微博第二季度財(cái)報(bào)亮眼 但被指責(zé)透支未來(lái)“吃棗藥丸”

• 2017年8月10日 LuoYang來(lái)源：氪星情報(bào)局 318 13
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微博第二季度財(cái)報(bào)十分亮眼，其中其中廣告營(yíng)收達(dá)到14.9億，同比增長(zhǎng)78%。但如此漂亮的成績(jī)，是建立在無(wú)價(jià)值信息繁多復(fù)雜、大幅降低用戶體驗(yàn)之上，也令微博背上了“吃棗藥丸”的罵名。

微博第二季度財(cái)報(bào)亮眼 但被指責(zé)透支未來(lái)“吃棗藥丸”

　　昨日，微博公布了截至2017年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，第二季度的總營(yíng)收達(dá)到了17.3億，同比增長(zhǎng)79%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到14.9億，同比增長(zhǎng)78%；凈收入超出華爾街分析師預(yù)期的2.46億美元，達(dá)到了2.53億美元，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)152%的增長(zhǎng)。最后，微博以假定人民幣對(duì)美元匯率的均值為6.75，預(yù)計(jì)第三季度凈營(yíng)收將在2.90億美元至3.00億美元之間，目前看來(lái)，照這個(gè)勢(shì)頭完成預(yù)期應(yīng)該沒什么問(wèn)題。

　　晚間美股盤前應(yīng)聲大漲超4%，達(dá)到89.99美元的歷史峰值，市值也首次突破200億美元大關(guān)。人們不禁要問(wèn)，微博如何從當(dāng)初奄奄一息走到現(xiàn)在的“二次崛起”。

　　微博CEO王高飛認(rèn)為主要該歸功于中小企業(yè)和大客戶，“我們的業(yè)務(wù)延續(xù)良好勢(shì)頭。來(lái)自中小企業(yè)、大客戶和增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收以及利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！币布词钦f(shuō)，微博的第二春來(lái)自于它已經(jīng)從當(dāng)年的屬性彷徨中走了出來(lái)，成為了一個(gè)廣告媒體，而依靠整個(gè)強(qiáng)關(guān)系的賬號(hào)體系達(dá)成的社交平臺(tái)是其流量來(lái)源，再加上微博近幾年把渠道下沉作為首要任務(wù)，基數(shù)就更大了。以太網(wǎng)之父羅伯特·梅蘭克頓·梅特卡夫曾這樣解釋過(guò)“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比，也就是每位用戶所獲得的效益會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶總?cè)藬?shù)成線性成長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，和加速下沉搭配的操作就是在垂直領(lǐng)域的發(fā)力，比如今年在內(nèi)容領(lǐng)域有一個(gè)不可忽視的新起市場(chǎng)--知識(shí)付費(fèi)，微博就推出了名為“微博問(wèn)答”的產(chǎn)品，通過(guò)KOL自有的廣泛號(hào)召力，付諸于平臺(tái)本身的爆炸流量實(shí)現(xiàn)各細(xì)分領(lǐng)域的信息分，在原有廣撒網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行深耕，讓吃瓜群眾不僅吸收到廣而淺的一般性需求。

　　不過(guò)，也有用戶抱怨說(shuō)微博拿總的來(lái)講是犧牲了價(jià)值，比起那一丟丟的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更多的還是靠唯營(yíng)收論的文化支撐起來(lái)的，“廣告成群，各種被強(qiáng)迫推薦大V，繁多復(fù)雜的無(wú)價(jià)值信息，生態(tài)構(gòu)建就出了很大問(wèn)題，改版后的界面也越來(lái)越不好弄了，這樣下去吃棗藥丸?！?/p>

　　微博究竟是本末倒置、殺雞取卵，還是開啟了一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)生存模式，讓我們拭目以待。

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