今年建材家居行業(yè)下半年三大走向

• 2017年8月24日 YaoEnHua來源：廣州日報大洋網(wǎng) 295 11
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2017年過半，傳統(tǒng)建材行業(yè)下半年的發(fā)展再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點，許多建材企業(yè)在總結(jié)過去經(jīng)驗的同時，也緊抓時機(jī)，立足當(dāng)下對市場進(jìn)行預(yù)判。2017下半年家居建材行業(yè)將如何發(fā)展?或可從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和眾多企業(yè)家的觀點以及上半年的發(fā)展態(tài)勢中略知一二。

全屋定制精細(xì)化

從2015年開始，全屋定制接棒單品定制成為市場需求的新熱潮。受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家裝領(lǐng)域消費升級態(tài)勢明顯，越來越多消費者愿意為高端產(chǎn)品買單，選購時更加重視便利性，在消費者消費理念的驅(qū)動下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分致力于全屋定制發(fā)展的企業(yè)。其中，原木全屋定制領(lǐng)導(dǎo)品牌六喜源原木公館在近幾年來發(fā)展強(qiáng)勁，引領(lǐng)全屋定制的新發(fā)展，現(xiàn)已成為全屋定制領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

據(jù)了解，六喜源原木公館是業(yè)內(nèi)率先推廣原木全屋定制的企業(yè)，提供的產(chǎn)品主要包括原木門、原木衣帽間、原木吊頂、原木護(hù)墻板、原木吊頂?shù)榷喾N木制產(chǎn)品。針對六喜源原木公館主張的原木全屋定制模式，業(yè)內(nèi)不少業(yè)內(nèi)人士均給予較高評價：和單品家裝相比，原木全屋定制產(chǎn)品線豐富，能滿足消費者選購便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求;同時也能拓寬門店受眾面，并有效提高客單值，為經(jīng)銷商盈利以保障。另外，和一般的全屋定制模式相比，原木全屋定制更具環(huán)保優(yōu)勢，在全球提倡低碳環(huán)保的背景下，這一優(yōu)勢會為企業(yè)帶來更大競爭力。

有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)六喜源原木公館在2017年第一季度領(lǐng)先于同行的銷量和招商業(yè)績預(yù)測，進(jìn)入2017下半年，全屋定制熱將繼續(xù)升溫。并且，在六喜源原木公館這些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化，在產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)等各面的探索會更細(xì)致、具體。

環(huán)保仍是家裝消費主流

近期，京東發(fā)布《春季家裝消費報告》，對消費者在春季家裝的消費行為、用戶畫像、地域數(shù)據(jù)等進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)顯示，春季家裝期間，建材消費整體增長，環(huán)保仍是家裝主旋律，無論是建材還是家電的選購，消費者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。

有消費者市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費者在選購家裝產(chǎn)品時除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購決策的重要參考依據(jù)。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費群體對于環(huán)保家裝的需求愈加強(qiáng)烈，在一定程度上也將促使建材企業(yè)在產(chǎn)品用材、工藝和技術(shù)方面進(jìn)行革新。

另外，從2017年年初開始，國家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)面臨淘汰。因此，建材企業(yè)如何在保障利潤空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路發(fā)展，是2017年下半年要解決的問題之一。

簡約風(fēng)格成熱寵

京東發(fā)布的《春季家裝消費報告》還表明，消費者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于“簡約風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，北歐簡約成為當(dāng)下消費者最喜愛的裝修風(fēng)格，清新田園、簡約時尚、簡約純色成為最受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。

不難看出，隨著生活水平的提升和消費環(huán)境的變化，人們的審美理念也在發(fā)生改變，布局簡潔、舒適宜人的簡約風(fēng)格成市場熱寵。在此背景下，眾多建材企業(yè)的經(jīng)營思路也隨之改變，開始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并愈加重視設(shè)計的重要性。

據(jù)了解，紅星美凱龍等企業(yè)已經(jīng)將“設(shè)計美學(xué)”引入家居服務(wù)，受到市場的一致認(rèn)可。可以說，消費者消費趨勢的變化為建材企業(yè)未來的發(fā)展道路指明了方向，企業(yè)未來還將如何借簡約風(fēng)格受熱的趨勢取得新發(fā)展，值得拭目以待。

綜上所述，隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費群體的崛起，市場的整體需求或隨時發(fā)生變化，未來企業(yè)如何堅守已有市場高地或搶奪新的市場高地，都需要立足市場變化，在規(guī)避風(fēng)險的同時，乘勢而上。

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