史上最優(yōu)秀Kindle的背后 亞馬遜越來(lái)越懂中國(guó)

• 2017年10月17日 ZhouXun來(lái)源：科技雜談 756 45
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Kindle上的生詞提示，是最受中國(guó)讀者歡迎的功能，使用率超過(guò)了80%;而為了方便中國(guó)讀者將閱讀的書籍分享給朋友，中國(guó)銷售的Kindle產(chǎn)品還加入了"微博微信分享"等特別定制的功能和服務(wù)。

對(duì)喜歡讀書的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，今年最值得入手的電子產(chǎn)品，并不是iPhone X，而是下面這款神器：

10月12日，亞馬遜剛剛在全球同步發(fā)布的最新產(chǎn)品：第二代Kindle Oasis。

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作為"史上最優(yōu)秀的Kindle"，第二代Kindle Oasis的表現(xiàn)堪稱完美：

(1)更大的屏幕

它采用的屏幕，是Kindle家族迄今為止，最大、最先進(jìn)的一塊屏。

這是一塊300ppi的7英寸超清電子墨水屏。與上一代產(chǎn)品相比，閱讀內(nèi)容增加了30%。

(第一代和第二代Kindle Oasis的對(duì)比)

值得注意的是，這或許是Kindle產(chǎn)品向更大尺寸全面進(jìn)軍的信號(hào)。

在此之前，除了唯一的特例Kindle DX，所有Kindle產(chǎn)品的屏幕大小，都從沒有超過(guò)6英寸。

同時(shí)，它的背光燈從10個(gè)增加到了12個(gè)，恢復(fù)了此前在Voyage上搭載的光線感應(yīng)器，而且通過(guò)引入微蝕刻技術(shù)，擁有更好的抗反光性能，這讓它在各種場(chǎng)景下，都能有更好的閱讀體驗(yàn)。

(2)更好的設(shè)計(jì)

去年4月發(fā)布的第一代Kindle Oasis，首次采用了不對(duì)稱設(shè)計(jì)，將機(jī)身的重心轉(zhuǎn)移到用戶掌心，從而讓用戶獲得了更舒適的握持感，被用戶評(píng)為"手感最好的 Kindle"。

第二代Kindle Oasis沿用了這一設(shè)計(jì)，并在背部增加了更貼合手指的弧形切角，手感體驗(yàn)更佳，并且更加輕薄，最薄處甚至只有3.4mm，比兩個(gè)一塊錢硬幣疊在一起還要薄。

同時(shí)，它將塑料機(jī)身徹底換成了全金屬材質(zhì)，不但避免了過(guò)去產(chǎn)品表面的指紋殘留問(wèn)題，而且更加時(shí)尚大氣上檔次。

如果覺得這些還不夠拉風(fēng)，那么，你可以買它的香檳金色版本。這個(gè)版本只在中國(guó)市場(chǎng)銷售，是亞馬遜專門為中國(guó)用戶提供的頂配豪裝。

嗯，足夠貴，足夠炫。

(3)更強(qiáng)的性能

與其他Kindle相比，第二代Kindle Oasis的翻頁(yè)速度提升了20%，內(nèi)存增加至8GB32GB，而且彌補(bǔ)了上一代產(chǎn)品的續(xù)航短板，正常待機(jī)時(shí)間達(dá)到6周。

同時(shí)，它還是第一款具有防水功能的Kindle產(chǎn)品。它擁有IPX8級(jí)的防水設(shè)計(jì)，甚至可以在2米深的清水環(huán)境下浸泡1小時(shí)仍可使用。

這意味著，我們夢(mèng)想憶久的一邊泡澡一邊看電子書，終于成為現(xiàn)實(shí)。

除此之外，它還集成了Kindle家族產(chǎn)品在全球熱銷的全部功能，并通過(guò)快速翻書功能和重新定義書籍預(yù)覽方式，進(jìn)一步提升了閱讀體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，它已經(jīng)成為目前最好的 Kindle，沒有之一。

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去年4月，亞馬遜發(fā)布了第一代的Kindle Oasis。這個(gè)定位于Kindle所有產(chǎn)品線最頂端的旗艦產(chǎn)品，發(fā)布后便廣受好評(píng)，然而，僅僅銷售了1年2個(gè)月，它就從今年6月開始在各個(gè)國(guó)家陸續(xù)下架。

