雖然產(chǎn)品不同，但是這兩家店有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是沒(méi)有菜單。
從香奈兒的“自拍圣地”到餓了么&網(wǎng)易聯(lián)手開的“喪茶”鋪?zhàn)?，知名品牌開設(shè)快閃店的玩法不算新鮮——除非你是世界排名 TOP 5 的互聯(lián)網(wǎng)巨擘。
最近，谷歌和亞馬遜兩家公司深知“要抓住你的心，就要先抓住你的胃”。于是，這兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬各自在西邊的美國(guó)和東邊的日本開了自己的快閃店，前者主打的是甜甜圈，后者賣的是酒。雖然產(chǎn)品不同，但是這兩家店有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是沒(méi)有菜單。
為了展示和甜甜圈一樣大的新產(chǎn)品微縮智能音箱 Google Home Mini ，谷歌在美國(guó)和加拿大多個(gè)城市和地區(qū)開設(shè)了10家甜甜圈快閃店。這款音箱內(nèi)設(shè)谷歌語(yǔ)音助手，既能播放音樂(lè)、也能聽(tīng)懂和執(zhí)行主人的指令。進(jìn)店消費(fèi)者在與 Google Home Mini 互動(dòng)后，就能收到免費(fèi)的音箱或者是甜甜圈。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google Home Mini 對(duì)標(biāo)的是更加便宜和小巧的亞馬遜 Echo Dot。說(shuō)到亞馬遜，這家電商公司將在10月底到東京開個(gè)酒吧，賣啤酒、清酒和雞尾酒。
這些酒品類都是在亞馬遜日本網(wǎng)站上正在銷售的。在這家開業(yè)僅十天的快閃店中，亞馬遜將采用自助點(diǎn)單系統(tǒng)，并且雇有酒保幫“選擇困難”的顧客推薦酒品或是其他美食。
谷歌和亞馬遜都不是第一次玩轉(zhuǎn)快閃店。去年十月，谷歌為旗下手機(jī) Pixel 上市造勢(shì)，在紐約開設(shè)了一家名為“Made By Google”的實(shí)體設(shè)備體驗(yàn)店，而亞馬遜早已將快閃店散布在整個(gè)北美地區(qū)。
有著自己商業(yè)邏輯的谷歌和亞馬遜和其他品牌一樣，越來(lái)越懂得結(jié)合線上&線下的營(yíng)銷方式對(duì)用戶進(jìn)深度洞察，直觀地闡述營(yíng)銷目的，并通過(guò)內(nèi)容化的場(chǎng)景帶動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役乃至品牌的傳播，具有社會(huì)化效應(yīng)，從而輸出品牌價(jià)值觀，打造差異化營(yíng)銷。
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科技公司的套路：谷歌賣甜甜圈 亞馬遜賣美酒 
