閱文“斷更”遭索賠6億 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)之爭再起

• 2017年8月14日 LuoYang來源：中國經(jīng)營報 1072 68
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因單方面停止《太古神王》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的更新，閱文集團被中國移動旗下咪咕閱讀起訴被索賠。

　　數(shù)字閱讀渠道之困

　　業(yè)內(nèi)人士認為，閱文集團除依仗龐大內(nèi)容庫的優(yōu)勢之外，誘發(fā)此次紛爭的另一重要因素，是閱文集團在渠道上對其他平臺的依賴程度不斷降低所導(dǎo)致。網(wǎng)易云閱讀的一位內(nèi)部人士分析認為，在業(yè)內(nèi)尚未形成IP意識的年代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有太多的變現(xiàn)途經(jīng)，電信運營商一是提供了一站式的、成熟的移動閱讀解決方案；二是以話費為核心，解決了小額支付難題，從而確立了自身絕對強勢的渠道地位。

　　自2014年開始，國內(nèi)IP經(jīng)濟崛起，同時伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能機的普及，在QQ和微信的渠道加持下，閱文集團對電信運營商的閱讀基地依賴性降低，逐漸有了與后者掰手腕的實力。根據(jù)易觀智庫在今年7月發(fā)布的《2017中國移動閱讀市場年度綜合分析》顯示，咪咕閱讀的市場滲透率為11.5%，排名行業(yè)第三，而閱文集團背靠的QQ閱讀，滲透率為20.6%，成為行業(yè)第二;掌閱旗下iReader以2.3%的優(yōu)勢位列行業(yè)第一。“于業(yè)內(nèi)從業(yè)者而言，在內(nèi)容不占優(yōu)的情況下，渠道成為爭奪的另一重點。”上述人士如是說。

　　渠道對數(shù)字閱讀企業(yè)的重要性，從近期業(yè)內(nèi)另一企業(yè)掌閱科技的招股說明書中可見一斑。

　　掌閱科技在2014年至2016年實現(xiàn)營收和凈利潤連續(xù)增長，但其毛利率卻逐年下降，2016年僅為32.95%，低于閱文集團的41%。除了版權(quán)成本不斷上漲外，掌閱科技的推廣主要供應(yīng)商OPPO和vivo(以下簡稱OV)提高分成比例也成為主要誘因。一方面，智能手機在移動端的平臺流量優(yōu)勢已漸漸顯現(xiàn)，成為軟件推廣主要平臺，另一方面，數(shù)字閱讀市場規(guī)模和未來發(fā)展前景被占據(jù)移動終端優(yōu)勢的手機巨頭認可，三星、華為也相繼推出閱讀平臺搶占數(shù)字閱讀市場份額。相較之下與在數(shù)字閱讀平臺涉足不深、市場占有量較大的OV合作將獲得較大推廣空間，掌閱科技為獲得更多的裝機量，即使分成比例相對較高，依然照單全收。

　　“透過咪咕與閱文集團的紛爭，一定程度上體現(xiàn)了閱文集團在行業(yè)中的強勢、乃至壟斷地位，或許就此事件的輿論對閱文集團不利，但是對其IPO之路的影響會是正面的，畢竟行業(yè)地位和影響力被眾人更加清楚地看到了?！碧菩勒f。

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