當(dāng)時(shí)，很多人都曾猜測(cè)它的下架原因，一度有人認(rèn)為，是2399元的高昂售價(jià)，導(dǎo)致了它銷售不佳。

"事實(shí)上剛好相好，它賣得太好了。"亞馬遜中國(guó)副總裁艾博儒說(shuō)，按照亞馬遜的計(jì)劃，第一代Kindle Oasis原本會(huì)在第二代產(chǎn)品發(fā)布后才正式下架，但這款產(chǎn)品的銷售成績(jī)卻遠(yuǎn)超預(yù)期，最終提前數(shù)月售罄。

事實(shí)上，在本次新品發(fā)布前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的第一代Kindle Oasis水貨一度溢價(jià)到3000元，這也從側(cè)面印證了它的供不應(yīng)求。

當(dāng)然，這也同樣意味著，這是一個(gè)被放棄的產(chǎn)品。因?yàn)閬嗰R遜并無(wú)意為它投入更多精力，所以才沒有得到更多的追加生產(chǎn)與供應(yīng)。

能讓亞馬遜放棄它的理由只有一個(gè)：第二代Kindle Oasis已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全方位的超越。

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如果我們回望過(guò)去，2007年有兩個(gè)電子產(chǎn)品深刻改變了世界。

其中一個(gè)，是蘋果的iPhone，它正式開啟了智能手機(jī)的時(shí)代;而另一個(gè)，則是亞馬遜的Kindle，它突破了手機(jī)、PC等傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的限制，真正開啟了電子書閱讀的先河。

可以說(shuō)，正是電子書這個(gè)曾被 喬布斯嘲諷為"只有一個(gè)功能的電子產(chǎn)品"，在這個(gè)紛亂的信息時(shí)代，讓很多人保留了不被打擾的閱讀。

如果用手機(jī)看書，無(wú)論是電話、微信還是更多的應(yīng)用，都會(huì)隨時(shí)中斷我們的注意力，讓閱讀變得碎片化。

如今10年過(guò)去，蘋果推出了iPhone X，一個(gè)打破了蘋果產(chǎn)品命名規(guī)則，被蒂姆·庫(kù)克稱為"iPhone史上最大飛躍"、"奠定智能手機(jī)未來(lái)"的產(chǎn)品;亞馬遜雖然沒有如此高調(diào)，但第二代Kindle Oasis這款優(yōu)秀的產(chǎn)品，也足以向歷史致敬。

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在第二代Kindle Oasis之前，亞馬遜已經(jīng)先后推出八代、10多款Kindle產(chǎn)品。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上仍在銷售的Kindle還有5款，全面覆蓋了從500元到3000以上(第二代Kindle Oasis香檳金版的定價(jià)為3168元)的各個(gè)價(jià)位段。

縱觀Kindle產(chǎn)品線的演變史，它們與中國(guó)用戶之間的關(guān)系，可以說(shuō)越來(lái)越緊密。

從2007年到2011年，Kindle的前四代產(chǎn)品都沒有在中國(guó)官方銷售。

知名作家馮唐說(shuō)，他最早的一部Kindle就是2008年在紐約買的，當(dāng)時(shí)還沒有亞馬遜中國(guó)電子書店，要把中文的內(nèi)容倒到Kindle里，都還非常麻煩。

從2012年開始，Kindle全面進(jìn)入中國(guó)。

彼時(shí)，正是Kindle全球化開拓的關(guān)鍵階段。除了中國(guó)，它還在同一時(shí)期，陸續(xù)進(jìn)入了英、法、德、意大利、西班牙等歐洲國(guó)家市場(chǎng)和日本等亞洲市場(chǎng)。

但這些市場(chǎng)都無(wú)法與中國(guó)比肩。

過(guò)去5年來(lái)，Kindle在中國(guó)的銷量一直保持著兩位數(shù)的年增長(zhǎng)，2016年已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。目前，中國(guó)已成為Kindle全球最大的設(shè)備銷售市場(chǎng)。

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Kindle為何能在中國(guó)取得成功?

