chǔ)上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品，該產(chǎn)品憑借獨特的手繪包裝，走紅于網(wǎng)絡(luò)。

2017年年初，眾多食品企業(yè)紛紛創(chuàng)新升級，推出了一系列新品。其中，旺仔牛奶在原有的基礎(chǔ)上推出一款名為“旺仔特濃牛奶”的新品，該產(chǎn)品憑借獨特的手繪包裝，走紅于網(wǎng)絡(luò)。如今，旺仔特濃牛奶上市一年之久，戰(zhàn)績?nèi)绾?

上市一年，單品銷額破億

據(jù)了解，旺仔特濃牛奶是旺仔牛奶的升級產(chǎn)品，精選乳蛋白≥3.6%，較旺仔牛奶提升50%;降低甜度，不添加白砂糖，口感更香濃，給予孩子更多健康選擇。值得注意的是，這是旺仔牛奶25年以來，首次打破原有包裝，做出的最獨特的一次嘗試。

該產(chǎn)品自2017年1月1日上市以來，由最初的每月1萬多箱，到目前月均1600萬銷售額，引起一陣銷售熱潮。截止到2017年12月31日，特濃牛奶銷售額已突破1億。

一瓶實實在在的“網(wǎng)紅奶”

特濃牛奶走紅源于一條爆款微博，一位姑娘隨手在微博上曬的一張與新款旺旺牛奶的圖，引發(fā)了網(wǎng)友與眾多網(wǎng)絡(luò)紅人的轉(zhuǎn)發(fā)。

之后旺仔牛奶新裝事件持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友憑借腦洞大開的想象，繪制出一系列的罐裝表情包，刷爆網(wǎng)絡(luò)媒體，致使旺仔牛奶在2017年成為一瓶實實在在的“網(wǎng)紅奶”。

可以說，2017年，旺旺圍繞著這一形象，通過廣告、產(chǎn)品包裝在社交網(wǎng)絡(luò)上形成十足的話題度。

在過去3年中，旺旺面臨整體乳品行業(yè)疲弱及消費板塊轉(zhuǎn)移，旺仔牛奶整體消費式微。

2017年，旺旺進一步延展產(chǎn)品規(guī)格，并借助多元化的營銷宣傳，拓寬客戶群體范圍。伴隨策略實施初步奏效，2017 年 4-9 月乳品及飲料類收益同期比成長 6.5%，達到 45.767 億元，其中旺仔牛奶在該期間的收益同期比成長達到 10.1%。

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