阿里巴巴重磅滲透家電渠道 中國家電品牌有望進(jìn)入俄羅斯400家實(shí)體店

• 2017年12月11日 lihuizhen來源：藍(lán)科技-奧列格 984 62
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  2017-2022年物流信息化行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十八屆五中、六中全會(huì)精神，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)，既以五年為主，銜接...

這家引起阿里巴巴濃厚興趣的Mvideo，于1995年在莫斯科注冊(cè)成立，截止到2017年9月底該公司在俄羅斯的165個(gè)城市擁有404家大型連鎖店。

俄羅斯坊間盛傳的來自中國的巨頭——阿里巴巴正在并購俄羅斯最大的電子產(chǎn)品和家用電器銷售商MVideo一役，或有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

12月9日，藍(lán)科技記者在俄羅斯與家電渠道資深人士交流時(shí)獲悉，目前阿里巴巴正在積極并購Mvideo。一旦雙方完成并購，將會(huì)進(jìn)一步奠定阿里巴巴在俄羅斯的市場(chǎng)地位。這一并購行為，對(duì)中國家電企業(yè)會(huì)產(chǎn)生重要影響，同時(shí)對(duì)日韓及歐洲本品牌也會(huì)帶來不小的沖擊。這意味著，全球化加速的阿里巴巴正在依托于自身強(qiáng)大的平臺(tái)，開始向家電產(chǎn)業(yè)上下游滲透。

這位不愿具名的資深人士表示，近兩年阿里巴巴旗下的速賣通電商在俄羅斯迅猛發(fā)展，成為俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購的主要渠道之一。而MVideo在俄羅斯具有很高的知名度，這對(duì)雙方的并購或是利好。據(jù)悉，目前雙方的商談工作處于保密階段，但能否并購成功，最終還需要雙方官方予以證實(shí)。

并購MVideo 對(duì)中國家電品牌或是利好

一個(gè)多月之前的11月10日，俄羅斯衛(wèi)星通訊社報(bào)道指出，Mvideo正和阿里巴巴集團(tuán)就合作的可能進(jìn)行預(yù)先討論。報(bào)道援引熟悉談判進(jìn)程的消息人士稱，阿里巴巴開始同Mvideo的聯(lián)合持有人和高管就參與俄零售商資本或共建聯(lián)合企業(yè)的可能進(jìn)行討論。阿里巴巴有意獲得對(duì)Mvideo的控制。

這家引起阿里巴巴濃厚興趣的Mvideo，于1995年在莫斯科注冊(cè)成立，截止到2017年9月底該公司在俄羅斯的165個(gè)城市擁有404家大型連鎖店。從營業(yè)收入上看，是俄羅斯最大的消費(fèi)電子連鎖零售商。

MVideo的主營類目包括電視、音像設(shè)備、電腦、手機(jī)、照相及攝像設(shè)備、家用工具、廚具、汽車用品、玩具等。目前，MVideo在俄羅斯161個(gè)城市共開放379家大賣場(chǎng)。

公開報(bào)道顯示，2016年上半年，MVideo銷售額達(dá)986億盧布(約合98.6億元)，同比增長19%。其中，線上銷售額增加34%，達(dá)到110億盧布(約合11億元)。2016年上半年新設(shè)6家線下店，總面積達(dá)到872000平方米。線下銷售較2015年同期相比增加了21%。

做為俄羅斯最大的消費(fèi)電子零售商，MVideo影響力可想而知。對(duì)于中國品牌而言，如果想成功進(jìn)入俄羅斯，或者有更好的銷量和品牌認(rèn)知，MVideo是一個(gè)重要的關(guān)口。

2017年1月，MVideo統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)電子品牌在俄羅斯市場(chǎng)中，以手機(jī)為例，聯(lián)想、華為、魅族、小米和中興等五個(gè)中國智能手機(jī)品牌占俄羅斯市場(chǎng)銷售量的24%、銷售額的19%。

可以想像，一旦與MVideo有密切合作，對(duì)于中國品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)有事半功倍的效果。一旦雙方并購成功，阿里巴巴在消費(fèi)電子上下游的話語權(quán)將會(huì)進(jìn)一步增加。尤其是在俄羅斯和中國這兩個(gè)重要的市場(chǎng)，阿里巴巴旗下的電商平臺(tái)天貓、淘寶、速賣通等對(duì)市場(chǎng)的影響力不言而喻。

這意味著，與阿里巴巴深入合作，就相當(dāng)于獲得了在俄羅斯市場(chǎng)的通行證。因此，來自中國消費(fèi)電子品牌比如手機(jī)、家電及其他智能產(chǎn)品，都不應(yīng)該忽視阿里巴巴與MVideo的合作。