這得益于Kindle不斷推進(jìn)的硬件、內(nèi)容和服務(wù)模式本土化創(chuàng)新，以及Kindle在中國(guó)市場(chǎng)所持的多元化策略，乃至渠道開放態(tài)度。

在2012年Kindle入華之初，其書店內(nèi)只有2.4萬(wàn)本書籍。而現(xiàn)在，中國(guó)讀者能看到的Kindle電子書已超過(guò)50萬(wàn)本，其中22萬(wàn)本為中文。

2016年，亞馬遜在中國(guó)推出了Kindle Unlimited電子書包月閱讀服務(wù)，每個(gè)月只需要12元，就可以實(shí)際無(wú)限制、無(wú)限量的可讀書訂閱。當(dāng)時(shí)，包月閱讀的書庫(kù)有44000本書籍;而現(xiàn)在，它已超過(guò)90000本，中國(guó)的包月用戶規(guī)模也快速增長(zhǎng)，成為僅次于美國(guó)和英國(guó)的全球第三大市場(chǎng)。

為了滿足中國(guó)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀需求，Kindle一方面聯(lián)手中移動(dòng)旗下的咪咕，針對(duì)網(wǎng)文愛好者推出了Kindle X咪咕電子書閱讀器，一方面與各大網(wǎng)站達(dá)成合作，引入了大量的優(yōu)秀完本作品。

目前，亞馬遜已經(jīng)與近700家中國(guó)出版社合作，而且合作模式還在不斷深入。

比如，因?yàn)楹芏喑霭嫔鐡?dān)心影響銷量，過(guò)去的電子書上架，一直都是晚于出版社的實(shí)體書上市。但現(xiàn)在，很多暢銷書都已經(jīng)改成了電子書與實(shí)體書同一天上市。

"我們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，如果一本書紙電同步發(fā)行，不但實(shí)體書銷售不會(huì)受到?jīng)_擊，甚至能彼此拐進(jìn)，兩個(gè)銷量都會(huì)漲。"艾博儒說(shuō)。

而除了亞馬遜中國(guó)官網(wǎng)，Kindle在中國(guó)的銷售也借力于大批中國(guó)渠道。其中，既包括了包括蘇寧電器、美承、順電、新華書店和IT賣場(chǎng)在內(nèi)的，覆蓋近百個(gè)城市的線下零售店，也包括了天貓旗艦店、京東商城、蘇寧易購(gòu)等線上渠道。

此外，Kindle還不斷推出多種創(chuàng)新的公益，以及針對(duì)熱點(diǎn)推出的諸多市場(chǎng)活動(dòng)等，包括為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村中小學(xué)捐建Kindle電子圖書館"書路計(jì)劃"，以及在上海靜安寺搭建"千書隨行，我的移動(dòng)圖書管"等等。

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最重要的是，亞馬遜越來(lái)越"懂"中國(guó)。

今年6月，與咪咕共同推出的Kindle X，就甚至進(jìn)行了系統(tǒng)底層的調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)了亞馬遜和咪咕兩個(gè)電子書店的共存，從內(nèi)容庫(kù)到用戶賬號(hào)體系，都各自保持了獨(dú)立性。

"這是過(guò)去10年來(lái)，Kindle第一次做這樣的重大創(chuàng)新。"當(dāng)時(shí)，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊如此表示。

這樣的柔和姿態(tài)并非特例。亞馬遜與中國(guó)伙伴的合作，越來(lái)越緊密、深入和多元化。

它與故宮合作推出的，具有中國(guó)風(fēng)的Kindle Paperwhite X故宮文化聯(lián)名禮盒、為天貓用戶推出的Kindle天貓定制款A(yù)R禮盒等"私人定制"產(chǎn)品，都獲得了用戶的追捧。

這些產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和本化合作背后，都有一個(gè)共同的源動(dòng)力：亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)用戶需求的理解。

"我們不斷聽取用戶的反饋，然后進(jìn)行提升，來(lái)滿足他們的要求。"艾博儒說(shuō)。

比如，Kindle上的生詞提示，是最受中國(guó)讀者歡迎的功能，使用率超過(guò)了80%;而為了方便中國(guó)讀者將閱讀的書籍分享給朋友，中國(guó)銷售的Kindle產(chǎn)品還加入了"微博微信分享"等特別定制的功能和服務(wù)。

而此前在中國(guó)首發(fā)白色版Kindle，和本次為中國(guó)特別推出香檳金版Kindle Oasis，既說(shuō)明亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加重視，也同樣說(shuō)明，它對(duì)中國(guó)用戶的心理把握更加深入。

或許，正如一位長(zhǎng)期跟蹤電子書行業(yè)的研究人員說(shuō)所，Kindle一直是以盡可能多的途徑，接觸最大范圍的中國(guó)用戶，來(lái)推廣電子閱讀，這是Kindle在中國(guó)最難能可貴的成功關(guān)鍵。

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