高端白酒集體遭腰斬 中低端“買一贈一”

• 2018年1月18日 WuYaNan來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 455 23
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  2018-2023年中國米香型白酒行業(yè)市場全景調(diào)研與投資前景分析報告

  米香型白酒：亦稱蜜香型。米香型白酒以桂林三花和湘山酒為代表，屬小曲香型酒，一般以大米為原料。其典型風(fēng)格是在“米釀香”及小曲香基礎(chǔ)上，突出以乳酸乙酯、乙酸乙酯與B-苯乙醇為主體組成的幽...

在中央八項規(guī)定及紀(jì)檢監(jiān)察部門嚴禁中秋送禮的三令五申下,高端白酒被“當(dāng)頭一棒”,打破了逢節(jié)必漲的定律,不僅未漲反而降幅明顯。

在中央八項規(guī)定及紀(jì)檢監(jiān)察部門嚴禁中秋送禮的三令五申下,高端白酒被“當(dāng)頭一棒”,打破了逢節(jié)必漲的定律,不僅未漲反而降幅明顯。

其中,53度飛天茅臺價格遭“腰斬”,僅為最高行情時的一半左右,而52度五糧液僅近期降幅就高達三成。

飛天茅臺遭“腰斬”，五糧液最多降三成

昨日記者在沈陽市場走訪時發(fā)現(xiàn),飛天茅臺早已沒有了往日的光彩。在北站附近一家超市,53度飛天茅臺售價1980元/瓶?！耙恢倍际沁@個價,現(xiàn)在還沒有調(diào)價?！变N售人員說。不過,在大東區(qū)一家超市,53度飛天茅臺已調(diào)整為1490元/瓶?！靶星楹玫臅r候每瓶賣1980元。”銷售人員說。

在皇姑區(qū)一家超市,同樣的飛天茅臺零售價卻僅為1280元?！扒岸螘r間賣一千五百多,剛調(diào)價不久。”銷售人員說。而有門店表示,如果整箱購買的話還可以優(yōu)惠,有的報價只有千元左右。

據(jù)了解,53度飛天茅臺最高行情時達到2300元/瓶,按照目前的價格已幾乎遭“腰斬”。

另一品牌五糧液的價格也有了較大幅度的下滑。其中,最為著名的52度五糧液最低已降至758元?！皠傉{(diào)價不久,原來賣1080元?！变N售人員說。

降價也無人光顧，有經(jīng)銷商喊“干夠了”

雖然高端白酒集體降價,但銷售狀況并不樂觀。記者在多家超市和專賣店走訪時發(fā)現(xiàn),高端白酒專柜前很少有顧客光顧。一家超市銷售人員透露,有時幾天也賣不出去一瓶茅臺,雖然中秋節(jié)快到了,但賣得依然不好。

據(jù)白酒經(jīng)銷商劉先生透露,在白酒的銷售中,店面租金、人工、物流及營銷成本都需要考慮在內(nèi),目前一般經(jīng)銷商獲得的茅臺進貨價格大約900多元,如果賣1280元的話利潤基本上沒多少了,賣1000元就是賠錢。

劉先生表示,經(jīng)銷商庫存都很多,擔(dān)心價格會越來越低,所以即便不賺錢也得甩貨。“與國家抑制三公消費有一定關(guān)系。”劉先生說,他以前的客戶中,有的每逢中秋等節(jié)日都會整箱購買,而現(xiàn)在這些客戶都已經(jīng)不來了。劉先生透露,低迷的銷售狀況讓他對這一行業(yè)已經(jīng)沒了信心,“有些干夠了。”

中低端白酒價格被拉低，“買一贈一”成常態(tài)

高端白酒集體“折戟”,不僅沒有給中低端白酒帶來機會,反而壓低了它們的價格?！拔寮Z液才七百多一瓶,其他的酒更不好賣了。”皇姑區(qū)一家超市銷售人員指著多個品牌白酒說。據(jù)介紹,以前茅臺價格高時,一些二線品牌的白酒也能夠順勢提價,現(xiàn)在高端白酒集體降價,二線品牌價格自然也就降了下來。

記者走訪中發(fā)現(xiàn),不少品牌白酒降幅驚人。在沈河區(qū)一家超市,原價1021元的水晶舍得酒買一贈一。此外,瀘州老窖、郎酒等部分型號也推出了買一贈一的優(yōu)惠。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),中低端白酒買一贈一成為最常見的降價促銷方式。有經(jīng)銷商表示,在銷售低迷的狀況下,這種方式將長期存在。

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