同時(shí)，阿里巴巴的平臺(tái)效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步放大。向消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)上下游滲透，不但能幫助更多的中國品牌向全球銷售，更對(duì)中國自有品牌的輸出起到提振和催化作用。

中國家電品牌有望進(jìn)入俄羅斯400家實(shí)體店

在俄羅斯電商市場(chǎng)，阿里旗下的速賣通越來越火。

《雙 11 席卷俄羅斯 中國網(wǎng)店在俄銷售或漲 24 倍》一文寫道：據(jù)俄羅斯 Yandex(俄羅斯網(wǎng)絡(luò)服務(wù)門戶之一)支付的調(diào)查顯示，11 月 11 日俄羅斯公民在中國網(wǎng)店的購物量可能會(huì)增長 24 倍，平均消費(fèi)可能超過 700 盧布(80 元人民幣)。俄公民通過 Yandex 支付系統(tǒng)在中國網(wǎng)店上的購物量自 2017 年起與去年同期相比增長了 1 倍。支付數(shù)量提高了 74%，顧客量增長了 89%。

速賣通成立于2010年，是一個(gè)面向全球消費(fèi)者的在線交易平臺(tái)，截至到今年，過去的7年里，速賣通在全球累計(jì)有交易的買家超過1億。主要銷售商品為服裝，電子用品，家居用品等， 海外市場(chǎng)主要集中在俄羅斯，美國，西班牙，英國等國家。

從上述背景來看，阿里巴巴在俄羅斯無論是銷量、口碑還是影響力，都是中國企業(yè)最知名的。因此，與MVideo的合作其實(shí)是有市場(chǎng)基礎(chǔ)的。

在過去5年中，速賣通在俄羅斯要做的第一步是建立俄羅斯買家的網(wǎng)購習(xí)慣，建立物流和支付體系，因?yàn)橹袊唐返母咝詢r(jià)比使得很多俄羅斯買家的第一單網(wǎng)購發(fā)生在速賣通;第二步是服務(wù)俄羅斯本地賣家，幫助俄羅斯本地品牌電商化;第三步是幫助俄羅斯商品銷售到全球。

這就是速賣通在俄羅斯受捧的重要原因。一旦與最知名的線下連鎖店MVideo合作，既是阿里巴巴新零售邁向全球的第一步，又能把中國消費(fèi)電子品牌借助MVideo渠道進(jìn)一步坐實(shí)，打通線上線下的融合，將有助于中國品牌吸引更多的俄羅斯消費(fèi)者。

到目前為止，無論是海爾、小米、華為還是海信等，都在積極向俄羅斯?jié)B透。一旦阿里巴巴與MVideo合作成功，中國消費(fèi)電子品牌與阿里巴巴建立深度合作的好處，或是有望進(jìn)入MVideo線下404家實(shí)體店。這是任何一個(gè)中國消費(fèi)電子品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)都想得到的路徑。

盡管阿里巴巴與MVideo并購事宜還未有定論，但從阿里巴巴在俄羅斯市場(chǎng)的動(dòng)作來看，雙方并購成功的可能性大增。

比如，11月10日，據(jù)俄羅斯《生意人報(bào)》援引俄羅斯速賣通代表安東·潘捷列耶夫的話報(bào)道稱，阿里巴巴將投資3000萬美元發(fā)展俄羅斯IT基礎(chǔ)設(shè)施，并在當(dāng)建立數(shù)據(jù)中心。潘捷列耶夫稱，數(shù)據(jù)加工中心將服務(wù)阿里巴巴電商平臺(tái)“速賣通”和“天貓”在俄羅斯的IT業(yè)務(wù)。

毫無疑問，上述動(dòng)作對(duì)于推動(dòng)阿里巴巴與MVideo并購是加分項(xiàng)。而在這背后，我們可以大膽猜測(cè)，一旦成真，對(duì)于中國消費(fèi)電子品牌會(huì)大有裨益。以家電業(yè)為例，甚至對(duì)全球家電業(yè)都會(huì)有重大改變。

這是因?yàn)?，歐洲是消費(fèi)電子最難以突破的市場(chǎng)。以家電為例，日韓和歐美品牌在歐洲市場(chǎng)還占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，盡管中國品牌增速很快，但基數(shù)偏小。一旦阿里巴巴與MVideo成功，中國品牌可以借此攻克俄羅斯市場(chǎng)并向周邊輻射，這將是一條實(shí)惠而穩(wěn)妥的捷徑。

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