閱文“斷更”遭索賠6億 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)之爭再起

• 2017年8月14日 LuoYang來源：中國經(jīng)營報 1072 68
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因單方面停止《太古神王》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的更新，閱文集團(tuán)被中國移動旗下咪咕閱讀起訴被索賠。

閱文“斷更”遭索賠6億 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)之爭再起

　　8月7日，中國移動旗下咪咕閱讀就版權(quán)方閱文集團(tuán)單方面停止《太古神王》等多部作品的更新，向杭州市中級法院起訴，要求對方繼續(xù)履行與原告之間的合作協(xié)議，恢復(fù)簽約的所有作品更新并賠償原告損失。同時還向閱文集團(tuán)旗下4家公司分別提出2.425億元、1.825億元、1.2億元、0.6億元的索賠要求。對此，閱文集團(tuán)回復(fù)稱，咪咕內(nèi)容停更問題，雙方將共同排查解決。咪咕官方則表示，咪咕曾多次與閱文集團(tuán)進(jìn)行溝通協(xié)商，訴訟是不得已而為之。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，咪咕與閱文集團(tuán)的糾紛背后，是雙方現(xiàn)階段的實際收益之爭，以及行業(yè)勢力變遷下，渠道與內(nèi)容平臺行業(yè)話語權(quán)的爭奪。

　　9.9元引發(fā)閱文危機(jī)？

　　引起雙方糾紛的導(dǎo)火索是咪咕閱讀最近推出的“9.9元包月”計劃。記者從咪咕方面了解到，該計劃推行后，咪咕閱讀的用戶每月需支付9.9元，即可閱讀咪咕APP內(nèi)的所有圖書、漫畫和雜志。

　　對于這一促銷活動，咪咕方面告訴記者，在9.9元的包月套餐推出之前，咪咕曾召集合作伙伴進(jìn)行現(xiàn)場溝通，閱文集團(tuán)有代表在現(xiàn)場，但未提出反對和停更。不過閱文集團(tuán)最終還是采取技術(shù)手段，對《太古神王》《神道丹尊》《武煉巔峰》等上千部書籍進(jìn)行了斷更。于咪咕而言，“9.9元包月”模式能夠顯著降低用戶的付費閱讀成本，進(jìn)而依靠價格優(yōu)勢提升自身競爭力。以每名付費讀者每月閱讀100章付費章節(jié)，即同時追7本小說計算，如果按照原先0.12元/章的章節(jié)付費模式，需要12元，而如今僅需要9.9元，相當(dāng)于打了8.2折，若用戶閱讀章節(jié)越多，折扣越大，這將導(dǎo)致支付給閱文集團(tuán)和簽約作者的銷售分成減少。

　　閱文集團(tuán)近期提交的招股書顯示，其2016年總營收26億元，凈利潤卻為3040萬元，其中在線閱讀業(yè)務(wù)營收達(dá)到了77.1%。也就是說，閱文集團(tuán)的主要收入來自網(wǎng)文付費，但扣除掉各種高昂的運營成本之后，該業(yè)務(wù)的凈利潤僅為營收的1.2%。據(jù)悉，閱文集團(tuán)2014、2015、2016年的營收分別為：4.66億元、16.06億元、25.68億元，總營收保持高速增長。但閱文集團(tuán)的利潤率卻是另一番景象：2014年凈虧損2113萬元;2015年營收比上年增長近300%的同時，虧損卻擴(kuò)大了約16.5倍，達(dá)到3.542億元;2016年，閱文集團(tuán)扭虧為盈，純利潤達(dá)到3036萬元，但利潤率僅為1.2%。

　　虧損、微利狀態(tài)背后，是閱文集團(tuán)銷售及營銷成本的連年高企。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，閱文集團(tuán)的銷售及營銷支出分別為1.2億元、5.39億元和7.34億元。此外，2014年到2016年間，內(nèi)容成本投入從1.91億元增長到8.38億元， 這也使得閱文集團(tuán)利潤率徘徊在一個較低水平。

　　內(nèi)容停更凸顯IP價值

　　這已非閱文集團(tuán)首次與渠道方的沖突。在2015年12月，掌閱平臺的閱文作品全部下架，有媒體報道稱，這是由于版權(quán)方閱文集團(tuán)要求掌閱只能接入閱文旗下的內(nèi)容。“從本質(zhì)上說，閱文集團(tuán)擁有內(nèi)容IP方面的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在行業(yè)中是絕對的，也使其在合作談判時可以采取強(qiáng)勢的姿態(tài)?！钡谌綑C(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)唐欣說：“即使不依靠網(wǎng)文收費，閱文集團(tuán)通過將內(nèi)容庫中代表作進(jìn)行改變，也可以獲得不菲收益?！?/p>

　　據(jù)閱文集團(tuán)的招股說明書透露，截止至2016年12月，閱文集團(tuán)平臺共有作家5300，占中國全部網(wǎng)文作家的88.3%，文學(xué)作品8400萬部；此外，還有媒體報道稱國內(nèi)10大最高搜索率的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，9本出自閱文集團(tuán)旗下，其內(nèi)容庫覆蓋《鬼吹燈》《盜墓筆記》《盤龍》《星辰變》《羋月傳》《斗破蒼穹》《全職高手》《擇天記》等眾多頂級IP。據(jù)全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan報告，2016年中國發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂產(chǎn)品中，按票房計20大電影中的13部、20大最高收視電視連續(xù)劇的15部、20大最高收視率網(wǎng)劇的14部、20大最高下載網(wǎng)絡(luò)游戲的15部及20大最高收視率動畫的16部，均由閱文平臺旗下的文學(xué)作品改編開發(fā)而來。

　　反觀閱文集團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域規(guī)模最大的內(nèi)容供應(yīng)商，多次與渠道商“交惡”，也反映出內(nèi)容IP這一核心資源的價值。按照閱文集團(tuán)的預(yù)計，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占整個中國文學(xué)市場的規(guī)模比例到2020年會增至22.7%，同時，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容改編的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動畫市場潛力巨大，預(yù)計2016年至2020年繼續(xù)按照復(fù)合年增長率15.5%增長，到2020年時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后市場規(guī)模將達(dá)到8361億元。但倚重內(nèi)容IP也為閱文集團(tuán)帶來了潛在風(fēng)險。閱文集團(tuán)稱，公司主要依賴作家，特別是知名作家創(chuàng)作原創(chuàng)文學(xué)作品帶動瀏覽量及相關(guān)交易，它既無法控制簽約作家在合約期內(nèi)的生產(chǎn)率或其作品的質(zhì)量，也有可能出現(xiàn)作家外流，對增長前景造成重大不利影響。競爭對手可能向簽約作家提供公司無法比擬的更具競爭力的有利條款。

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