兒童家電“坑太多” 家電營(yíng)銷(xiāo)噱頭大過(guò)實(shí)用

• 2017年12月19日 LuYouJun來(lái)源：PConline 953 60
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  2018-2023年中國(guó)家電連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與未來(lái)發(fā)展機(jī)遇分析報(bào)告

  家電連鎖經(jīng)營(yíng)，作為現(xiàn)代零售業(yè)一種全新的銷(xiāo)售方式和經(jīng)營(yíng)管理方式，伴隨著家電零售業(yè)業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新和多樣化，連鎖經(jīng)營(yíng)顯示了強(qiáng)大的影響力和生命力，目前已成為全球業(yè)主流。當(dāng)前，家電連鎖店正處...

隨著二胎政策的開(kāi)放，特別是如今生活條件提高了，許多家長(zhǎng)都愿意為孩子一擲千金，讓陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的家電企業(yè)們看到了一線新的生機(jī)，促進(jìn)了一度淡出公眾視野的兒童家電又卷土重來(lái)。

都說(shuō)“女人和小孩的錢(qián)最好賺”，這話一點(diǎn)也不虛，從過(guò)去孕婦嬰兒用品店里的奶瓶、消毒器、理發(fā)器，到今天家電行業(yè)里頭的兒童電視、兒童洗衣機(jī)、兒童空調(diào)，家電廠家都在炒兒童家電概念，其產(chǎn)品專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的電器產(chǎn)品，除了卡通化的外表，高大上的附加功能之外，價(jià)格也比普通家電貴得多。相同品牌、性能上也相差無(wú)幾，但打上“兒童家電”的標(biāo)簽之后，價(jià)格普遍要貴上1000多元。

“兒童家電”概念十年前玩剩的

早在十多年前，兒童家電就出現(xiàn)了，洗衣機(jī)、電視、冰箱等形形色色的電器產(chǎn)品就披著動(dòng)物等卡通化的斗篷亮相各大賣(mài)場(chǎng)。但其功能并沒(méi)有多大亮點(diǎn)可言，外表上比較可愛(ài)，造型獨(dú)特，顏色靚麗，在普通家電中較為顯眼，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)，銷(xiāo)量平平，無(wú)聲無(wú)息地退出市場(chǎng)，被業(yè)界稱(chēng)為“不好玩的高級(jí)玩具”。

披著HOLLE KITTY、北極熊、粉色、藍(lán)色、以及各種花花綠綠的顏色的外型的家電產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在各大賣(mài)場(chǎng)，同樣和十年前一樣，兒童家電產(chǎn)品在外觀包裝上下了不少功夫，但并非全部?jī)和译姸荚谂渲靡约肮δ苄赃M(jìn)行深耕。

兒童家電“坑”很多

市面上多數(shù)兒童家電實(shí)質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，抓住消費(fèi)者圍繞孩子花錢(qián)的心理，強(qiáng)行細(xì)分市場(chǎng)以謀取更多利益。廠商所宣傳的各種“針對(duì)”少年兒童的獨(dú)特功能，其實(shí)普通的家電也都有，只是以往被忽略，而在細(xì)分市場(chǎng)的情況，將其功能的作用放大。下面我們來(lái)看看哪些兒童家電品類(lèi)，既常見(jiàn)又可能是帶坑的。

“防止踢被子”成兒童空調(diào)最大賣(mài)點(diǎn)

空調(diào)最為家庭必備的白色家電，為孩子房間準(zhǔn)備各種電器時(shí)都會(huì)花多一點(diǎn)心思，兒童空調(diào)憑借卡通化的外觀以及“防止踢被子”等噱頭吸引了不少年輕家長(zhǎng)的關(guān)注。兒童空調(diào)對(duì)外宣稱(chēng)在孩子踢被子時(shí)，空調(diào)智能系統(tǒng)會(huì)及時(shí)感知，自動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向。愿景是非常美好的，若兒童空調(diào)的“防止踢被子”功能真的可以大大降低孩子睡覺(jué)踢被子著涼的情況，相信很多家長(zhǎng)都愿意為此埋單。

然這個(gè)熱感應(yīng)技術(shù)靈敏度以及準(zhǔn)確度?感應(yīng)的區(qū)域又有多大?孩子睡覺(jué)穿著的衣物是否會(huì)影響熱感應(yīng)技術(shù)的判斷?這一堆問(wèn)題無(wú)論丟給賣(mài)家還是廠家，都沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確答復(fù)。至于甲醛、自動(dòng)清潔功能，在普通空調(diào)上也能實(shí)現(xiàn)。所以，花更多的錢(qián)買(mǎi)兒童空調(diào)，家長(zhǎng)是否可以信任兒童空調(diào)對(duì)孩子的呵護(hù)，這里還是需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。

兒童洗衣機(jī)同樣噱頭大過(guò)實(shí)用

隨著生活品質(zhì)的提高，不少家長(zhǎng)開(kāi)始注重衣物清潔的健康問(wèn)題，比如將孩子的衣物分開(kāi)洗滌，要不手洗要不就再購(gòu)置一臺(tái)專(zhuān)屬的洗衣機(jī)，催生了兒童洗衣機(jī)的市場(chǎng)。

