華為2018年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)鎖定2億部

• 2018年1月2日 ZhangHongYuan來(lái)源：騰訊科技 1355 89
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  2018-2023年網(wǎng)絡(luò)商品防偽查詢系統(tǒng)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

據(jù)知情人士透露，2018年，華為智能手機(jī)出貨量目標(biāo)已鎖定2億部。

據(jù)知情人士透露，2018年，華為智能手機(jī)出貨量目標(biāo)已鎖定2億部。

上周，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在2018新年致辭中公布了去年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù);2017年華為智能手機(jī)銷售收入2360億人民幣左右，同比增長(zhǎng)約30%;華為與榮耀品牌智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)。

談到成績(jī)，余承東認(rèn)為，“(華為)要么不進(jìn)入，一旦進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，就要成為該領(lǐng)域的王者，這是我們追求的高度?！?/p>

對(duì)于2018年，該人士透露，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在近期召開(kāi)的務(wù)虛會(huì)上已提出了新的目標(biāo)，就是在今年全球達(dá)到2億臺(tái)。對(duì)此，華為官方未予置評(píng)。

相較于2016年的1.39億臺(tái)，去年的增長(zhǎng)并不多，大約1400萬(wàn)臺(tái)，這是華為智能手機(jī)近三年來(lái)增長(zhǎng)最少的一年。主要緣于華為創(chuàng)始人任正非之前強(qiáng)調(diào)終端2017年要控制規(guī)模、提升利潤(rùn)。

我們從華為內(nèi)部了解到，2017年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)完成了利潤(rùn)目標(biāo)。其中，華為和榮耀的中高端機(jī)型的占比較往年有所提升，帶動(dòng)了整體利潤(rùn)的增長(zhǎng)。具體多少目前還無(wú)從獲悉。

來(lái)自華為的數(shù)據(jù)顯示，2017年，華為三大高端系列手機(jī)發(fā)貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，分別是P9系列、Mate9系列以及P10系列。此外，榮耀則以累計(jì)銷量和累計(jì)銷售額雙冠成績(jī)登頂中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。目前，最新的Mate10系列還在火爆銷售中。

除了中高端產(chǎn)品的份額增加外，華為為了保證利潤(rùn)還放棄了一些沒(méi)有利潤(rùn)的低端市場(chǎng)。如另一家手機(jī)廠商小米今年得以復(fù)蘇的印度市場(chǎng)。

來(lái)自小米的數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，小米在印度出售了920萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，成為印度第一大智能手機(jī)公司，份額猛增到23.5%。

值得注意的是，小米在這里出售的大多是千元以下的紅米系列，這一套路很像小米剛出道的時(shí)候，以低價(jià)迅速占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)。目前，印度是小米最大的海外市場(chǎng)。

在今年，華為對(duì)于低端市場(chǎng)的態(tài)度可能會(huì)有所轉(zhuǎn)變。畢竟從1.53億臺(tái)要做到2億臺(tái)，這中間4000多萬(wàn)臺(tái)的巨大缺口還需要低端市場(chǎng)來(lái)填補(bǔ)。

這一點(diǎn)從去年10月份任正非的內(nèi)部講話也能窺見(jiàn)一斑。任正非說(shuō)：“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場(chǎng)，不要輕視他們。華為也要做低端機(jī)?！?/p>

按照華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的規(guī)劃，2018年是華為和榮耀兩個(gè)品牌全球化的一年，繼續(xù)向外拓展是重點(diǎn)。在穩(wěn)固中國(guó)、歐洲市場(chǎng)的同時(shí)，伺機(jī)進(jìn)入利潤(rùn)較高的的美國(guó)、日本市場(chǎng)以及其他新興市場(chǎng)。

超越蘋果的關(guān)鍵一年

目前來(lái)看，三星依舊是智能手機(jī)的霸主，其次是蘋果。記者從供應(yīng)鏈渠道獲悉，2017年三星、蘋果的智能手機(jī)出貨量分別在3億臺(tái)和2億臺(tái)左右，而受iPhone 8銷量不佳的影響，蘋果可能還會(huì)有略微下滑。

從華為的2億臺(tái)目標(biāo)來(lái)看，蘋果的壓力可能最大。而不僅僅是在規(guī)模上，華為正在進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，挑戰(zhàn)蘋果的主場(chǎng)地位。

據(jù)外媒稱，蘋果iPhone的強(qiáng)勢(shì)已讓美國(guó)多家運(yùn)營(yíng)商感到抬不起頭，一些運(yùn)營(yíng)商希望引入其他高端的手機(jī)品牌來(lái)制衡蘋果，同時(shí)提升自身與其他運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)力，而華為是唯一一個(gè)可選的。

盡管在美國(guó)市場(chǎng)知名度不高，但華為已經(jīng)是中國(guó)在全球化方面最成功的公司之一。為了開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)，華為已在調(diào)兵遣將。據(jù)說(shuō)，一些區(qū)域的主力銷售人員和高層春節(jié)后將奔赴美國(guó)工作。

此外，據(jù)The Information稱，由于美國(guó)大部分消費(fèi)者不了解華為，因此該公司計(jì)劃明年投入1億美元，用于在美國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)，推廣品牌和產(chǎn)品。余承東透露，明年美國(guó)人將在電視廣告中看到華為手機(jī)。

而根據(jù)Kantar Media的數(shù)據(jù)，這樣的投入將使華為成為美國(guó)營(yíng)銷支出排名第三的智能手機(jī)廠商。盡管仍然與三星和蘋果有較大差距，但華為將領(lǐng)先LG等其他廠商。

對(duì)此1億美元的投入，華為官方并未確認(rèn)。

據(jù)上述人士透露，美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入很難，尤其是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。即便進(jìn)入，今年的量也不會(huì)太大，因?yàn)檫€會(huì)面臨很多阻力，這些阻力包括用戶的認(rèn)知、品牌的影響力、市場(chǎng)、渠道的態(tài)度以及其他很多不可預(yù)見(jiàn)的因素。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，華為再度開(kāi)啟低端市場(chǎng)，是作為規(guī)模的護(hù)城河，加大美國(guó)等高端市場(chǎng)的開(kāi)拓是對(duì)利潤(rùn)的繼續(xù)深挖。

按照華為的做事風(fēng)格和投入力度，可以預(yù)見(jiàn)今年的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，市場(chǎng)將集中在少數(shù)品牌手里，這也意味著洗牌速度將比以往更快。對(duì)于華為，能否達(dá)到2億臺(tái)目標(biāo)，甚至超越蘋果，今年至關(guān)重要。

如余承東所言，2014-2015為生存而戰(zhàn)，華為活了下來(lái);2016-2017為崛起而戰(zhàn)，華為現(xiàn)在已基本實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)?！拔覉?jiān)信，2018年踏上屬于我們的崛起之路?！?/p>

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