可以看到市面上的兒童洗衣機(jī)都犯著同樣一個(gè)錯(cuò)誤，往小容量的方向發(fā)展。但一個(gè)熊孩子每天更換的衣物一點(diǎn)不比成年人的要少，其次兒童洗衣機(jī)還有一個(gè)令人詬病的地方，小容量的洗衣機(jī)往往配備低功率的電動(dòng)機(jī)，由于低功率，扭力不足，不少?gòu)S家直接犧牲掉洗衣機(jī)高轉(zhuǎn)速脫水功能，最后洗完還要手動(dòng)擰干，又有何實(shí)用性。

兒童家電

兒童洗衣機(jī)之所以受到青睞，還有一個(gè)原因是帶有除菌洗滌、高溫洗滌、兒童衣物輕柔洗之類(lèi)的功能，所以兒童洗衣機(jī)另一特點(diǎn)是具有童鎖功能，有助于防止小孩誤打開(kāi)洗衣機(jī)，防止意外。這也是很矛盾的地方，兒童洗衣機(jī)的使用者肯定是家長(zhǎng)，且?guī)в幸欢ㄎｋU(xiǎn)性，盡遠(yuǎn)離孩子的活動(dòng)范圍，又為何要做成樣式較小，外表可愛(ài)，有卡通貼畫(huà)，為了吸引孩子的眼球?

防藍(lán)光電視為了讓孩子看電視時(shí)間更長(zhǎng)?

主打兒童電視的最近也是賣(mài)得風(fēng)風(fēng)火火，在顯示技術(shù)方面，不少?gòu)S家推出了防藍(lán)光電視，意思是濾去對(duì)人眼有害的藍(lán)光，降低長(zhǎng)時(shí)間觀看電視給消費(fèi)者帶來(lái)視力傷害，但其實(shí)對(duì)人眼的保護(hù)是有限的，其保護(hù)防范被過(guò)分放大，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓不少家長(zhǎng)給孩子用電視的時(shí)間延長(zhǎng);在智能系統(tǒng)方面，兒童電視最的賣(mài)點(diǎn)是教育資源方面，但許多智能電視都可以做到，通過(guò)app安裝，也可以為孩子提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)教育內(nèi)容。

此外，市面上還有兒童豆?jié){機(jī)、兒童加濕器等，在功能上沒(méi)有沒(méi)有任何“兒童”方向的創(chuàng)新，卻在產(chǎn)品外觀上上進(jìn)行改變，改成擬物狀、卡通狀等等，這些外形能吸引到小朋友，也被不少商家定義為兒童家電推上貨架。這類(lèi)產(chǎn)品看似無(wú)任何傷害威脅，但對(duì)于孩子?jì)雰簛?lái)講卻是危險(xiǎn)隱患，即不是直接使用者，又帶有一定危險(xiǎn)性，為何還做成卡通外觀，讓孩子誤認(rèn)為玩具。實(shí)在不懂這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)師清奇的腦回路。

為兒童電器敲響安全警鐘

市面上的多數(shù)兒童家電除了噱頭大于實(shí)用之外，產(chǎn)品本身的安全性也是一個(gè)值得關(guān)注的地方。就目前而言，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有制定兒童家電安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可言，也給了許多想分一羹的不良廠家一個(gè)可趁之機(jī)。

不少黏貼“兒童”的家電產(chǎn)品的研發(fā)者和生產(chǎn)者多是一些小廠家，產(chǎn)品質(zhì)量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國(guó)家規(guī)定，將小家電做成了卡通形狀，極易被孩子誤當(dāng)作玩具。

根據(jù)GB4706.1.2005《家用和類(lèi)似用途電器的安全》規(guī)定：器具外殼的形狀和裝飾，不應(yīng)使器具容易被孩子當(dāng)作玩具。規(guī)定中也明確舉例，比如家電外殼做成動(dòng)物、人或類(lèi)似大小的模型都是不合格的。這項(xiàng)規(guī)定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電、或者意外吞食家電小零件等風(fēng)險(xiǎn)。

從某種意義上講，這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險(xiǎn)。兒童并非真正的消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)往往被握在家長(zhǎng)的手里，所以家長(zhǎng)在選擇購(gòu)買(mǎi)兒童家電時(shí)，應(yīng)對(duì)比普通家電和兒童家電的功能，分辨出廠家是在賣(mài)外形還是真的賣(mài)創(chuàng)新產(chǎn)品。

兒童家電市場(chǎng)有待發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)成為了主流，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇從大眾產(chǎn)品向功能細(xì)分化和高端化傾斜，加上二胎政策的到來(lái)，越來(lái)越多的家電廠商試水兒童家電市場(chǎng)，產(chǎn)品技術(shù)將隨之更加完善可以說(shuō)兒童家電市場(chǎng)的崛起具有一定的潛力，但并不是任何一家企業(yè)都能分得一塊市場(chǎng)的蛋糕。

總結(jié)：伴隨產(chǎn)品技術(shù)的完善，升級(jí)換代速度的加快，消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品更多，但也更難，所以消費(fèi)不要輕易被商家牽著鼻子走，多點(diǎn)消費(fèi)的理性，少點(diǎn)盲從，尤其對(duì)待兒童家電，安全與實(shí)用永遠(yuǎn)要放在第一位，避免被廠商的營(yíng)銷(xiāo)噱頭所忽悠，不能一味關(guān)注價(jià)格，應(yīng)更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)。而作為廠家，應(yīng)該更多去關(guān)注孩子的真正需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)去創(chuàng)新產(chǎn)品，用真正的產(chǎn)品去打動(dòng)家長(zhǎng)們。

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